抖音電商獲2022年中國(guó)數(shù)字電視盛典渠道賦能創(chuàng)新獎(jiǎng)

8月19日消息，8月17日，以“大屏新生態(tài)，智慧新生活”為主題的第十四屆中國(guó)數(shù)字電視盛典在深圳召開(kāi)。

據(jù)了解，“中國(guó)數(shù)字電視盛典”是由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，并經(jīng)全國(guó)評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組辦公室備案的表彰項(xiàng)目。由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，以推進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)快速、可持續(xù)發(fā)展為宗旨，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦十四屆。

（圖源“抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察”公眾號(hào)，下同）

在此次盛典上，抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)負(fù)責(zé)人杜聰發(fā)表主題演講《新需求新消費(fèi)：創(chuàng)新智造美好生活》，他介紹了在用戶對(duì)電視的需求、購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生改變的大背景下，抖音興趣電商是如何以用戶價(jià)值為中心，將好內(nèi)容、好產(chǎn)品、好服務(wù)與抖音6億+用戶的需求互相匹配，順應(yīng)用戶偏好打造直播、短視頻等新消費(fèi)場(chǎng)景，將用戶和商品內(nèi)容連接，帶動(dòng)了抖音電商平板電視品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模近年來(lái)高達(dá)820%的快速增長(zhǎng)。

在今年5月，抖音電商宣布從興趣電商向全域興趣電商階段升級(jí)，以內(nèi)容為中心的經(jīng)營(yíng)方法論從“FACT”升級(jí)到“FACT+”，內(nèi)容場(chǎng)、中心場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)三大場(chǎng)域?qū)f(xié)同發(fā)力，進(jìn)一步為平板電視商家拓展經(jīng)營(yíng)陣地，帶來(lái)更多新生意增長(zhǎng)。

圖：抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)負(fù)責(zé)人 杜聰

在盛典上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流企業(yè)共同啟動(dòng)了《智能電視操作系統(tǒng)個(gè)人信息保護(hù)要求和評(píng)測(cè)方法》等十三部團(tuán)體標(biāo)的制定工作，完善互聯(lián)網(wǎng)電視信息安全和用戶信息保護(hù)體系，同時(shí)發(fā)布《深圳宣言》。

此外，基于抖音電商在過(guò)去兩年中對(duì)中國(guó)平板電視行業(yè)在線上線下服務(wù)體系方面，新型的生活場(chǎng)景消費(fèi)方面做出的努力，本屆盛典向抖音電商頒發(fā)“渠道賦能創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

抖音電商表示，截止2022年6月，數(shù)字電視品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模在抖音電商同比高達(dá)820%的快速增長(zhǎng)，說(shuō)明興趣電商基于用戶新需求、新消費(fèi)習(xí)慣而創(chuàng)新的以內(nèi)容為中心的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)被驗(yàn)證。

內(nèi)容連接用戶與商品和服務(wù)，用戶通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)的消費(fèi)，而內(nèi)容快速的從圖文升級(jí)到短視頻、直播，這種形態(tài)下更高的信息密度、更生動(dòng)的呈現(xiàn)形式，讓多維度的商品信息能夠被更清晰的呈現(xiàn)。內(nèi)容也是品牌連接用戶的最好方式和打通交易的重要渠道，品牌傳遞給用戶建立強(qiáng)化品牌的形象和認(rèn)知與營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同，這也是抖音電商最大的特色和優(yōu)勢(shì)之一。

未來(lái)，抖音全域興趣電商將繼續(xù)助力中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。