618電商大促，不容忽視的直播電商實(shí)現(xiàn)翻倍增長

今年的年中電商大促已經(jīng)完全落幕，據(jù)各平臺數(shù)據(jù)顯示，618全平臺銷售額達(dá)5969萬億，GMV yoy+8.2％，線上消費(fèi)呈回暖態(tài)勢但仍受消費(fèi)疲軟拖累。受大主播缺失、活動(dòng)力度不大、物流受限等因素影響，淘寶、京東等老牌電商平臺增長較緩。而作為新興勢力的直播電商卻實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。

從平臺層面看：主推“新市井電商”的快手，品牌商家GMV同比去年616增長達(dá)到515%，服務(wù)的商家數(shù)量較去年增長近40%，貢獻(xiàn)了大促進(jìn)60%的GMV。快品牌訂單量超過1200萬等。抖音平臺則在“東方甄選”的助力下出圈效應(yīng)顯著，618期間憑借獨(dú)特的直播模式，累計(jì)銷售額達(dá)3億；明星主播黃圣依、楊子的一場“天仙配”輕喜劇直播也收獲了不少的話題度，一度登上抖音直播榜榜首。

而在直播電商相關(guān)機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)上，頭部MCN遙望網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了本次618的最新戰(zhàn)報(bào)：618期間共開播456場；創(chuàng)造GMV16億+，同比增長近100%；單日破億直播間5個(gè)，破千萬直播間30個(gè)。對此，遙望董事長謝如棟曾在采訪中表示，并不追求數(shù)據(jù)的突破，而是內(nèi)容上的“破圈”和為商家賦能。

無論是單一機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)還是整體平臺數(shù)據(jù)，都可以看出，失去了“頭部”的直播電商依舊是整個(gè)618的主要輸出力量，呈翻倍增長的勢力不容忽視。