京東零售劉英祺：數(shù)字賦能，京東國際搭建國際品牌入華新通路

8月11日消息，在全球跨境電商零售進(jìn)口論壇上，京東零售全球購運(yùn)營部資深總監(jiān)劉英祺以“數(shù)字賦能，京東國際搭建國際品牌入華新通路”為主題進(jìn)行演講。

劉英祺介紹，最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中，京東集團(tuán)排名59位。作為一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東擁有5.8億活躍購買用戶及強(qiáng)大的自建物流體系——京東物流。早在2015年，京東集團(tuán)就開啟了國際化戰(zhàn)略布局。作為京東集團(tuán)國際化戰(zhàn)略布局重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一和京東旗下進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)，京東國際當(dāng)前已經(jīng)是眾多消費(fèi)者購買進(jìn)口好物的首選平臺(tái)，成為多數(shù)進(jìn)口品牌進(jìn)入中國市場的第一站。

不僅眾多的國內(nèi)品牌商品銷售火爆，大量的進(jìn)口商品也有著超強(qiáng)的增長表現(xiàn)。京東618期間，超過400個(gè)國際品牌成交額同比超過100%，近100個(gè)細(xì)分類目成交額同比超過100%。巨大的海淘熱情帶動(dòng)京東國際國家館店鋪數(shù)量同比增長4倍，產(chǎn)品數(shù)量增長378%。這些數(shù)據(jù)可以看出，中國消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品，始終保持著極大的熱情，購買需求也在持續(xù)增長。這對(duì)于廣大國際品牌和商家來說，無疑是巨大的市場機(jī)會(huì)。

近年來，中國積極擴(kuò)大進(jìn)口產(chǎn)品種類，優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)口正面清單，發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，網(wǎng)購已成為中國消費(fèi)者購買全球進(jìn)口好物的主渠道之一。跨境電商市場交易規(guī)模逐年擴(kuò)大，跨境電商B2C模式市場交易規(guī)模逐年遞增，增速較高。2021中國海淘用戶規(guī)模達(dá)2.35億人，市場潛力巨大，用戶需求不斷增多。在進(jìn)口業(yè)務(wù)不斷拓展的過程中，中國消費(fèi)者的進(jìn)口消費(fèi)需求越來越多元化，同時(shí)，中國市場已經(jīng)成為海外品牌，尤其是海外中小品牌發(fā)展的新藍(lán)海。

對(duì)于海外新品，利用跨境電商模式進(jìn)入中國有著成本低、操作簡易的優(yōu)勢。海外品牌可以直接通過京東國際的平臺(tái)觸達(dá)終端消費(fèi)者，無需像傳統(tǒng)模式必須通過層層經(jīng)銷商和進(jìn)出口商。憑借在本地國的商標(biāo)證即可入駐，無需中國商標(biāo)證及CFDA認(rèn)證，從籌備到銷售只需數(shù)月。同時(shí)，享受跨境零關(guān)稅的政策，消費(fèi)稅和增值稅也在原有基礎(chǔ)上有所扣減。

劉英祺表示，很多海外品牌及商家早就看到了中國市場的巨大機(jī)會(huì)，但如何真正與中國消費(fèi)者產(chǎn)生連接是他們一直面對(duì)的難題。不了解中國消費(fèi)者的購物習(xí)慣，獲取流量難，運(yùn)營成本高，不知道如何進(jìn)行新品孵化，這些是很多優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品不能被中國消費(fèi)者知悉、了解的隔閡。作為京東旗下專注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的一站式消費(fèi)平臺(tái)，消除海外品牌、商家與中國市場的隔閡，建立優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品和中國消費(fèi)者鏈接的紐帶，是京東國際的價(jià)值所在。

據(jù)劉英祺介紹，目前，京東國際推出了JIT官網(wǎng)同購項(xiàng)目、星選計(jì)劃和國家館，降低海外品牌入駐門檻，并幫助新品孵化，從而建立多元化、個(gè)性化、共贏共生的商家合作機(jī)制。京東跨境網(wǎng)絡(luò)也已全面開放，賦能國際商家。目前已有十余個(gè)跨境口岸、110多個(gè)海外倉，近千條全球運(yùn)輸鏈路，以及覆蓋中國全境的配送網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了全球224個(gè)國家和地區(qū)，為商家提供一站式跨境供應(yīng)鏈服務(wù)；另外，京東跨境物流的時(shí)效已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先水平，國內(nèi)一、二線城市100%可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，最快履約達(dá)1.5小時(shí)。