慧策旺店通攜手為活而生，揭開高端超級酸奶破圈真相

益生菌酸奶賽道并不好切入，想要做出一款受市場認(rèn)可的產(chǎn)品，奶源、菌種、工藝等都是門檻。而作為新興國貨品牌的為活而生，不但以超級酸奶成功在益生菌酸奶領(lǐng)域中大放異彩，更以“根源護(hù)養(yǎng)，愈活新生”的嶄新理念，重新定義了益生菌酸奶。

大眾對為活而生的初印象，可能是一個新銳品牌。但事實上，為活而生早在40年前就已經(jīng)開始了“超級酸奶”的探索之旅。

40年前，為活而生創(chuàng)始人張國福先生在寧夏當(dāng)?shù)匾呀?jīng)深耕乳業(yè)多年，業(yè)已沉淀出寧夏當(dāng)?shù)厝藦男『鹊酱蟮娜橹飘a(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)刂T多政府機(jī)關(guān)、學(xué)校、景區(qū)喜愛。身為國企乳品廠長的他，一次在寧夏賀蘭山下做乳品實驗時，偶然發(fā)現(xiàn)活性益生菌和乳品融合后帶給腸道的奇妙體驗。人體健康的根源在腸道：99%營養(yǎng)物質(zhì)的消化吸收由腸道處理，90%的現(xiàn)代疾病與腸道有關(guān)，70%的免疫力來自于腸道。腸道對人體來說非常重要，可同時腸道負(fù)擔(dān)也很重。這次偶然的體驗，讓張先生意識到益生菌乳品可能正是腸道保養(yǎng)的秘訣，從此便開始了漫長的益生菌酸奶的探索。

張先生的探索頗有成果，他研發(fā)的酸奶飲品，不僅讓自己和家人獲益，更在當(dāng)?shù)匦纬闪艘?guī)?；挠绊?。通過口口相傳，寧夏當(dāng)?shù)乇姸嗉彝ザ俭w會到了益生菌酸奶對腸道健康的益處。為了讓更多人了解益生菌酸奶的價值，助力14億人活出健康的生命質(zhì)量，為活而生品牌應(yīng)運而生。

品牌創(chuàng)立后，為了讓飲品更適合市場、滿足更多人的需求，為活而生聯(lián)合江南大學(xué)，與丹麥科漢森、錦旗生物、挪威HBC等眾多全球知名原料品牌合作，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級，以超級酸奶拓展了活性益生菌飲品的想象邊界。在黃金牧場臻選生牛乳，配以經(jīng)久傳承的天然發(fā)酵工藝，其間不添加蔗糖、香精、防腐劑，讓益生菌和酸奶天然的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)完美契合，純凈的口感包裹超越原材料本身的愈活力，真正滋養(yǎng)用戶的根源腸道。以KK-28益生菌酸奶為例，除了使用頂尖的牛乳，3000億活菌、13株復(fù)合活性益生菌、4g膳食纖維、500g挪威三文魚水解蛋白肽等臻貴成分，都一同融入在一小瓶220ml的酸奶里，每一口都蘊(yùn)含著鮮活的生命能量。

基于潛心的鉆研，創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，為活而生在益生菌酸奶市場中一路疾馳。結(jié)合高端養(yǎng)護(hù)的產(chǎn)品定位和市場環(huán)境，為活而生最初從私域用戶切入市場，搶占社群私域流量，這一部署成功圈住了大批忠實用戶。品牌上市不久，為活而生又以“根源護(hù)養(yǎng)”的產(chǎn)品理念，以及已經(jīng)展現(xiàn)出的市場潛力，成功打動小米。牽手小米平臺的為活而生，品牌優(yōu)勢更加凸顯出來，甚至迎來了真正意義上的爆發(fā)式增長。旗下明星產(chǎn)品KK-28體感酸奶，創(chuàng)造了小米平臺食品銷售神話，而銷售總量破百萬件也只用了幾個月，超級酸奶的影響力快速蔓延開來。

想要在益生菌賽道中走得更遠(yuǎn)，就必須真正打動用戶?！懊刻煲黄?，為腸道做一個密集養(yǎng)護(hù)SPA”，已經(jīng)成為為活而生諸多鐵桿用戶的生活方式。越來越多的粉絲發(fā)起囤貨，甚至愿意自費空運來保證產(chǎn)品的不缺席。2020年4月，受困于疫情，為活而生被迫暫停生產(chǎn)，但辦理周期配送的用戶，非但鮮有退貨，反而持續(xù)刷高購貨率。這背后的邏輯，基于活菌功能顯著的為活而生，真正為用戶帶來了“根源護(hù)養(yǎng)，煥發(fā)新生”。

從沉淀四十年，到在益生菌酸奶市場中火熱出圈，不論對配方的打磨、渠道的甄別、或是合作伙伴的選擇，為活而生每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打。當(dāng)然，為助力后端精細(xì)化數(shù)字化管理提效，為活而生在對軟件服務(wù)商的選擇上，也保持了一貫的高標(biāo)準(zhǔn)，與一體化智能零售服務(wù)商慧策旺店通進(jìn)行合作。

為活而生業(yè)務(wù)和單量的持續(xù)擴(kuò)充、對用戶體驗的極度重視，意味著與之匹配的后端管理軟件必須非常專業(yè)。而旺店通系統(tǒng)連續(xù)十年大促不宕機(jī)，其穩(wěn)定性能夠很好地支持為活而生的業(yè)務(wù)增長。同時，為活而生的酸奶業(yè)務(wù)，很大重心放在了季套餐、年套餐等周期配送上，旺店通系統(tǒng)有專門做周期配送的功能，精準(zhǔn)消解了周期配送難題，與為活而生的需求完全契合。在合作期間，慧策旺店通也不斷以數(shù)字化解決方案在為活而生的訂單、倉儲等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上持續(xù)賦能，攜手為活而生為市場和用戶帶來更多驚喜。

為活而生堅持著激發(fā)生命活力的初心，憑借用心打磨的超級酸奶，在益生菌酸奶領(lǐng)域中打出了一片藍(lán)海市場。但超級酸奶并不是終點，為活而生從酸奶開始布局，正在延展到嬰幼兒乳品、助眠、抗肥胖等系列產(chǎn)品，從聚焦腸道健康這一核心到在整個大健康賽道全面鋪開，進(jìn)而全方位地養(yǎng)護(hù)人體健康。相信完成數(shù)字化升級的為活而生，能夠?qū)懗龈嘟】底o(hù)養(yǎng)的新故事。