巨量引擎營銷科學(xué)推出全新SCI品牌力模型2.0

6月9日消息，據(jù)“巨量引擎營銷觀察”公眾號消息，近日，巨量引擎營銷科學(xué)將去年引擎大會提出的SCI品牌力模型進(jìn)行升級迭代，推出全新SCI品牌力模型2.0。據(jù)悉，作為品牌的度量衡、增長的導(dǎo)航儀，SCI品牌力模型與巨量云圖其他功能模塊相結(jié)合，進(jìn)一步診斷和分析品牌資產(chǎn)，助力品牌客戶長期生意增長。

SCI品牌力模型，從品牌規(guī)模（Scale）、品牌效率（Conversion）、品牌形象（lmage）三個角度評估和追蹤品牌健康度狀況。第一個指標(biāo)品牌規(guī)?？梢岳斫鉃榉N草規(guī)模，是品牌的基本盤。度量品牌規(guī)模的指標(biāo)體系是人群資產(chǎn)，即巨量云圖O-5A模型。在科特勒的5A理論基礎(chǔ)之上，O-5A模型按照認(rèn)知-種草-行動把5A人群拆成了3個層級:A1-被動A3代表了認(rèn)知人群，主動A3代表了詢問人群，A4和粉絲代表了購買和復(fù)購的轉(zhuǎn)化人群。在巨量云圖，品牌可以通過對比頭部企業(yè)了解自身種草水平。

第二個指標(biāo)品牌效率，即品牌的轉(zhuǎn)化能力。效率指標(biāo)包括人群流轉(zhuǎn)率和內(nèi)容的效率兩部分，其中人群轉(zhuǎn)化率包括A1-被動A3增長率、主動A3及A4流轉(zhuǎn)率和粉絲增長率，內(nèi)容效能包括內(nèi)容的完播、點擊、互動、轉(zhuǎn)化，這些指標(biāo)分別對應(yīng)且體現(xiàn)了認(rèn)知-種草-行動人群規(guī)模的增長與流轉(zhuǎn)效率。通過品牌內(nèi)容資產(chǎn)分布情況，巨量引擎可以指導(dǎo)品牌選擇合適的觸點、達(dá)人、創(chuàng)意等，補(bǔ)齊短板，提升ROI。

最后一個指標(biāo)是品牌形象，這個指標(biāo)是定義品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價，認(rèn)知的深度、廣度除此以外，巨量引擎可以針對核心受眾進(jìn)行口碑監(jiān)控，挖掘正負(fù)評關(guān)鍵詞，進(jìn)行負(fù)面心智挽回，幫助品牌主動管理口碑，提升品牌自然內(nèi)容曝光量和搜索量。