京東618開啟茅臺22天長放量周期 首日放量5000瓶

5月31日消息，據報道，隨著618臨近，各電商平臺開啟茅臺放量。京東超市則公布了618期間1499元飛天茅臺投放計劃，投放時間為5月31日到6月21日，時長為22天的放量周期，31首日放量5000瓶。京東在公告中提示，消費者如要獲取京東平臺的正常購買資格，必須提前實名認證，并在開啟購買前2小時在商品頁預約。

值得一提的是，天貓超市已于5月24日率先開啟茅臺放量，最高的一日放量6300瓶，日常多以2000瓶為主，截至目前總量已接近2萬瓶。根據目前茅臺發(fā)布的相關政策，電商在投放茅臺酒前須提前公布投放計劃。

每逢重要消費節(jié)日，各大電商均一定程度增加飛天茅臺供應量，而且根據目前茅臺發(fā)布的相關政策，電商在投放茅臺酒前須提前公布投放計劃。目前各大電商平臺日常茅臺投放數量在幾十瓶到幾百瓶數量，形成了重要的節(jié)點和大促規(guī)模放量的傳統(tǒng)。

目前，貴州茅臺的官方銷售渠道主要分為三種：茅臺自營店、經銷商專賣店、電商與商超渠道。十多年前國內電商渠道興起之后，貴州茅臺相繼在天貓、蘇寧等大電商平臺開設了旗艦店，但官方的電商渠道并未完全建立起來。傳統(tǒng)上，白酒的銷售渠道主要是通過線下。根據艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國白酒行業(yè)發(fā)展研究報告》，當前線上線下新零售格局成為市場主流的大背景下，略顯傳統(tǒng)的白酒行業(yè)普遍在打造線上渠道。

艾媒咨詢數據顯示，中國白酒消費者購買渠道主要為酒類專營店（73.2%），其次是超市百貨（46.5%）、煙酒店（46.2%）。艾媒咨詢分析師認為，酒類專營店具備豐富的酒類品牌，能夠為顧客提供更多的選擇，是多數白酒消費者的第一選擇。隨著市場的發(fā)展，線上線下結合的新零售模式逐漸成為商家的標配。