微盟鮑競：全鏈路賦能品牌與視頻號創(chuàng)作者，以DTC模式實現(xiàn)私域增長

視頻號的行業(yè)熱度正在發(fā)酵。近日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟分銷市場總經(jīng)理鮑競連續(xù)參加了兩場視頻號重磅級行業(yè)峰會，闡述了微盟對視頻號服務(wù)的布局和思考，以及微盟全鏈路智慧增長對視頻號電商業(yè)務(wù)的助力。他表示，視頻號在未來一定會成為品牌及企業(yè)的新官網(wǎng)，為創(chuàng)作者帶來新機遇。

【微盟分銷市場總經(jīng)理鮑競在新榜大會演講】

助力品牌打造DTC新模式

近日，備受互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的視燈第二屆視頻號產(chǎn)業(yè)峰會在杭州城中香格里拉順利舉行。同期在杭州舉行的還有以“內(nèi)容的朋友”為主題的新榜大會，視頻號發(fā)展和跨界融合等成為重要議題。微盟分銷市場總經(jīng)理鮑競在兩場峰會上，分別闡述了微盟對視頻號的布局和思考。

作為中國領(lǐng)軍的企業(yè)云端商業(yè)及營銷解決方案提供商，微盟通過視頻號引流至小程序，幫助視頻號號主搭建電商銷售體系，獲取流量增加銷量，實現(xiàn)粉絲沉淀，助力視頻號內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)。

鮑競表示，從去年1月份到今年3月份，視頻號經(jīng)歷了33次的更新、4次版本迭代，主要變化體現(xiàn)在三方面：第一，開放更多的流量入口。從點贊、分享朋友圈社群以及點對點的社交入口開放，再到搜一搜、附近直播等公域入口開放;第二，更好的創(chuàng)作和使用體驗。一分鐘以上的長視頻、信息流單頁支持、連麥直播等，都可以幫助創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作內(nèi)容;第三，更強的商業(yè)化賦能，尤其是電商側(cè)的賦能。如上線小商店商品池供創(chuàng)作者選擇、小程序和直播互聯(lián)體驗優(yōu)化等。

【微盟分銷市場總經(jīng)理鮑競在視燈產(chǎn)業(yè)峰會演講】

根據(jù)視燈研究院數(shù)據(jù)，2020年12月視頻號DAU達到2.8億，視頻號數(shù)量超過3000萬，用戶日人均使用時長達到19分鐘，在2020年真正實現(xiàn)了從0到1的構(gòu)建。誠如阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿在開場演講中指出，視頻號不是單純的短視頻，而是微信互聯(lián)網(wǎng)的“流量杠桿力”，在微信生態(tài)中發(fā)揮著盤活流量、沉淀用戶以及與小程序、微信支付構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)的重要作用，是視頻號“新鏈接”、“新商業(yè)”的重要體現(xiàn)。

“視頻號在這個過程中打通了人與內(nèi)容，用戶與內(nèi)容，用戶與商業(yè)的整個生態(tài)，成為了超級連接器，視頻號在未來一定會成為品牌及企業(yè)的新官網(wǎng)?！滨U競認為，視頻號為新的品牌故事、IP形象塑造，以及品牌觸達消費者提供了更多選擇，是品牌商家打造DTC (Direct to Consumers, 直接面向消費者) 模式的新契機。

工具和運營賦能視頻號電商帶貨

基于視頻號微信生態(tài)“超級連接器”地位，微盟小程序打通了視頻號，并提供智慧零售版本和微商城版本供客戶選擇，幫助微盟客戶快速實現(xiàn)視頻種草和帶貨直播。目前，以服裝和美妝品牌為主的多個品牌商家，已通過微盟小程序打通視頻號，并在視頻號直播中嘗到了業(yè)績增長的紅利。

比如微盟和老字號品牌“老美華”策劃的“視頻號+微盟小程序直播”，1小時完成了當月單店店鋪銷售額的30%佳績。鮑競向現(xiàn)場觀眾分享了該案例的三點經(jīng)驗：首先，直播前做好私域的調(diào)動，包括100家門店的用戶資源，讓活動能完全觸達和覆蓋用戶;其次，在直播的預(yù)熱期，通過領(lǐng)券、抽獎等方式，保持私域用戶的活躍度;最后，直播時針對客戶喜好做好商品選擇，同時做好場地布置，實現(xiàn)人、貨、場的適配。

鮑競向與會者介紹了微盟已有工具和業(yè)務(wù)如何支撐視頻號實現(xiàn)電商帶貨交易閉環(huán)。如微盟分銷市場的商品池也已加入到視頻號的運營矩陣中，可為視頻號創(chuàng)作者提供貨品保障。據(jù)了解，微盟分銷市場資源主要來自于積累多年的品牌客戶，包括新銳國貨、網(wǎng)紅爆款等，讓視頻號創(chuàng)作者可以無憂帶貨。

完善的廣告服務(wù)為視頻號主帶來進一步變現(xiàn)的機會，即將優(yōu)秀的視頻號創(chuàng)作者“整合進入”微盟精準營銷服務(wù)中，幫助廣告主實現(xiàn)品效合一，也為視頻號創(chuàng)作者提供更多的變現(xiàn)機會。目前，微盟精準營銷服務(wù)的品牌客戶超過了48000家，覆蓋近20個主流行業(yè)。

微盟在近期上線的基于企業(yè)微信的私域運營工具——企微助手，可以將包括視頻號在內(nèi)的多渠道粉絲沉淀在私域流量池中，并通過使用企微助手精準營銷功能，實現(xiàn)私域用戶的管理和精細化運營。

此外，微盟全鏈路智慧增長解決方案，可為商家私域增長提供從流量獲取(Traffic)、交易工具(SaaS)到私域運營(Operation)的全鏈路增長解決方案，幫助品牌獲取生意增量。

可以預(yù)見，2021年視頻號將成為微信生態(tài)重要基建，鏈接全場景，構(gòu)建無界交易。微盟作為微信生態(tài)的代表性服務(wù)商，將持續(xù)深耕微信生態(tài)全速發(fā)力視頻號，攜手頭部品牌商家和視頻號創(chuàng)作者，探索更多符合視頻號特性的新玩法、新思路。