抖音520寵愛(ài)季收官 直播時(shí)長(zhǎng)突破1990萬(wàn)小時(shí)

5月26日消息，據(jù)抖音電商營(yíng)銷觀察官微消息，近日，抖音電商推出的“抖音520寵愛(ài)季”活動(dòng)收官。據(jù)5月13日至5月21日活動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“抖音520寵愛(ài)季”活動(dòng)直播總時(shí)長(zhǎng)突破1990萬(wàn)小時(shí)，商家自播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)872萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)看播人次232億，破百萬(wàn)直播間達(dá)2316個(gè)，服務(wù)商合作商家破百萬(wàn)直播間達(dá)300個(gè)，特色品銷售同比提升29.4%。

據(jù)介紹，此次活動(dòng)以花為主線打造消費(fèi)者對(duì)520節(jié)日的認(rèn)知及大促氛圍，并通過(guò)“520掃花”創(chuàng)新互動(dòng)游戲以及全民搶紅包、寵粉直播間、榜單、短視頻及熱點(diǎn)話題等多種玩法，助力商家沖擊生意新峰值，為年中重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)聚勢(shì)。

此次抖音520寵愛(ài)季首次合作端內(nèi)最有代表的CP樣板——戚薇&李承鉉，在520流量高位期站內(nèi)外同步打爆活動(dòng)聲量，目前抖音話題#抖音520寵愛(ài)季曝光破百億。

在活動(dòng)蓄水關(guān)鍵期，抖音電商聯(lián)動(dòng)時(shí)尚媒體GQ，以時(shí)尚調(diào)性，強(qiáng)化“寵愛(ài)”心智，聯(lián)動(dòng)四位達(dá)人打造“寵愛(ài)之花”主題海報(bào)，利用GQ時(shí)尚矩陣，打造爆款推文，將“寵愛(ài)”心智與“掃花”玩法打入站外年輕圈層。

在趣味玩法上，520寵愛(ài)季首次引入AR掃花玩法，集鮮花卡“0元免費(fèi)領(lǐng)鮮花”?；顒?dòng)貫穿整個(gè)大促期，通過(guò)活動(dòng)視頻、時(shí)尚媒體參與助推等形式在行業(yè)網(wǎng)站持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)用戶積極討論參與，助力活動(dòng)拉新。據(jù)悉，多個(gè)品牌通過(guò)該活動(dòng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，累計(jì)新增店鋪會(huì)員人數(shù)對(duì)比日常增幅超4000%。

除了上述平臺(tái)活動(dòng)，各個(gè)行業(yè)也圍繞不同商家特點(diǎn)打造活動(dòng)。

例如，在美妝行業(yè)，活動(dòng)中以“愛(ài)情相對(duì)論”為主題打造D-beauty特色營(yíng)銷，聯(lián)合品牌、紅人店、達(dá)人和圖蟲合作的高調(diào)性設(shè)計(jì)+特色直播間的形式成功破圈。Chloe 戀旅女士香氛、佩槍朱麗葉隱衫之欲淡香精等核心商品銷量環(huán)比增長(zhǎng)15.72%。

在生鮮行業(yè)，520當(dāng)日行業(yè)聯(lián)動(dòng)達(dá)人@cici888的家宴打造海鮮供應(yīng)鏈520生鮮專場(chǎng)，相關(guān)話題#吃出新鮮范兒話題曝光量超過(guò)3123萬(wàn)。

在食品飲料行業(yè)，整個(gè)活動(dòng)期內(nèi)共達(dá)成34場(chǎng)銷售超百萬(wàn)的大場(chǎng)直播；消費(fèi)電子家居行業(yè)，飛科創(chuàng)造出總GMV達(dá)1.16億；在跨境行業(yè)，話題挑戰(zhàn)賽#520全球攻略，獲得超1.2億播放，視頻最高點(diǎn)贊50.2萬(wàn)。

另外，抖音頭部品牌也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。活動(dòng)期，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)阿道夫、吉列、OLAY等11家各行業(yè)頭部品牌特別設(shè)計(jì)活動(dòng)，拉動(dòng)生意增長(zhǎng)。其中，阿道夫品牌銷量增長(zhǎng)超70%。

此次寵愛(ài)季活動(dòng)中，抖音平臺(tái)還為商家和用戶帶來(lái)了福利和權(quán)益。

面向用戶，抖音電商連續(xù)三天推出“520全民搶紅包”活動(dòng)，用千萬(wàn)份直播間購(gòu)物紅包為用戶帶來(lái)福利，同時(shí)也為商家導(dǎo)流，提升品牌曝光度。

面向商家，平臺(tái)針對(duì)新銳品牌推出了主題為“寵愛(ài)新意”的專屬賽道活動(dòng)，以打造爆款單品的形式，為消費(fèi)者提供了20+新銳品牌的爆款和新款，其中大力智能學(xué)習(xí)燈和兔頭媽媽兒童洗發(fā)水獲得了大量用戶青睞。

與此同時(shí)，平臺(tái)也為商家經(jīng)營(yíng)提供了權(quán)益保障?！岸兑?20寵愛(ài)季”活動(dòng)期間，平臺(tái)為報(bào)名參與的商家提供了包括快遞物流保障、巨量千川520潮品推廣流量加速包、抖音支付補(bǔ)貼、抖音520寵愛(ài)季運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等權(quán)益。