小紅書商業(yè)產(chǎn)品能量站直播系列IP首站正式上線

5月30日消息，據(jù)“小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)”消息，今日，“小紅書商業(yè)產(chǎn)品能量站”官方商業(yè)產(chǎn)品直播系列IP首站正式上線，將小紅書“蒲公英平臺(tái)、新版薯?xiàng)l、聚光平臺(tái)、品牌廣告、DMP精準(zhǔn)定向”全面打包，針對(duì)產(chǎn)品亮點(diǎn)、升級(jí)點(diǎn)、組合玩法展開解析。

據(jù)了解，小紅書商業(yè)產(chǎn)品能量站是小紅書靈感營(yíng)銷打造的全新商業(yè)產(chǎn)品直播系列IP，5月30日/31日下午14:00，將針對(duì)產(chǎn)品最新升級(jí)點(diǎn)以及玩法攻略進(jìn)行價(jià)值解讀，包括“小紅書商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷價(jià)值全解析”、“薯?xiàng)l功能上新，加熱618大促”、“618精準(zhǔn)種草，聚光平臺(tái)全攻略”等。

前不久，為助力小紅書618營(yíng)銷，小紅書官方開啟“靈感助燃計(jì)劃”，準(zhǔn)備了四天五場(chǎng)直播。小紅書平臺(tái)是618節(jié)點(diǎn)下，品牌實(shí)現(xiàn)用戶心智種草的重要陣地。在小紅書，美妝、服飾、食品、電器3C等多個(gè)熱門消費(fèi)賽道的流量，均會(huì)隨著618大盤流量共同增長(zhǎng)。

根據(jù)小紅書平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，2021年618大促前夕，小紅書用戶對(duì)于美妝、服飾、食品等熱門消費(fèi)行業(yè)的搜索量在4~6月經(jīng)歷了明顯的增長(zhǎng)。

通過搜索關(guān)鍵詞分析可以看出，小紅書用戶關(guān)于618的搜索主要圍繞商品種草推薦，包括618相關(guān)的購(gòu)物清單、購(gòu)買攻略、好物分享。2021年小紅書618相關(guān)熱搜詞包括“618購(gòu)心動(dòng)”、“618”、“618購(gòu)物清單”、“618攻略”等等。

針對(duì)今年618大促的籌備階段，小紅書根據(jù)2021年投放數(shù)據(jù)分析以及最新的數(shù)據(jù)模型推算，首先建議商家將營(yíng)銷周期分為以下四個(gè)階段：

4.25-5.14的播種期，此階段可以著重于為后期的營(yíng)銷投放“蓄水”；5.15-6.5的種草期，在此周期內(nèi)商家需要加強(qiáng)產(chǎn)品曝光、強(qiáng)勢(shì)卡位，提高商品種草成功的可能性。

6.6-6.18的決勝期，這個(gè)時(shí)期品牌投放進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋人群和范圍，輻射品牌周邊或潛在消費(fèi)人群，可采取高回搜素材廣撒網(wǎng)+強(qiáng)曝光手段；6.19-6.30的延熱期，商家可總結(jié)前期經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)化效率最高的核心詞和長(zhǎng)尾詞，補(bǔ)足前期投放階段的遺漏。