圣牧有機(jī)奶1小時(shí)售出1000萬(wàn)，好衣庫(kù)超品日助力品質(zhì)升級(jí)

5月11日，私域奧萊開創(chuàng)者好衣庫(kù)聯(lián)合蒙牛旗下圣牧乳品開展超級(jí)品牌日活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)天， 圣牧有機(jī)純牛奶上線一小時(shí)，銷售突破1000萬(wàn)，好衣庫(kù)的私域爆發(fā)力再次備受矚目。

本次合作品牌——圣牧乳業(yè)創(chuàng)立于2009年，是中國(guó)最大的有機(jī)乳品公司。據(jù)悉，圣牧牧場(chǎng)位于氣候涼爽干燥、環(huán)境污染較少的烏蘭布和沙漠，得益于得天獨(dú)厚的養(yǎng)殖環(huán)境，圣牧所產(chǎn)牛奶較傳統(tǒng)養(yǎng)殖環(huán)境下同類乳品品質(zhì)更高。

截至目前，圣牧已擁有超過(guò)22萬(wàn)畝有機(jī)草場(chǎng)，日產(chǎn)鮮奶1700多噸，其中有機(jī)鮮奶1100多噸，是國(guó)內(nèi)唯一獲得中國(guó)和歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)雙認(rèn)證的原奶品牌。

憑借“真正純凈無(wú)添加”的產(chǎn)品特色，圣牧乳品很快以高品質(zhì)獲得市場(chǎng)歡迎。據(jù)了解，圣牧有機(jī)純牛奶每一百毫升有3.3g蛋白質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值超過(guò)市售牛奶平均水平，承諾所有乳品非轉(zhuǎn)基因、無(wú)化肥農(nóng)藥殘留、無(wú)激素，讓每一位消費(fèi)者都喝上放心奶。

在好衣庫(kù)超品日活動(dòng)中，圣牧發(fā)起直擊底價(jià)、全場(chǎng)包郵活動(dòng)。活動(dòng)爆品有機(jī)純牛奶低至99元3箱，促銷價(jià)格僅為市售價(jià)的一半。保證好價(jià)的同時(shí)，平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)也做到了嚴(yán)要求。

圣牧有機(jī)純牛奶的賣爆，是好產(chǎn)品與好運(yùn)營(yíng)融合的成果。為此，好衣庫(kù)聯(lián)合平臺(tái)百萬(wàn)KOC，前期通過(guò)大量社群數(shù)據(jù)調(diào)研，深入洞察消費(fèi)者需求，讓產(chǎn)品與消費(fèi)人群進(jìn)行匹配。做好優(yōu)質(zhì)選品后，平臺(tái)與品牌方積極溝通定價(jià)，讓“好物、好價(jià)”成功引爆更多流量池。

有了前期的充分預(yù)熱，圣牧超品日一經(jīng)開售就成功引爆私域。據(jù)平臺(tái)店主小陳介紹，活動(dòng)期間，圣牧有機(jī)純牛奶以安全、高品質(zhì)、低價(jià)等諸多優(yōu)勢(shì)引來(lái)社群搶購(gòu)，許多人一買就是好幾箱，火爆的搶購(gòu)使得商品庫(kù)存不斷告急。

據(jù)悉，作為私域最大特賣渠道，好衣庫(kù)幫助許多品牌銷量暴漲，品牌破圈，像Speedfox追光洗地機(jī)從0到1在私域破局出圈，6個(gè)月完成3000多萬(wàn)的銷售額，諾梵巧克力單品單渠道1個(gè)月賣爆2000萬(wàn)，百年老字號(hào)恒源祥4小時(shí)銷售800萬(wàn)，阿迪達(dá)斯開售3小時(shí)破600萬(wàn)，國(guó)民品牌奧康4個(gè)月實(shí)收1000萬(wàn)……

鯨靈集團(tuán)副總裁、好衣庫(kù)負(fù)責(zé)人鯤天稱，品質(zhì)升級(jí)是私域電商發(fā)展大勢(shì)所趨。對(duì)于市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，品質(zhì)比拼成為私域發(fā)展的下一階段重點(diǎn)。未來(lái)，好衣庫(kù)將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)品牌，做好供應(yīng)鏈品質(zhì)升級(jí)，配合獨(dú)家私域爆款方法論，為更多品牌帶來(lái)新增量。