凱迪仕”千里眼“ 智能鎖全網(wǎng)曝光16.7億+ 一場產(chǎn)品+策略的現(xiàn)象級(jí)”破圈“傳播

在這個(gè)熱浪翻騰的三伏天，如果說有什么能與這個(gè)夏天的“熱度”一較高下，那一定是圈粉一眾千萬級(jí)明星網(wǎng)紅，種草無數(shù)，火爆全網(wǎng)的凱迪仕智能鎖”千里眼“K20 Pro Max！

近期，凱迪仕在全網(wǎng)發(fā)起凱迪仕智能鎖“千里眼”#一眼鎖定你# 相關(guān)話題活動(dòng)，凱迪仕品牌形象大使、首席產(chǎn)品推薦官CPO劉濤，在線為“千里眼”智能鎖K20 Pro Max傾情打CALL，吸引眾多千萬級(jí)粉絲達(dá)人及網(wǎng)友參與，全網(wǎng)曝光量突破16.7億+，實(shí)力解鎖流量密碼。

#一眼鎖定你# 的凱迪仕”千里眼“智能鎖 全網(wǎng)都在種草7月19日，Kaadas凱迪仕聯(lián)合抖in心動(dòng)家發(fā)起全民任務(wù)——#一眼鎖定你#，并上線定制款趣味貼紙。抖音超頭部達(dá)人@痞幼、@晨晨、@張若宇、@高雨田大魔王、@維維啊、@愛畫畫的子衿等在話題發(fā)布后，第一時(shí)間參與發(fā)布視頻，種草凱迪仕智能鎖“千里眼”K20 Pro Max。

隨后，@劉大悅 、@云吞它爹 、@聶小舟 、@陸仙人 @末那大叔、 @魔女月野、 @遇見她* 、@小麥、@這是TA的故事 、@大能 、@糯米的趣味生活、 @南翔不愛吃飯、 @一栗小莎子、@王大藝~、 @天天的一天到晚 、@小剛學(xué)長、@Cici888的家宴等眾多千萬級(jí)達(dá)人，紛紛加入，用有趣有梗的創(chuàng)意內(nèi)容講述他們與凱迪仕“千里眼”智能鎖的故事。截至目前，凱迪仕抖音話題#一眼鎖定你#共吸引了近10萬名用戶參與，相關(guān)話題播放最終突破了9.6億次。

除了超頭部達(dá)人的紛紛響應(yīng)聯(lián)合造勢，更有多位頭部達(dá)人的夢幻聯(lián)動(dòng)，使得話題一經(jīng)發(fā)布，便熱度暴漲。達(dá)人類型更是囊括時(shí)尚、生活、母嬰、美食、萌寵、汽車、顏值、才藝技能、劇情搞笑等全圈層。根據(jù)巨量云圖的數(shù)據(jù)顯示，凱迪仕此次傳播在抖音平臺(tái)總曝光量高達(dá)15.5億+。

 * 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來源巨量云圖官方后臺(tái)，其中部分達(dá)人數(shù)據(jù)未計(jì)入話題數(shù)據(jù)。

在微博端，7月20日，凱迪仕智能鎖“千里眼”K20 Pro Max強(qiáng)勢登陸微博開屏頁面，隨之當(dāng)代年輕人安全感話題引發(fā)網(wǎng)友討論，#劉濤一眼鎖定的凱迪仕#穩(wěn)居微博高位熱搜第6位，閱讀量突破1.2億，引發(fā)5.1W人在線熱議。

官博@凱迪仕智能鎖更是豪擲1W現(xiàn)金全球招募1名【凱迪仕安全體驗(yàn)官】。新浪官方矩陣大號(hào)@新浪廣東 @新浪福建 @新浪浙江 集體聚焦發(fā)聲，為話題加熱助推；另有@思想聚焦 等家居、家裝、科技、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、母嬰等各界博主，踴躍曬出同款，分享真實(shí)體驗(yàn)，跨界裂變，品牌聯(lián)合傳播。

我們注意到，凱迪仕全網(wǎng)16.7億+曝光量，并不是偶然，更多的基于背后的一整套行之有效的策略方法論。下面就聊聊凱迪仕全網(wǎng)16.7億+曝光量如何實(shí)現(xiàn)的。

凱迪仕“千里眼”智能鎖 好產(chǎn)品才是成功營銷的核心

首先，從這款全網(wǎng)都在種草的凱迪仕“千里眼”智能鎖說起。今年7月初的中國（廣州）建博會(huì)上，凱迪仕與騰訊云聯(lián)合重磅發(fā)布K20 Pro Max 3D人臉貓眼視屏智能鎖，并賦予它“千里眼”之稱，體現(xiàn)它安全、便捷、智能的特性。

“出道即巔峰”的凱迪仕智能鎖“千里眼”K20 Pro Max，是行業(yè)首款聯(lián)合騰訊云IoT Video的智能鎖，也是業(yè)內(nèi)首款支持微信強(qiáng)提醒功能的智能鎖。同時(shí)它也是一款集3D人臉識(shí)別、遠(yuǎn)程可視貓眼、室內(nèi)高清彩屏和小程序遠(yuǎn)程智控等眾多功能于一體的全功能型智能鎖產(chǎn)品。當(dāng)訪客按下門鈴的一瞬間，它會(huì)即時(shí)反應(yīng)，主人的微信就會(huì)立刻收到響鈴或震動(dòng)的彈窗消息強(qiáng)提醒，效果和微信視頻通話來電類似，真正做到不錯(cuò)過客人來訪信息，同時(shí)無需下載App，可通過微信小程序隨時(shí)查看門外情況，掌握家門動(dòng)態(tài)。

產(chǎn)品本身的價(jià)值是營銷能否成功的決定性因素，試問這樣的好產(chǎn)品誰能不愛呢？

凱迪仕以功能Max的智能鎖”千里眼“ K20 Pro Max為載體，發(fā)布#一眼鎖定你# 這一既符合產(chǎn)品特性，又能體現(xiàn)品牌溫度的話題，快速深入用戶群體，將這款好產(chǎn)品的特性牢牢根植在消費(fèi)者心中。

成功“破圈” 凱迪仕超級(jí)流量背后的方法論

年輕人營銷咨詢機(jī)構(gòu)青年志發(fā)布的《圈層營銷-青年志圈層營銷方法論2021》認(rèn)為品牌要想“破圈”，就要深挖圈層營銷的真正價(jià)值，在營銷規(guī)劃流程中引入“圈內(nèi)人士”，真正和圈層玩在一起，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)和圈層互相了解。

截至2021年6月，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億。抖音用戶的整體人群畫像與凱迪仕的品牌受眾相對(duì)吻合。同時(shí)，抖音也是目前最大的直播帶貨交易平臺(tái)之一，近兩年抖音也成為越來越重要的社交軟件，這樣不難理解凱迪仕將抖音作為此次活動(dòng)主戰(zhàn)場。

基于對(duì)抖音平臺(tái)的圈層文化分析，依托其資源聚合力與內(nèi)容創(chuàng)新力，凱迪仕順勢發(fā)起#一眼鎖定你# 話題活動(dòng)，以凱迪仕智能鎖”千里眼“為創(chuàng)意源頭，以平臺(tái)眾多超頭部達(dá)人原創(chuàng)內(nèi)容為熱點(diǎn)，達(dá)到一呼萬應(yīng)的效果。結(jié)合抖音平臺(tái)的特性，以內(nèi)容化創(chuàng)意呈現(xiàn)，能讓用戶在看的過程中自然種草。深度挖掘并放大熱點(diǎn)的傳播勢能，和抖音用戶”玩“在一起，打造出一場席卷抖音的熱點(diǎn)話題#一眼鎖定你#，讓每個(gè)參與者都能充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為品牌和產(chǎn)品賦能。

除了抖音平臺(tái)，凱迪仕更是聯(lián)動(dòng)微博、小紅書等當(dāng)下最火的幾大平臺(tái)，聯(lián)合發(fā)布話題，同步打造內(nèi)容熱點(diǎn)，用趣味化內(nèi)容，與用戶近距離互動(dòng)，獲得消費(fèi)者認(rèn)同。

強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和聰明的傳播策略，凱迪仕以一己之力，讓智能鎖深入各大圈層，讓各平臺(tái)用戶更了解智能鎖產(chǎn)品。以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為載體，科學(xué)的傳播策略做支撐，激起多維度圈層效應(yīng)，最終才有這場憑實(shí)力”破圈“的現(xiàn)象級(jí)傳播。