近日，快手電商開啟“實(shí)在好物上新季”活動(dòng)。在不久前的“2022造風(fēng)者：快手電商服務(wù)商大會(huì)”上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古提出“公私域流量循環(huán)雙輪驅(qū)動(dòng)”的新流量策略，此次活動(dòng)正是這一新策略下的首次大促。

據(jù)了解，本次活動(dòng)以“上新”為主題，快手電商將圍繞新商品、新場(chǎng)景、新優(yōu)惠和新主播四個(gè)方向，提供權(quán)益激勵(lì)、營(yíng)銷玩法、產(chǎn)品工具、信任保障的升級(jí)和深度扶持，助力爆款商品出圈，讓商家實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化的直播運(yùn)營(yíng)，充分享受平臺(tái)大促紅利，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

“雪球計(jì)劃”提升商家大促承接能力，“百億補(bǔ)貼”助力多方共贏

作為快手電商大型營(yíng)銷活動(dòng)，本次快手電商“實(shí)在好物上新季”從8月13日持續(xù)至8月28日，小店星級(jí)大于等于3.5分且近半年內(nèi)（2022年2月1日-2022年7月31日）有動(dòng)銷的商家均可報(bào)名參與。

活動(dòng)共分為蓄水、招商、爆發(fā)三個(gè)階段，覆蓋了秋裝上新、開學(xué)季等多個(gè)熱門需求節(jié)點(diǎn)?？焓蛛娚桃矎亩桃曨l+直播的多賽道、超10大行業(yè)的多垂類出發(fā)，為快手商家開設(shè)更精準(zhǔn)場(chǎng)景和更豐富的玩法，助力商家玩轉(zhuǎn)“好物上新季”。

在活動(dòng)蓄水階段，快手電商推出了“雪球計(jì)劃”，并為商家設(shè)置多樣任務(wù)，商家可通過完成任務(wù)提升運(yùn)營(yíng)能力。以商家漲粉數(shù)量為依據(jù)，平臺(tái)也會(huì)按照不同漲粉檔位向商家發(fā)放相應(yīng)的磁力金牛獎(jiǎng)勵(lì)，希望在大促前提升商家數(shù)量粉絲及貨品豐富度，助力商家高效漲粉，快速成長(zhǎng)，沖擊大場(chǎng)。

而隨著活動(dòng)進(jìn)入爆發(fā)期，快手電商也在此時(shí)段推出三大全品類補(bǔ)貼日和四大品類日。三大全品類補(bǔ)貼日為期6天，期間，平臺(tái)將與商家一起補(bǔ)貼，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比優(yōu)質(zhì)好貨，為用戶帶來好貨實(shí)在價(jià)的購(gòu)物體驗(yàn)，覆蓋秋裝上新、秋日生活、開學(xué)季和食品進(jìn)補(bǔ)的品類日也為垂直品類的潛力商家?guī)砀嗑珳?zhǔn)曝光機(jī)會(huì)。

除了細(xì)分的內(nèi)容規(guī)劃，百億補(bǔ)貼等多項(xiàng)常態(tài)化營(yíng)銷活動(dòng)也在本次活動(dòng)中得以延續(xù)，以此加碼商家貨品福利，讓消費(fèi)者享受更實(shí)在、更高性價(jià)比的價(jià)格，賦能商家在快手電商“實(shí)在好物上新季”期間更快爆發(fā)。

值得注意的是，為貫徹快手電商“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”平臺(tái)心智，快手電商還在此次活動(dòng)中設(shè)置了商家信任及權(quán)益門檻，開通相關(guān)店鋪權(quán)益的商家可享受直播間專屬信任標(biāo)簽加持、訂單補(bǔ)貼和平臺(tái)宣推福利。

運(yùn)營(yíng)思路升級(jí)，四“新”方向?yàn)樯碳覡I(yíng)銷創(chuàng)造更多增長(zhǎng)契機(jī)

在面向平臺(tái)上商家和消費(fèi)者開啟大促狂歡的同時(shí)，快手電商也為潛力商家、潛力好貨等提供了沖刺生意增長(zhǎng)的新路徑。在快手電商“實(shí)在好物上新季”期間，平臺(tái)將圍繞“新商品、新場(chǎng)景、新優(yōu)惠、新主播”的四“新”策略和方向，助力商家、品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破，撬動(dòng)更大的增量市場(chǎng)。

為打通爆款商品從挖掘到打爆的營(yíng)銷路徑、豐富主播直播間貨盤、在年底大促前沉淀出爆款商品池，在“新商品”方向，快手電商在貨品端組建爆款好物貨盤，助力爆款商品在商城、直播間、短視頻3個(gè)場(chǎng)景高效透出。并在商家端推出“爆款好物推薦官”激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)商家售賣爆款好物池商品，以此贏得至高上千萬的流量獎(jiǎng)勵(lì)。銷售爆款好物池成交額 Top5的主播，以及各細(xì)分品類成交額Top3的主播，將被官方授予“快手爆款推薦官”頭銜，獲得專屬氛圍展示。

在“新場(chǎng)景”方向，快手電商將在快手商城的頻道和主頁(yè)每日推出限時(shí)秒殺、簽到紅包等互動(dòng)玩法，以此提升活動(dòng)期間的用戶留存。

同時(shí)，為豐富商品供給、助力主播爆發(fā)，快手電商在“新優(yōu)惠”方向推出“超級(jí)補(bǔ)貼官”活動(dòng)，電商主播可通過報(bào)名參與共同打造“超級(jí)補(bǔ)貼官”IP，享受磁力金牛+貨品補(bǔ)貼等超強(qiáng)福利。

此外，快手還將開設(shè)專屬場(chǎng)景，每日推薦 “新主播”，圍繞新銳主播設(shè)置新主播排位賽，針對(duì)中小商家進(jìn)行重點(diǎn)流量?jī)A斜，幫助新主播迅速破圈。

事實(shí)上，作為快手電商重點(diǎn)大促之一，“實(shí)在好物上新季”利用季節(jié)、節(jié)日、當(dāng)下消費(fèi)熱點(diǎn)，挖掘最具潛力的細(xì)分品類，集結(jié)平臺(tái)新品爆款，為不同體量的商家和不同類型的貨品量身定制創(chuàng)意玩法，有效地為商家搭建多種創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)，助其實(shí)現(xiàn)生意大爆發(fā)。