天貓：截至今年6月，全年銷量過(guò)億寵物品牌達(dá)42個(gè)

9月4日消息，日前，天貓寵物組織首場(chǎng)行業(yè)專屬大促“愛(ài)寵日”，同期舉辦《2022天貓&淘寶寵物年中頒獎(jiǎng)盛典》，結(jié)合消費(fèi)者喜愛(ài)程度、商家消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、直播等多維度設(shè)置分賽道獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)年度表現(xiàn)突出的商家進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

阿里大數(shù)據(jù)顯示，截止2022年6月，在天貓平臺(tái)的助力下，天貓擁有42個(gè)全年銷量過(guò)億寵物品牌，33個(gè)全年銷量過(guò)億寵物店鋪，以及7個(gè)百萬(wàn)寵物會(huì)員俱樂(lè)部。

據(jù)了解，天貓?zhí)詫毭磕晡{超過(guò)六千萬(wàn)貓狗寵主，憑借龐大的用戶基數(shù)，天貓通過(guò)平臺(tái)資源整合優(yōu)勢(shì)，助力品牌打造專屬DTC模式，實(shí)現(xiàn)品牌穩(wěn)定性增長(zhǎng)。面對(duì)不同品牌數(shù)字化升級(jí)需求，天貓DTC模式主要圍繞消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向、數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌差異化服務(wù)體驗(yàn)來(lái)打造，通過(guò)三大策略深層挖掘品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化升級(jí)以及用戶資產(chǎn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)。

消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向方面，天貓寵物通過(guò)阿里巴巴AIPL用戶運(yùn)營(yíng)邏輯為品牌商家提供精準(zhǔn)人群觸達(dá)，完善人群標(biāo)簽體系，協(xié)助品牌完成老客運(yùn)營(yíng)與拓客拉新，實(shí)現(xiàn)從品類人群到消費(fèi)人群的升級(jí)鏈路；

數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新方面，平臺(tái)基于消費(fèi)者洞察，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并拓展寵物消費(fèi)新趨勢(shì)賽道，平臺(tái)會(huì)定期分享更加具體的消費(fèi)趨勢(shì)助力商家新品開(kāi)發(fā)，另外，平臺(tái)也提供天貓新品創(chuàng)新中心TMIC這樣的洞察和創(chuàng)新產(chǎn)品工具，讓商家自主地運(yùn)用平臺(tái)消費(fèi)者數(shù)據(jù)來(lái)推動(dòng)新品研發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，助力品牌新品創(chuàng)新；

品牌差異化方面，天貓通過(guò)旗艦店的升級(jí)，圍繞品牌內(nèi)容中心、商品中心和會(huì)員關(guān)系中心三個(gè)核心要素，為消費(fèi)者提供沉浸式品牌體驗(yàn)。寵物主更直觀地體驗(yàn)品牌服務(wù)，品牌更精準(zhǔn)為會(huì)員定制專屬服務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙向升級(jí)。在營(yíng)銷上，天貓也積極探索拉新、跨品類場(chǎng)景化的組織方式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)高效拉新及跨品類人群滲透，如設(shè)置優(yōu)秀紅人店、優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)店、優(yōu)秀寵物醫(yī)生店等特色店鋪獎(jiǎng)項(xiàng)。

值得一提的是，近日，天貓超市與皇家、素力高等九大寵物品牌簽約直供，確保正品供應(yīng)，同時(shí)推出重糧上門、當(dāng)日和次日的準(zhǔn)時(shí)送達(dá)服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，最近三年，天貓超市的寵物用品迎來(lái)爆發(fā)，每年以近40%的速度增長(zhǎng)。為了滿足消費(fèi)者持續(xù)增長(zhǎng)的寵物消費(fèi)需求，此前，天貓超市在首頁(yè)開(kāi)辟了獨(dú)立的寵物生活入口，可以一站買齊貓砂、貓糧、寵物零食、寵物玩具等周邊商品。