5月27日消息，據(jù)抖音電商營銷觀察官微消息，近日，抖音電商推出“生鮮520寵愛季”，通過具象化的廚房場景，以內(nèi)容驅(qū)動生意增長，讓生鮮品類找到生意增量機會。

數(shù)據(jù)顯示，水果生鮮行業(yè)520期間交易額同比增長165%，TOP3類目牛肉、蝦類、鮮榴蓮交易額同比增長均超100%。

在品類話題熱度上，荔枝品類話題#初夏是荔枝味 新增播放超1.5億，并不斷衍生出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容；在品類生意轉(zhuǎn)化上，在520期間，水果生鮮品類交易額同比增長超165%，生鮮品類TOP3類目牛肉、蝦類和鮮榴蓮，交易額同比增長均超100%。

其中，牛排品類在成交總額、環(huán)比增長幅度上，均位列TOP1，品類品牌天海藏、大希地和食道者位列銷量前三。全生鮮品類聲量、生意實現(xiàn)普漲，特色生鮮品類也實現(xiàn)突圍，國產(chǎn)山東大櫻桃進入熱賣商品榜TOP3。

另外，在特色直播間，520當(dāng)天聯(lián)動達人@Cici888的家宴打造海鮮供應(yīng)鏈520禮遇季生鮮專場，通過搭建保稅倉的沉浸式直播場景，配合主播探訪波士頓龍蝦養(yǎng)殖基地短視頻，當(dāng)天加拿大波士頓龍蝦熱賣24000只。

據(jù)了解，此次生鮮520寵愛季活動的預(yù)熱定調(diào)階段，抖音電商生鮮行業(yè)以5月13日為節(jié)點，利用荔枝、波龍、牛排三大生鮮品類爆款產(chǎn)品作為核心觸點，快速完成重點品類的銷售額快速拉升，并以此為基礎(chǔ)進一步規(guī)劃覆蓋全生鮮品類的協(xié)同增長策略。

在傳播物料維度，抖音電商生鮮行業(yè)為不同生鮮品類定制視頻和海報創(chuàng)意，與520情人節(jié)的節(jié)日勢能相呼應(yīng)，并聚焦在“廚房”這一核心場景之下，形成場景關(guān)聯(lián)。

引爆勢能階段，抖音電商通過傳播動能和玩法裂變，充分引爆抖音電商生鮮520寵愛季的平臺聲量。

在傳播動能維度，抖音電商第一波在站內(nèi)站外，以及社群傳播品牌創(chuàng)意物料，在目標(biāo)用戶行為路徑上進行全覆蓋，通過品類定制創(chuàng)意，來適配不同的產(chǎn)品，為抖音生鮮電商520寵愛季活動定調(diào)。

在玩法裂變層面，抖音電商通過規(guī)則和激勵設(shè)定，讓商家和達人參與其中，通過達人招募、品類特色直播間、腰尾部作者開播、跨品類聯(lián)合CP的體系玩法，在抖音電商平臺形成豐富的觸點。