“禮遇好物”激活興趣消費：抖音電商「520·遇見心動」浪漫開啟！

作為一年一度的表白節(jié)日，「520」宛如一個備忘錄，提醒著人們不要忘記在日常的煙火氣生活里，給予所愛之人一句浪漫的問候。

從一份新鮮的手捧花，一杯佳釀，到一套適合對方的護膚套裝，日常穿搭……禮物成為表達愛意的絕佳方式。在抖音，520相關(guān)話題數(shù)量達到上百個，各種花式520話題透露出禮贈好物驅(qū)動的消費熱浪。

然而，如何挑選一份契合對方心意的禮物，卻成為許多人頭疼的難題。過去520節(jié)點，#硬核的520禮物、#鋼鐵直男送的520禮物 等話題頻頻登上熱搜，后者閱讀量破億。各式各樣的送禮秘籍、浪漫指南層出不窮，也透露出消費者對“送對禮物”的迫切需求。

為通過“禮遇好物”激活興趣消費，抖音電商跨界「遇見博物館」共同打造「520·遇見心動」主題活動，在梵高光影展中邂逅專屬浪漫地標(biāo)打卡點，由黃圣依、楊子夫婦參與的浪漫藝術(shù)短片也如期上線，更有品牌專場與520活動兩大會場，為消費者度過浪漫520打造高氛圍感體驗場，讓禮物成為浪漫表白的另一種言說方式。

明星領(lǐng)銜“浪漫專場”，挑選以愛為名的表白好物

巨量算數(shù)《抖音520大促經(jīng)營策略前瞻報告》顯示，520是活動主題鮮明、消費心智穩(wěn)固的節(jié)日型節(jié)點。更重要的是，520被大眾賦予的愛情寓意，在以內(nèi)容消費見長的抖音生態(tài)中，更容易引發(fā)消費者的共鳴。

這也就意味著，在520節(jié)點，品牌想要把握營銷機會，可以利用情感與消費兼具的營銷方式，吸引更多人“為愛消費”。為打造一場以感性情感聚合消費需求的520盛宴，「520·遇見心動」攜手明星、達人一起，帶領(lǐng)興趣用戶發(fā)現(xiàn)更多心動好禮，讓520成為初夏承載美好記憶的浪漫節(jié)點。

在520浪漫短片充滿情調(diào)感的音樂中，從略顯羞赧的相遇，到四目相對的試探，再到魂牽夢繞的牽手，黃圣依、楊子夫婦演繹了一段充滿氛圍感的“博物館愛情故事”，而精致個護、美食佳釀、美妝及服飾好物等禮物也隨之自然展露，為觀眾的禮物挑選提供了來自花香、酒釀、美妝與服飾的不同靈感。

明星夫婦參與的浪漫短片，能夠吸引大眾關(guān)注，并快速激發(fā)起不同圈層的圍觀熱情，用多元、有趣內(nèi)容成就“情感催化劑”，點燃520內(nèi)容討論熱度。為進一步滿足消費者從“靈感”到“挑選”的禮贈需求，黃圣依、楊子夫婦還于5月16日開啟直播，為消費者推薦更多專屬于520的浪漫好物。

此外，活動攜手多位直播達人，合力為愛打CALL，通過IP主題帶貨專場點燃消費需求，助力品牌實現(xiàn)傳播力與帶貨力雙收。

浪漫會場與定制禮盒，讓好禮送到所愛之人心坎里

「520·遇見心動」還準備了 520主會場和520IP會場雙會場、定制款情節(jié)人禮盒、情人節(jié)好物資源扶持等，助力品牌搶占用戶心智，借勢浪漫經(jīng)濟加快消費決策，同時為618大促提前蓄水。

活動期間，抖音電商將通過 520主會場和520IP會場“雙會場引流”的方式，助推品牌商家實現(xiàn)品牌力與帶貨力的雙效提升。會場圍繞「520·遇見心動」，通過品牌好物、寶藏店鋪呈現(xiàn)，打造情人節(jié)浪漫氛圍感好物消費場景。

為讓更多用戶發(fā)現(xiàn)、種草好物，為消費者提供心動好禮之選，抖音電商攜手法國讓緹絲JEAN D'ESTREES、貓人MIIOW、立白、PMPM、OLAY、護舒寶、水井坊·第一坊、Ulike、曼秀雷敦、肌膚未來、優(yōu)時顏、羽素YOU&PURE、AMIRO覓光、OLAY身體護理品牌合作伙伴，聯(lián)合打造品牌專屬會場，更有抖音電商X遇見博物館聯(lián)名款“520摯愛禮盒”，契合用戶多場景禮贈需求，打造禮盒種草熱潮，讓好禮送到所愛之人心坎里。

此外，抖音電商還為品牌商家提供了產(chǎn)品、傳播支持，并通過多渠道推廣、線下點亮多城市商圈，促進品牌商家實現(xiàn)品效合一的多維增長。

打造“梵高星空”約會打卡點，記錄屬于520的浪漫時刻

在520這個浪漫節(jié)點，為打造氛圍感營銷，共創(chuàng)種草熱潮，「520·遇見心動」線下落地“遇見博物館520活動體驗區(qū)”，以梵高星空的浪漫地標(biāo)，通過充滿藝術(shù)氣息的沉浸式浪漫體驗，指引大眾與愛遇見。遇見博物館內(nèi)還陳列了品牌520禮盒好物，以表白愛意之名，助推品牌與用戶實現(xiàn)“雙向奔赴”。

進入遇見博物館520活動展區(qū)，觀眾不僅可以與愛人在夢幻般的梵高星空，共享浪漫時刻、拍照打卡留念，還能看到多個品牌禮盒好物驚喜亮相，“遇見”屬于另一半的“心動好禮”。

在節(jié)日營銷火熱的當(dāng)下，品牌商家不僅需要在短期的營銷周期內(nèi)創(chuàng)造“高光時刻”，同時還需要連接起不同營銷節(jié)點，通過爆品的打造、人群的沉淀、品牌的傳播，為長期主義生意增長打下基礎(chǔ)。抖音電商跨界「遇見博物館」共同打造的「520·遇見心動」主題活動，不僅為商家品牌生意交易提供了一個難得的營銷窗口期，同時也通過線上線下、內(nèi)容貨架的多場域結(jié)合，以及與618好物節(jié)的“無縫銜接”，實現(xiàn)了交易、蓄水、傳播的多維增益。未來，抖音電商還將通過情感、消費兼具的豐富玩法，幫助品牌與消費者建立起更緊密的聯(lián)系，實現(xiàn)全域興趣生意的快速增長。