海通國(guó)際：天貓目前擁有美妝線上消費(fèi)最大人群

5月20日消息，近日，海通國(guó)際證券發(fā)布《后流量時(shí)代，天貓美妝聚焦品牌確定性增長(zhǎng)》的研報(bào)顯示，天貓目前擁有美妝線上消費(fèi)的最大人群，也是新商品、新品類(lèi)、新品牌、新趨勢(shì)消費(fèi)的首選入口。

研報(bào)顯示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)從全品類(lèi)增長(zhǎng)，走向細(xì)分品類(lèi)的機(jī)會(huì)挖掘。消費(fèi)者需求趨于個(gè)性化和定制化，化妝品種類(lèi)逐漸向多樣化方向演進(jìn)。從Euromonitor數(shù)據(jù)也可以看到，不論是護(hù)膚品市場(chǎng)還是彩妝市場(chǎng)，部分細(xì)分品類(lèi)的增速遠(yuǎn)高于基礎(chǔ)品類(lèi)。

具體來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，面部彩妝類(lèi)增速較快，同比增長(zhǎng)18.7%。其中，腮紅/修容/高光類(lèi)增速最快，同比增長(zhǎng)28.6%。粉底/遮瑕、粉餅/散粉、其他面部化妝品類(lèi)也增長(zhǎng)迅速，分別同比增長(zhǎng)26.3%、25.0%、24.5%。另外，面部護(hù)理類(lèi)增速也較為明顯，同比增長(zhǎng)13%，其中抗衰老類(lèi)增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)20%。而面部清潔濕巾類(lèi)、保濕霜類(lèi)以及爽膚水類(lèi)分別同比增長(zhǎng)14%、15%、13%。

研報(bào)還指出，美妝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)難度大幅提升，品牌成長(zhǎng)路徑選擇也悄然變化，由流量紅利引導(dǎo)下的激進(jìn)式規(guī)模增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)為追求長(zhǎng)效生命力的平穩(wěn)擴(kuò)張。作為品牌的“第二官網(wǎng)”，天貓的獨(dú)特價(jià)值在于，為商家提供商品和消費(fèi)者全生命周期的運(yùn)營(yíng)能力，構(gòu)建整套品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)鏈路，持續(xù)推動(dòng)品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)。

值得注意的是，研報(bào)還顯示，天貓和小紅書(shū)、B站、新氧、丁香醫(yī)生等外部平臺(tái)共建內(nèi)容生態(tài)，提升種草的效率，取得良好成效。例如天貓推出專(zhuān)屬u(mài)p主“貓?zhí)焯臁比腭vB站，攜手眾多B站人氣IP建立天貓“喵人館”，實(shí)現(xiàn)線上線下雙維度互動(dòng)；在2021年INSBEAUTY主題活動(dòng)上，天貓美妝與丁香醫(yī)生聯(lián)合開(kāi)設(shè)了專(zhuān)題系列直播，全網(wǎng)累計(jì)曝光量超1億。

在供應(yīng)鏈方面，天貓持續(xù)加大與原料供應(yīng)商等合作，通過(guò)打通合作產(chǎn)業(yè)鏈上游，天貓美妝幫助品牌在供應(yīng)鏈端獲得一手信息，推動(dòng)品牌的新品研發(fā)和創(chuàng)新。