抖音520寵愛(ài)季收官 直播時(shí)長(zhǎng)突破1990萬(wàn)小時(shí)

李伊
2022-05-26 10:25

5月26日消息,據(jù)抖音電商營(yíng)銷觀察官微消息,近日,抖音電商推出的“抖音520寵愛(ài)季”活動(dòng)收官。據(jù)5月13日至5月21日活動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),“抖音520寵愛(ài)季”活動(dòng)直播總時(shí)長(zhǎng)突破1990萬(wàn)小時(shí),商家自播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)872萬(wàn)小時(shí),累計(jì)看播人次232億,破百萬(wàn)直播間達(dá)2316個(gè),服務(wù)商合作商家破百萬(wàn)直播間達(dá)300個(gè),特色品銷售同比提升29.4%。

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據(jù)介紹,此次活動(dòng)以花為主線打造消費(fèi)者對(duì)520節(jié)日的認(rèn)知及大促氛圍,并通過(guò)“520掃花”創(chuàng)新互動(dòng)游戲以及全民搶紅包、寵粉直播間、榜單、短視頻及熱點(diǎn)話題等多種玩法,助力商家沖擊生意新峰值,為年中重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)聚勢(shì)。

此次抖音520寵愛(ài)季首次合作端內(nèi)最有代表的CP樣板——戚薇&李承鉉,在520流量高位期站內(nèi)外同步打爆活動(dòng)聲量,目前抖音話題#抖音520寵愛(ài)季曝光破百億。

在活動(dòng)蓄水關(guān)鍵期,抖音電商聯(lián)動(dòng)時(shí)尚媒體GQ,以時(shí)尚調(diào)性,強(qiáng)化“寵愛(ài)”心智,聯(lián)動(dòng)四位達(dá)人打造“寵愛(ài)之花”主題海報(bào),利用GQ時(shí)尚矩陣,打造爆款推文,將“寵愛(ài)”心智與“掃花”玩法打入站外年輕圈層。

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在趣味玩法上,520寵愛(ài)季首次引入AR掃花玩法,集鮮花卡“0元免費(fèi)領(lǐng)鮮花”?;顒?dòng)貫穿整個(gè)大促期,通過(guò)活動(dòng)視頻、時(shí)尚媒體參與助推等形式在行業(yè)網(wǎng)站持續(xù)發(fā)酵,引發(fā)用戶積極討論參與,助力活動(dòng)拉新。據(jù)悉,多個(gè)品牌通過(guò)該活動(dòng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā),累計(jì)新增店鋪會(huì)員人數(shù)對(duì)比日常增幅超4000%。

除了上述平臺(tái)活動(dòng),各個(gè)行業(yè)也圍繞不同商家特點(diǎn)打造活動(dòng)。

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例如,在美妝行業(yè),活動(dòng)中以“愛(ài)情相對(duì)論”為主題打造D-beauty特色營(yíng)銷,聯(lián)合品牌、紅人店、達(dá)人和圖蟲合作的高調(diào)性設(shè)計(jì)+特色直播間的形式成功破圈。Chloe 戀旅女士香氛、佩槍朱麗葉隱衫之欲淡香精等核心商品銷量環(huán)比增長(zhǎng)15.72%。

在生鮮行業(yè),520當(dāng)日行業(yè)聯(lián)動(dòng)達(dá)人@cici888的家宴打造海鮮供應(yīng)鏈520生鮮專場(chǎng),相關(guān)話題#吃出新鮮范兒話題曝光量超過(guò)3123萬(wàn)。

在食品飲料行業(yè),整個(gè)活動(dòng)期內(nèi)共達(dá)成34場(chǎng)銷售超百萬(wàn)的大場(chǎng)直播;消費(fèi)電子家居行業(yè),飛科創(chuàng)造出總GMV達(dá)1.16億;在跨境行業(yè),話題挑戰(zhàn)賽#520全球攻略,獲得超1.2億播放,視頻最高點(diǎn)贊50.2萬(wàn)。

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另外,抖音頭部品牌也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。活動(dòng)期,平臺(tái)聯(lián)動(dòng)阿道夫、吉列、OLAY等11家各行業(yè)頭部品牌特別設(shè)計(jì)活動(dòng),拉動(dòng)生意增長(zhǎng)。其中,阿道夫品牌銷量增長(zhǎng)超70%。

此次寵愛(ài)季活動(dòng)中,抖音平臺(tái)還為商家和用戶帶來(lái)了福利和權(quán)益。

面向用戶,抖音電商連續(xù)三天推出“520全民搶紅包”活動(dòng),用千萬(wàn)份直播間購(gòu)物紅包為用戶帶來(lái)福利,同時(shí)也為商家導(dǎo)流,提升品牌曝光度。

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面向商家,平臺(tái)針對(duì)新銳品牌推出了主題為“寵愛(ài)新意”的專屬賽道活動(dòng),以打造爆款單品的形式,為消費(fèi)者提供了20+新銳品牌的爆款和新款,其中大力智能學(xué)習(xí)燈和兔頭媽媽兒童洗發(fā)水獲得了大量用戶青睞。

與此同時(shí),平臺(tái)也為商家經(jīng)營(yíng)提供了權(quán)益保障?!岸兑?20寵愛(ài)季”活動(dòng)期間,平臺(tái)為報(bào)名參與的商家提供了包括快遞物流保障、巨量千川520潮品推廣流量加速包、抖音支付補(bǔ)貼、抖音520寵愛(ài)季運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等權(quán)益。

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4月15日消息,電商今日發(fā)布2022年520寵愛(ài)活動(dòng)招商規(guī)則,本次活動(dòng)以“520寵愛(ài)”為主題,所有符合條件的小店商家 、創(chuàng)作者皆可參與。據(jù)了解,此次報(bào)名時(shí)間為2022年4月15日00:00:00-2022年5月21日23:59:59,活動(dòng)時(shí)間為2022年5月13日00:00:00-2022年5月21日23:59:59。據(jù)悉,此次活動(dòng)玩法分為:短視頻任務(wù)賽、支付、DOU分期、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)。
據(jù)了解,在趣味玩法上,520寵愛(ài)首次引入AR掃花玩法,集鮮花卡“0元免費(fèi)領(lǐng)鮮花”。多個(gè)品牌通過(guò)該活動(dòng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā),累計(jì)新增店鋪會(huì)員人數(shù)對(duì)比日常增幅超4000%。同時(shí),面向用戶,電商連續(xù)三天推出“520全民搶紅包”活動(dòng),用千萬(wàn)份直播間購(gòu)物紅包為用戶帶來(lái)福利,為商家導(dǎo)流,提升品牌曝光度。
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