快手高級(jí)副總裁馬宏彬：2021年快手達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)訂單規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍

8月2日消息，近日，2022快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在云南舉行。本次大會(huì)以“全新升級(jí) 全心陪伴”為主題，全方位解讀快手內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)機(jī)遇、服務(wù)能力、優(yōu)質(zhì)資源、產(chǎn)品體系，并從指引信息、流量資源、服務(wù)措施和加速變現(xiàn)四大維度為創(chuàng)作者提供實(shí)在的解決方案。

快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬，快手磁力引擎品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人高亞梅出席此次會(huì)議，分別亮相圓桌論壇和變現(xiàn)專(zhuān)題會(huì)場(chǎng)。

快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬

據(jù)馬宏彬介紹，2021年快手達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)訂單規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍，合作品牌數(shù)量增長(zhǎng)244%；截至2022年6月，磁力聚星整體的入駐達(dá)人數(shù)近170萬(wàn)。不論是“人有我有”的全網(wǎng)達(dá)人、“人有我優(yōu)”的強(qiáng)勢(shì)垂類(lèi)達(dá)人，還是“人無(wú)我有”的快手原生達(dá)人，都能在快手通過(guò)形式多樣的商業(yè)化變現(xiàn)模式展現(xiàn)自身獨(dú)特價(jià)值。

馬宏彬表示：“商業(yè)化除了引入更多的品牌合作機(jī)會(huì)外，更重要的是把商業(yè)的力量和內(nèi)容的力量結(jié)合起來(lái)，讓創(chuàng)作者在快手平臺(tái)上能夠長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)?！痹诳焓中率芯虡I(yè)（Platform of Platform）中，一個(gè)人就是一個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值正在加速釋放?！皠?chuàng)作者只要在快手上肯耕耘、有恒心，就一定能有機(jī)會(huì)建立自己的商業(yè)平臺(tái)，獲得可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展。同時(shí)快手也會(huì)做好生態(tài)，打好基建，幫助各行各業(yè)在快手新市井中建立起自己的正循環(huán)?！?/p>

第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億，“無(wú)達(dá)人，不營(yíng)銷(xiāo)”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，并且達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)也變得更加精細(xì)化、體系化和科學(xué)化。高亞梅表示，“達(dá)人+內(nèi)容”的營(yíng)銷(xiāo)策略已成為新市井商業(yè)的主基調(diào)，在快手新市井這片沃土上，“達(dá)人+X”正在萌發(fā)新可能。

其中，“達(dá)人+自身內(nèi)容”幫助品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。“達(dá)人+商業(yè)內(nèi)容”為品牌帶來(lái)可觀(guān)的商業(yè)轉(zhuǎn)化?！斑_(dá)人+公益內(nèi)容”持續(xù)拓寬品牌價(jià)值邊界。

快手磁力引擎品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人高亞梅

為了讓“好達(dá)人有好商業(yè)，好內(nèi)容配好品牌”，高亞梅也帶來(lái)了2022年快手在達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)上的具體舉措?！敖衲辏帕σ鎸⑼ㄟ^(guò)2個(gè)基建升級(jí)、1條鏈路提效，打造一座‘人-內(nèi)容-生意’閉環(huán)連接的溫室。”

2個(gè)“基建升級(jí)”包括產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)升級(jí)，以全方位的支持為每一位創(chuàng)作者帶來(lái)更多收益。1條鏈路升級(jí)則從挖掘推廣、策略推薦和多重激勵(lì)三方面切入，為達(dá)人與品牌合作提效、提質(zhì)、提量，讓每一位創(chuàng)作者在合作中都可以最大化地發(fā)揮自己的價(jià)值。