珍珠成年輕人七夕送禮新寵，淘寶上珍珠銷量激增

珍珠，正成為年輕人今年七夕送禮的新寵。

臨近七夕，淘寶上珍珠搜索量猛增230%，“90后”和“00后”已經(jīng)逐步成為珍珠市場(chǎng)消費(fèi)的主力，每年有上千萬(wàn)“00后”在淘寶買珍珠。隨著消費(fèi)需求爆發(fā)，珍珠市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化趨勢(shì)。

珍珠大火，七夕前淘寶搜索量猛增230%

七夕前，淘寶上珍珠搜索量猛增230%，一大批珍珠商家迎來(lái)旺季。

來(lái)自廣東的淘寶商家“daimi”就感受到了這波消費(fèi)潮，8月以來(lái)購(gòu)買珍珠飾品的消費(fèi)者同比增長(zhǎng)近乎翻倍。

店長(zhǎng)小潘說(shuō)：“我們?cè)谔詫氶_(kāi)店十幾年，明顯感受到珍珠飾品行業(yè)的發(fā)展和變化。過(guò)去，消費(fèi)者買珍珠飾品主要是送媽媽、送長(zhǎng)輩，款式大多以‘?huà)寢屩椤癁橹?。近兩三年，明顯感覺(jué)到越來(lái)越多的年輕人來(lái)買珍珠，大多是‘95‘后，買作情侶間的禮物，或是對(duì)自己的‘犒賞’。”

珍珠到底多受年輕人喜愛(ài)？多家商家表示，今年以來(lái)，淘寶平臺(tái)上的珍珠飾品銷量同比增長(zhǎng)近乎翻倍，消費(fèi)者們的年齡則愈加年輕化——正在取代珍珠所謂“媽媽輩”“阿姨輩”這一傳統(tǒng)群體。

在淘寶上，“00后”購(gòu)買珍珠飾品的同比增速最快，每年有上千萬(wàn)的“00后”年輕人在淘寶買珍珠。這也意味著，相比以往“珠光寶氣”的復(fù)古調(diào)調(diào)，如今的珍珠被賦予了不同的意義——年輕、時(shí)尚。

更多元、更細(xì)分，珍珠成飾品屆新“頂流

珍珠為何成為年輕人青睞的新晉“頂流”？

“現(xiàn)在的珍珠飾品造型獨(dú)特、設(shè)計(jì)時(shí)尚，不論是搭配端莊的裙子，還是休閑的T恤，都毫無(wú)違和感。而且珍珠的價(jià)格從幾十元到上千元不等，無(wú)論有多少預(yù)算，都能選到心儀的那一款?！毕M(fèi)者曉鈺說(shuō)道。

新的消費(fèi)需求激發(fā)新的供給，珍珠飾品市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化的趨勢(shì)。淘寶上涌現(xiàn)出巴洛克、拼接鑲嵌珍珠等新風(fēng)格，以及小米珠、baby珠等新趨細(xì)分市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱表示，珍珠的“出圈”并不是偶然，首先中國(guó)有完善的珍珠產(chǎn)業(yè)鏈，其次是淘寶等平臺(tái)的引領(lǐng)作用。針對(duì)年輕人對(duì)珍珠飾品的需求旺盛，淘寶珍珠行業(yè)一方面將珍珠飾品更加垂直細(xì)分，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家生產(chǎn)豐富供給，另一方面聯(lián)動(dòng)主播直播、達(dá)人種草讓越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者喜歡上珍珠，帶動(dòng)珍珠的銷量增長(zhǎng)。

越來(lái)越多的淘寶商家抓住機(jī)會(huì)。HELAS·赫拉推出Lean in coin字母定制項(xiàng)鏈，抓住年輕人追求個(gè)性化的需求，產(chǎn)品一經(jīng)推出就賣出近百萬(wàn)銷售額。從事珍珠養(yǎng)殖的產(chǎn)業(yè)帶商家“LICOLION”禮蘭，在95后接班后，也開(kāi)始發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計(jì)，希望成為行業(yè)頭部品牌。

作為營(yíng)商環(huán)境更友好、增長(zhǎng)更穩(wěn)健的電商生態(tài)，淘寶持續(xù)吸引各類創(chuàng)業(yè)者扎根，一直是中小商家創(chuàng)業(yè)首選平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶上持續(xù)經(jīng)營(yíng)10年以上的店鋪數(shù)超過(guò)170萬(wàn)家。創(chuàng)業(yè)門檻低、生態(tài)多元等特征，也吸引了大批新商家加速入淘，過(guò)去一年，淘寶新增了512萬(wàn)商家，其中絕大多數(shù)是中小商家，包括130萬(wàn)00后商家。