抖音電商啟動“春雨計劃”

3月28日消息，今日，抖音電商正式啟動“春雨計劃”，宣布將充分傾斜資源，提供更多的流量激勵、權(quán)益保障和業(yè)務(wù)助力，鼓勵商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長期經(jīng)營效率。對于其中符合標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作者，將給予官方認(rèn)證的“優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者”稱號。

據(jù)介紹，抖音電商將對這些“優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者”進(jìn)行多項扶持，包括首期用于創(chuàng)作激勵的200億精品流量、抖音APP搜索中優(yōu)先展示、專屬榮譽(yù)稱號等。其內(nèi)容發(fā)布前還將得到合規(guī)及質(zhì)量評估指導(dǎo)，以降低試錯成本，還有機(jī)會參與電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專屬IP活動并獲得相應(yīng)獎勵，以及獲得官方培訓(xùn)的機(jī)會。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為新興業(yè)態(tài)，內(nèi)容電商的場景更為復(fù)雜多元，并無成熟的管理模式可借鑒。如何規(guī)范商品分享形式和內(nèi)容，如何最大化維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，抖音電商一直在進(jìn)行積極探索與嘗試。

據(jù)悉，去年以來，抖音電商先后發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了一系列平臺底線，打擊虛假宣傳、低俗色情、不良價值觀，以及其他不符合平臺規(guī)則或存在違反法律、法規(guī)等內(nèi)容。在此基礎(chǔ)之上，平臺得到了有序健康發(fā)展，涌現(xiàn)了一批批優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者。

“春雨計劃”將為這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及創(chuàng)作者提供更多成長空間。今年3月14日，抖音電商發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》，明確了內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及判斷方式，將內(nèi)容質(zhì)量整體分為優(yōu)質(zhì)、普通和低質(zhì)三大類。數(shù)據(jù)顯示，自實施內(nèi)容質(zhì)量分級以來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對電商帳號價值提升效果顯著。截至目前，平臺已挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者超33.5萬人，近30天優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量達(dá)40億次。

同時，根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價值更高，GPM（每千次曝光產(chǎn)生的銷售額）比普通內(nèi)容高35.9%，比低質(zhì)內(nèi)容高84.9%；短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶價值更高，漲粉效率比普通內(nèi)容高50%，比低質(zhì)內(nèi)容高171%。

值得一提的是，近期，抖音電商發(fā)布2022年度抖音電商學(xué)習(xí)中心認(rèn)證講師招募信息。據(jù)介紹，抖音電商學(xué)習(xí)中心致力于為電商商家和抖音達(dá)人提供直播間運(yùn)營、內(nèi)容營銷、流量獲取、店鋪運(yùn)營等方面的培訓(xùn)。以專業(yè)、系統(tǒng)的課程，全方位助力商家/達(dá)人/機(jī)構(gòu)/服務(wù)商與抖音電商一同成長。