IP、短視頻和話題挑戰(zhàn)賽，值得買科技全域營(yíng)銷服務(wù)獲IAI三項(xiàng)大獎(jiǎng)?wù)J證

近日，第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度獎(jiǎng)項(xiàng)正式揭曉。值得買科技憑借出色的營(yíng)銷能力和優(yōu)秀的營(yíng)銷案例，從海內(nèi)外900余家公司報(bào)送的近3700件作品中脫穎而出，榮獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，“「存儲(chǔ)手藝 中國(guó)守藝」X西部數(shù)據(jù)”榮獲內(nèi)容營(yíng)銷銀獎(jiǎng)，“「看得見(jiàn)的海爾黑科技」X海爾電器”榮獲內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)，而“「小家電 抖起來(lái)」X京東家電”則榮獲電商營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)。

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，是一項(xiàng)知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷賽事。此前的2021年，來(lái)自值得買科技的兩個(gè)案例，小米有品X什么值得買「“全鏈路、多場(chǎng)景”助力消費(fèi)新勢(shì)能」，以及，西門子X(jué)什么值得買「解碼家電“種草”時(shí)代」，已分別收獲技術(shù)營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)和效果營(yíng)銷銅獎(jiǎng)。

2022年，經(jīng)過(guò)第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)的專業(yè)評(píng)選，“「存儲(chǔ)手藝 中國(guó)守藝」X西部數(shù)據(jù)”最終斬獲“內(nèi)容營(yíng)銷銀獎(jiǎng)”。這也是值得買科技“IP賦能品牌”的一個(gè)標(biāo)桿案例。

借勢(shì)非遺文化潮流，值得買科技通過(guò)打造《中國(guó)守藝人》IP，并以“那些難以忘記的記憶”為連接點(diǎn)，建立起“中國(guó)傳統(tǒng)手藝”與“西部數(shù)據(jù)便攜式移動(dòng)固態(tài)硬盤的產(chǎn)品屬性”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，成功喚醒了用戶與品牌間的情感共鳴，有效傳播了“西部數(shù)據(jù)，不只存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，也存儲(chǔ)傳統(tǒng)手藝的記憶和溫度”的品牌理念。最終，《中國(guó)守藝人》系列微視頻總曝光量超1000萬(wàn)，并引發(fā)了廣大網(wǎng)友的自發(fā)討論。

來(lái)自值得買科技的另一內(nèi)容營(yíng)銷案例“「看得見(jiàn)的海爾黑科技」X海爾電器”，則斬獲了“內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)”。如何在高度同質(zhì)化、白熱化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，打造差異化賣點(diǎn)？這個(gè)案例給出了答案。

基于海爾燃?xì)鉄崴鳌盁o(wú)懼大風(fēng)、優(yōu)雅穩(wěn)燃”，以及，海爾電熱水器“雙膽速熱、抵抗高壓”的產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)，值得買科技以“趣味實(shí)驗(yàn)室”的形式，通過(guò)真實(shí)、專業(yè)、易懂的測(cè)評(píng)視頻，直觀展示了海爾黑科技，有效化解了用戶面臨的“對(duì)安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知不清、現(xiàn)有測(cè)評(píng)晦澀難懂”難題，從而引導(dǎo)用戶從了解到理解，從認(rèn)知到信任。最終，在45天的推廣期內(nèi)，品牌產(chǎn)品收獲了超1600萬(wàn)內(nèi)容曝光量，用戶認(rèn)可指數(shù)提升67.3%，總GMV超400萬(wàn)。

斬獲“電商營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)”的“「小家電 抖起來(lái)」X京東家電”案例，則在全網(wǎng)全域范圍內(nèi)尤其是在直播、短視頻平臺(tái)上，充分展現(xiàn)了值得買科技在內(nèi)容策劃、流量整合等多方面的能力。

以“京東小家電”上新為契機(jī)，值得買科技在抖音平臺(tái)發(fā)起#用了回不去 話題挑戰(zhàn)賽，針對(duì)小家電使用場(chǎng)景設(shè)置了多個(gè)議程，并邀請(qǐng)20+位KOL和100位KOC同時(shí)參與引流，讓更多人看見(jiàn)、發(fā)現(xiàn)并參與話題，同時(shí)輔以什么值得買站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源加持，最終實(shí)現(xiàn)了超過(guò)2.8億的視頻總播放量，話題參與人數(shù)超過(guò)7000人，不僅為京東小家電項(xiàng)目帶來(lái)可觀的關(guān)注度與影響力，而且獲得了持續(xù)增長(zhǎng)的流量，并沉淀了有價(jià)值的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。

來(lái)自IAI的三項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅僅是針對(duì)三個(gè)案例本身，更是對(duì)值得買科技綜合能力的又一次肯定。未來(lái)，值得買科技將繼續(xù)依托覆蓋站內(nèi)外的流量體系，充分發(fā)揮內(nèi)容、服務(wù)和數(shù)據(jù)能力優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，不斷豐富營(yíng)銷玩法，在全網(wǎng)全域范圍內(nèi)為品牌提供超預(yù)期的營(yíng)銷服務(wù)體驗(yàn)。