微信朋友圈廣告可直通天貓旗艦店

6月15日消息，據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，有知情人士透露，朋友圈廣告已經(jīng)可以直接通往商家的天貓旗艦店。而且這一次，并不是單純的品牌廣告形式，而是直接可以喚起手機(jī)淘寶，進(jìn)入店鋪，最大程度地接近交易。

“第一條直接導(dǎo)向天貓旗艦店的朋友圈廣告已經(jīng)上線了?！敝槿耸勘硎荆衅放埔呀?jīng)走通了這條廣告鏈路，為自己天貓618的生意購(gòu)入了朋友圈流量。從該人士提供的朋友圈廣告截圖來(lái)看，這條朋友圈廣告卡片上展示著“天貓618”、品牌logo和天貓形象?！澳衬惩睢?“限時(shí)買贈(zèng)”等關(guān)鍵詞也被放在了顯眼的位置。

從外鏈形式上看，從朋友圈到天貓店鋪，需要進(jìn)行二次跳轉(zhuǎn)。也就是點(diǎn)擊廣告卡片后，會(huì)先進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面，需要通過(guò)點(diǎn)擊該頁(yè)面的提示按鈕，再前往店鋪。

（圖源：億邦動(dòng)力）

前述人士還指出：“如果手機(jī)中有安裝天貓App，會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至投放廣告的品牌天貓旗艦店，沒有天貓的用戶則會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到淘寶App內(nèi)的店鋪?lái)?yè)面?！?/p>

不過(guò)，個(gè)人將淘寶天貓店鋪鏈接直接發(fā)在朋友圈，仍不能直接跳轉(zhuǎn)。據(jù)相關(guān)服務(wù)商透露，上述廣告場(chǎng)景必須通過(guò)阿里媽媽Uni Desk（以下簡(jiǎn)稱“阿里媽媽UD”）進(jìn)行的投放。不過(guò)這條投放路徑還處于內(nèi)測(cè)中，并不是所有品牌都能參與。

據(jù)了解，618大促前后，阿里媽媽站外廣告直達(dá)天貓的模式不止應(yīng)用在了微信生態(tài)。一份商家提供的內(nèi)部文檔顯示，品牌商可以通過(guò)阿里媽媽UD平臺(tái)，可以向字節(jié)系、騰訊系、快手系中的多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行投放，這些渠道包含抖音、頭條、西瓜、火山、騰訊視頻、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊看點(diǎn)、快手開屏、快手短視頻、快手聯(lián)盟等。

（圖源：億邦動(dòng)力）

爆料商家稱，“發(fā)到抖音上的鏈接更直接，無(wú)需二次跳轉(zhuǎn)，就能喚起手淘進(jìn)入商品詳情頁(yè)?！睘榱舜_保投放形式的多樣性，阿里媽媽根據(jù)商家的不同投放需求，用淘積木、首頁(yè)、會(huì)員頁(yè)、店鋪集合頁(yè)等多個(gè)落地頁(yè)來(lái)承接。

一位廣告服務(wù)商稱，“朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)天貓的通道，去年雙11其實(shí)就有短暫試水。但當(dāng)時(shí)只是天貓H5頁(yè)面的形式，不能像現(xiàn)在一樣直接調(diào)起淘系A(chǔ)pp。不過(guò)，今年這個(gè)‘特權(quán)’也不是誰(shuí)都能享受的，需要騰訊廣告給品牌加白名單?！?/p>

針對(duì)品牌通過(guò)阿里媽媽直接投放朋友圈廣告的細(xì)節(jié)，截至發(fā)稿，騰訊和阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人尚未回應(yīng)。