8月9日消息，淘寶直播表示，今年七夕帶動(dòng)了“浪漫經(jīng)濟(jì)”升溫，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新勢(shì)力。過(guò)去的一個(gè)月，淘寶直播間的浪漫消費(fèi)激增。不同人群的消費(fèi)偏好呈現(xiàn)顯著的差異化趨勢(shì)，這也是代際和圈層間不同浪漫理念的體現(xiàn)。

從不同人群的消費(fèi)偏好來(lái)看，代表“Z世代后浪”的00后成交占比同比去年上升，消費(fèi)需求旺盛。后浪們的七夕消費(fèi)講究禮輕情意重，重在創(chuàng)意和心意。Z世代人均客單價(jià)最低，僅為80后的三分一不到，偏愛(ài)高性價(jià)比的七夕禮盒。3CE海洋之心禮盒、完美日記七夕織愛(ài)信封禮盒、科顏氏男士活力系列保濕套裝禮盒等美妝護(hù)膚禮盒成為送禮優(yōu)選。

代表“新潮辣媽”的85后婚育女性的七夕消費(fèi)，更多是為自己添置變美好物，包括穿著打扮和美容保養(yǎng)。直播間數(shù)據(jù)顯示，85后辣媽最愛(ài)買的品類是女裝/女士精品，最愛(ài)買的單品為Ulike藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀，此外，美容射頻儀等美容儀器也受到辣媽追捧。

“鋼鐵直男”方面，今年七夕，鋼鐵直男學(xué)會(huì)了挑選不出錯(cuò)的七夕美妝護(hù)膚禮盒。除了給戀人，男生們也給自己購(gòu)置了新設(shè)備。

直播間數(shù)據(jù)顯示，男生消費(fèi)top商品為手機(jī)，偏愛(ài)國(guó)產(chǎn)機(jī)如Redmi K50紅米手機(jī)、智能游戲拍照徠卡小米手機(jī)12S、iQOO 10等。此外，SK-II神仙水、蘭蔻全明星護(hù)膚套裝、完美日記七夕織愛(ài)信封禮盒等七夕禮盒為男生送禮首選。

“銀發(fā)族”方面，直播間數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族七夕消費(fèi)單品top10皆為珠寶玉石，其中文玩翡翠、和田玉等產(chǎn)品熱銷。同時(shí)，銀發(fā)族（1970前）也是各大人群中人均客單價(jià)較高的，僅次于70后和80后。

此外，7月31日，淘寶直播推出七夕專場(chǎng)“心動(dòng)放映廳”，花西子品牌彩妝師在直播間演示七夕氛圍感約會(huì)妝教，主播月神索菲亞在直播間開(kāi)課教學(xué)首飾挑選與搭配，還有主播上演沉浸式探店，試穿婚紗、試戴戒指等。

其中，美妝達(dá)人主播Sherry寶貝在直播間教七夕古風(fēng)約會(huì)妝造，其場(chǎng)觀環(huán)比活動(dòng)前提升64%，直播間互動(dòng)環(huán)比提升81%。

DR鉆戒則把直播間搬到了戶外，品牌主播親自打卡設(shè)計(jì)師婚紗館，全妝試紗試婚戒，并在DR專屬的真愛(ài)協(xié)議墻前進(jìn)行儀式感打卡。一場(chǎng)直播下來(lái)，DR鉆戒粉絲增長(zhǎng)環(huán)比活動(dòng)前一周提升167.16%，直播間互動(dòng)環(huán)比提升69%。