淘寶直播：今年七夕00后成交占比同比去年上升

8月9日消息，淘寶直播表示，今年七夕帶動了“浪漫經(jīng)濟”升溫，成為拉動消費增長的新勢力。過去的一個月，淘寶直播間的浪漫消費激增。不同人群的消費偏好呈現(xiàn)顯著的差異化趨勢，這也是代際和圈層間不同浪漫理念的體現(xiàn)。

從不同人群的消費偏好來看，代表“Z世代后浪”的00后成交占比同比去年上升，消費需求旺盛。后浪們的七夕消費講究禮輕情意重，重在創(chuàng)意和心意。Z世代人均客單價最低，僅為80后的三分一不到，偏愛高性價比的七夕禮盒。3CE海洋之心禮盒、完美日記七夕織愛信封禮盒、科顏氏男士活力系列保濕套裝禮盒等美妝護膚禮盒成為送禮優(yōu)選。

代表“新潮辣媽”的85后婚育女性的七夕消費，更多是為自己添置變美好物，包括穿著打扮和美容保養(yǎng)。直播間數(shù)據(jù)顯示，85后辣媽最愛買的品類是女裝/女士精品，最愛買的單品為Ulike藍寶石冰點脫毛儀，此外，美容射頻儀等美容儀器也受到辣媽追捧。

“鋼鐵直男”方面，今年七夕，鋼鐵直男學會了挑選不出錯的七夕美妝護膚禮盒。除了給戀人，男生們也給自己購置了新設備。

直播間數(shù)據(jù)顯示，男生消費top商品為手機，偏愛國產(chǎn)機如Redmi K50紅米手機、智能游戲拍照徠卡小米手機12S、iQOO 10等。此外，SK-II神仙水、蘭蔻全明星護膚套裝、完美日記七夕織愛信封禮盒等七夕禮盒為男生送禮首選。

“銀發(fā)族”方面，直播間數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族七夕消費單品top10皆為珠寶玉石，其中文玩翡翠、和田玉等產(chǎn)品熱銷。同時，銀發(fā)族（1970前）也是各大人群中人均客單價較高的，僅次于70后和80后。

此外，7月31日，淘寶直播推出七夕專場“心動放映廳”，花西子品牌彩妝師在直播間演示七夕氛圍感約會妝教，主播月神索菲亞在直播間開課教學首飾挑選與搭配，還有主播上演沉浸式探店，試穿婚紗、試戴戒指等。

其中，美妝達人主播Sherry寶貝在直播間教七夕古風約會妝造，其場觀環(huán)比活動前提升64%，直播間互動環(huán)比提升81%。

DR鉆戒則把直播間搬到了戶外，品牌主播親自打卡設計師婚紗館，全妝試紗試婚戒，并在DR專屬的真愛協(xié)議墻前進行儀式感打卡。一場直播下來，DR鉆戒粉絲增長環(huán)比活動前一周提升167.16%，直播間互動環(huán)比提升69%。