抖音電商“春雨計(jì)劃”首期收官 帶動(dòng)商品銷(xiāo)售GMV超1.2億元

7月29日消息，近日，抖音電商宣布春雨計(jì)劃“100種美好生活方式”首期主題活動(dòng)收官，平臺(tái)電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給協(xié)作機(jī)制正式跑通。

本次主題活動(dòng)自6月20日啟動(dòng)，分行業(yè)進(jìn)行平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)宣傳推廣，平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)流量、榮譽(yù)頭銜、功能權(quán)益等資源扶持。其中美食、美妝和數(shù)碼家電作為重點(diǎn)內(nèi)容示范行業(yè)，由行業(yè)頭部達(dá)人創(chuàng)作并發(fā)布符合要求的短視頻內(nèi)容，同時(shí)帶動(dòng)廣大創(chuàng)作者踴躍投稿。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容案例開(kāi)放授權(quán)，供創(chuàng)作者免費(fèi)學(xué)習(xí)，以起到標(biāo)桿示范作用，從而精準(zhǔn)傳遞平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

據(jù)悉，活動(dòng)期間創(chuàng)作者投稿總計(jì)超45萬(wàn)條，總播放量超4.8億次，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投稿率為3.11%，播放量占比17.07%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投稿帶動(dòng)商品銷(xiāo)售GMV超1.2億元，同時(shí)帶來(lái)超49萬(wàn)名新用戶(hù)。

重點(diǎn)示范行業(yè)中，食品生鮮行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量相較大盤(pán)同期高出8.9%，數(shù)碼家電行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量相較大盤(pán)同期高出7.6%。數(shù)據(jù)顯示，泛垂類(lèi)創(chuàng)作者積極性很高，超6千人參與活動(dòng)，其被評(píng)定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投稿超過(guò)5千條。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可有效提振用戶(hù)主動(dòng)消費(fèi)意愿，以美食展示類(lèi)內(nèi)容為例，活動(dòng)期間，用戶(hù)消費(fèi)較去年同期提升了43.3%。

抖音負(fù)責(zé)人表示，“春雨計(jì)劃”是抖音電商發(fā)起的一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)性?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)政策，平臺(tái)投入大量資源，提供流量激勵(lì)、權(quán)益保障和業(yè)務(wù)助力，目的是鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效率。

自3月28日“春雨計(jì)劃”啟動(dòng)以來(lái)，平臺(tái)已累計(jì)挖掘出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超37萬(wàn)條，獎(jiǎng)勵(lì)流量約160億。平臺(tái)標(biāo)記為“優(yōu)質(zhì)”的帶貨內(nèi)容，其GMV普遍提升5%-10%。平臺(tái)整體內(nèi)容質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)效率都得到了有效提升。