5月26日消息，據(jù)抖音電商營銷觀察官微消息，近日，抖音電商推出的“抖音520寵愛季”活動收官。據(jù)5月13日至5月21日活動統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“抖音520寵愛季”活動直播總時長突破1990萬小時，商家自播總時長達872萬小時，累計看播人次232億，破百萬直播間達2316個，服務商合作商家破百萬直播間達300個，特色品銷售同比提升29.4%。

據(jù)介紹，此次活動以花為主線打造消費者對520節(jié)日的認知及大促氛圍，并通過“520掃花”創(chuàng)新互動游戲以及全民搶紅包、寵粉直播間、榜單、短視頻及熱點話題等多種玩法，助力商家沖擊生意新峰值，為年中重要營銷節(jié)點聚勢。

此次抖音520寵愛季首次合作端內最有代表的CP樣板——戚薇&李承鉉，在520流量高位期站內外同步打爆活動聲量，目前抖音話題#抖音520寵愛季曝光破百億。

在活動蓄水關鍵期，抖音電商聯(lián)動時尚媒體GQ，以時尚調性，強化“寵愛”心智，聯(lián)動四位達人打造“寵愛之花”主題海報，利用GQ時尚矩陣，打造爆款推文，將“寵愛”心智與“掃花”玩法打入站外年輕圈層。

在趣味玩法上，520寵愛季首次引入AR掃花玩法，集鮮花卡“0元免費領鮮花”?；顒迂灤┱麄€大促期，通過活動視頻、時尚媒體參與助推等形式在行業(yè)網(wǎng)站持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)用戶積極討論參與，助力活動拉新。據(jù)悉，多個品牌通過該活動實現(xiàn)爆發(fā)，累計新增店鋪會員人數(shù)對比日常增幅超4000%。

除了上述平臺活動，各個行業(yè)也圍繞不同商家特點打造活動。

例如，在美妝行業(yè)，活動中以“愛情相對論”為主題打造D-beauty特色營銷，聯(lián)合品牌、紅人店、達人和圖蟲合作的高調性設計+特色直播間的形式成功破圈。Chloe 戀旅女士香氛、佩槍朱麗葉隱衫之欲淡香精等核心商品銷量環(huán)比增長15.72%。

在生鮮行業(yè)，520當日行業(yè)聯(lián)動達人@cici888的家宴打造海鮮供應鏈520生鮮專場，相關話題#吃出新鮮范兒話題曝光量超過3123萬。

在食品飲料行業(yè)，整個活動期內共達成34場銷售超百萬的大場直播；消費電子家居行業(yè)，飛科創(chuàng)造出總GMV達1.16億；在跨境行業(yè)，話題挑戰(zhàn)賽#520全球攻略，獲得超1.2億播放，視頻最高點贊50.2萬。

另外，抖音頭部品牌也實現(xiàn)了增長?；顒悠冢脚_聯(lián)動阿道夫、吉列、OLAY等11家各行業(yè)頭部品牌特別設計活動，拉動生意增長。其中，阿道夫品牌銷量增長超70%。

此次寵愛季活動中，抖音平臺還為商家和用戶帶來了福利和權益。

面向用戶，抖音電商連續(xù)三天推出“520全民搶紅包”活動，用千萬份直播間購物紅包為用戶帶來福利，同時也為商家導流，提升品牌曝光度。

面向商家，平臺針對新銳品牌推出了主題為“寵愛新意”的專屬賽道活動，以打造爆款單品的形式，為消費者提供了20+新銳品牌的爆款和新款，其中大力智能學習燈和兔頭媽媽兒童洗發(fā)水獲得了大量用戶青睞。

與此同時，平臺也為商家經(jīng)營提供了權益保障?！岸兑?20寵愛季”活動期間，平臺為報名參與的商家提供了包括快遞物流保障、巨量千川520潮品推廣流量加速包、抖音支付補貼、抖音520寵愛季運費險等權益。