抖音電商《個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)報(bào)告》：1-6月身體乳消費(fèi)同比增長(zhǎng)749%

8月17日消息，日前，抖音電商與人民數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布《發(fā)現(xiàn)精致 花樣生活——抖音電商個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)報(bào)告》，該報(bào)告以抖音電商內(nèi)容為切口，全景展現(xiàn)個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)的人群、貨品等特征。報(bào)告從人群特征趨勢(shì)、貨品發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)容生產(chǎn)態(tài)勢(shì)三個(gè)方面展現(xiàn)消費(fèi)者在個(gè)護(hù)家清鮮花方面的需求，并洞察了六大趨勢(shì)。

（圖源 人民數(shù)據(jù)研究院公眾號(hào)，下同）

一、細(xì)分個(gè)護(hù)產(chǎn)品受到歡迎。報(bào)告顯示，個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品進(jìn)階向全身細(xì)分場(chǎng)景延伸，2022年1-6月，覆蓋全身、場(chǎng)景多樣且細(xì)分的個(gè)護(hù)產(chǎn)品近半年的消費(fèi)用戶倍增，其中身體乳/霜/精油/膏、染發(fā)產(chǎn)品及止汗露/消臭劑的消費(fèi)者數(shù)量可觀，分別同比增長(zhǎng)749%、597%和393%。

二、數(shù)據(jù)顯示，新一線城市對(duì)“成分”相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度占比最高，達(dá)到21.13%。一線城市的“成分”關(guān)注度則最低。在對(duì)“成分”相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度占比前5的城市中，成都、重慶依然入選在列，甚至與廣州、上海、深圳并列。

圖：個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)情況

圖：抖音平臺(tái)關(guān)注“成分”相關(guān)內(nèi)容用戶地域分布

圖：用戶關(guān)注“成分”相關(guān)內(nèi)容占比TOP5城市

三、數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，關(guān)于“鮮花綠植”綜合指數(shù)同比增長(zhǎng)939.13%，抖音上的鮮花綠植購(gòu)買(mǎi)GMV波動(dòng)變化，尤以春季需求旺盛。其中，多肉植物GMV相對(duì)較高，人民數(shù)據(jù)輿情管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的用戶選擇多肉，因?yàn)槠渫庥^治愈，且適應(yīng)能力強(qiáng)，適合平日忙碌、沒(méi)有過(guò)多時(shí)間去養(yǎng)護(hù)的人群。

四、“懶人經(jīng)濟(jì)”走紅，分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“懶人神器”的搜索呈上升趨勢(shì)，且增速較快，2022年上半年“懶人神器”的搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)1331.9%，綜合指數(shù)同比增長(zhǎng)424.2%，且每月同比增長(zhǎng)率均在150%以上。

圖：2022年1-6月網(wǎng)購(gòu)綠植GMV變化趨勢(shì)

圖：2022年1-6月抖音平臺(tái)“懶人神器” 搜索指數(shù)及綜合指數(shù)同比增速

五、伴隨著健康愛(ài)美意識(shí)崛起，用戶對(duì)個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品功效的重視程度不斷提高，對(duì)“多效合一”類產(chǎn)品需求有所增加。2022年1-6月，“多效”關(guān)鍵詞及其相關(guān)內(nèi)容在抖音平臺(tái)上的基礎(chǔ)聲量上漲，傳播和搜索數(shù)據(jù)向好。同時(shí)，由于需求增加，越來(lái)越多的品牌加入研發(fā)“多效合一”產(chǎn)品。

六、消費(fèi)者開(kāi)始重視“質(zhì)造”。在抖音平臺(tái)上，匠心制造、中國(guó)質(zhì)造、新質(zhì)造等相關(guān)話題熱度持續(xù)上升，個(gè)護(hù)家清行業(yè)許多工廠品牌及源頭工廠被打上了“匠心質(zhì)造”的相關(guān)標(biāo)簽。

圖：2022年抖音平臺(tái) “多效”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)走勢(shì)