快手磁力引擎發(fā)布《2022新市井商業(yè)營銷通案》

8月10日消息，近日，快手磁力引擎發(fā)布《2022新市井商業(yè)營銷通案》，闡釋了快手“新市井商業(yè)”理念提出后，為品牌帶來“以人為本”的快手式營銷解法。

據(jù)了解，快手成立11年經(jīng)歷了從GIF到社區(qū)、再到平臺的進(jìn)化，形成了生活和生意相融合的“新市井商業(yè)”生態(tài)，聚合了流量、人群、內(nèi)容、電商和商業(yè)五大價(jià)值。

數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1快手月活達(dá)5.98億，日活達(dá)3.46億，快手應(yīng)用總用戶流量同比增長超50%。數(shù)據(jù)背后，快手擁有真實(shí)、廣泛、活躍的用戶群體，如新線市場、Z世代、銀發(fā)族等高潛力消費(fèi)人群。同時(shí)，依托近170萬磁力聚星入駐達(dá)人（截至22年6月底）生態(tài)，快手實(shí)現(xiàn)42+垂類全覆蓋。

圍繞五大價(jià)值，快手新市井以人為社交節(jié)點(diǎn)，將線下世界的社交關(guān)系映射到線上，形成了“平臺的平臺”。數(shù)據(jù)顯示，2021年快手電商復(fù)購率超70%；2022年Q1品牌自播生意規(guī)模增長825%，快手線上營銷服務(wù)收入超114億，廣告商數(shù)量同比增幅達(dá)60%。

快手表示，作為重要社交節(jié)點(diǎn)的快手達(dá)人，融合了社會屬性和商業(yè)屬性，既是社區(qū)中的原漿、生機(jī)、文化和紐帶，又集流量、內(nèi)容、渠道、平臺于一身，能承接多種商業(yè)的供給，從而串聯(lián)起需求和供給兩端，成為了一個(gè)個(gè)獨(dú)立的“平臺”。

快手新市井商業(yè)為品牌提供全鏈營銷賦能，覆蓋品牌主要營銷場景?？焓诌_(dá)人幫助品牌與用戶建立更深度的連接，激活由流量到生意的原生經(jīng)營體系。

同時(shí)，磁力引擎從流量、內(nèi)容、生意三個(gè)方面為品牌提供商業(yè)基建，與達(dá)人共同組成新市井商業(yè)營銷解決方案。此外，快手平臺還提供了工具服務(wù)能力，并通過6R人群資產(chǎn)沉淀體系來印證營銷深度的變化。

基于新市井商業(yè)營銷價(jià)值圖譜，快手磁力引擎提出了新市井商業(yè)營銷核心打法——“X+達(dá)人”。“X”可以是快手平臺的基建流量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高互動的產(chǎn)品、高轉(zhuǎn)化的電商經(jīng)營，而達(dá)人則可以是全網(wǎng)達(dá)人、強(qiáng)勢垂類達(dá)人和快手原生達(dá)人等多元類型。

在通案中，快手磁力引擎還以“X+達(dá)人”為策略，提出了“飽和式擊穿”和“分布式滲透”兩大類具體解決方案，以適配品牌主不同營銷場景。其中，“飽和式擊穿”以流量效率最大化為目標(biāo)，適用于前鏈路的營銷場景?！胺植际綕B透”以長效陣地經(jīng)營為導(dǎo)向，以用戶資產(chǎn)沉淀為目標(biāo)，適用于后鏈路的營銷場景。