瞄準Facebook，張一鳴虎口奪食

“張一鳴在海外市場留下一枚核彈”

沒錯，又是字節(jié)跳動。

這家被稱為“宇宙條”的公司，這次瞄向了海外廣告市場。

據(jù)市場研究機構(gòu)Insider Intelligence預測，今年TikTok的廣告收入將增加兩倍，達到近 110億美元，約合人民幣700億元。這個收入水平將超過推特和Snapchat的總和，并在 2024年趕超YouTube。

與此同時，作為字節(jié)跳動出海的最大對手，Meta卻遭遇滑鐵盧。

據(jù)數(shù)據(jù)公司Lotame統(tǒng)計評估，受蘋果隱私新政影響，Meta的廣告收入即將大幅縮減。

數(shù)據(jù)顯示，這一變化將給Meta收入帶來128億美元的損失，降幅為9.7%。此外，專注于移動業(yè)務的Snap營收也將因此減少9.6%，約為5.46億美元；YouTube將減少22億美元，占比6.5%；推特收入將減少3.23億美元，占比5.4%。

總體來看，這四家社交媒體的收入損失將達到160億美元，約合1068億人民幣。

而TikTok的廣告業(yè)務幾乎沒受到影響，并且還通過直接連接品牌和網(wǎng)紅的TikTok Shop業(yè)務，進軍電商領(lǐng)域，與Shopify 和 OpenSlate 等供應商合作，贏得更多廣告商的青睞。

在這樣的背景下，字節(jié)跳動順勢推出了一項新業(yè)務，TikTok Pulse，據(jù)悉，這項業(yè)務允許廣告圍繞熱門內(nèi)容顯示，并且這些內(nèi)容在TikTok上所有視頻中的熱度排在前4%。

TikTok北美和全球商業(yè)解決方案總經(jīng)理桑迪霍金斯（Sandie Hawkins）表示，廣告商可以針對時尚、汽車和游戲等12個類別的前4%熱門內(nèi)容投放廣告，并通過TikTok的品牌安全過濾器和第三方驗證工具以固定價格購買廣告。

一邊是Facebook等傳統(tǒng)社交媒體收入降低，另一邊則是字節(jié)跳動TikTok逐步放開商業(yè)化節(jié)奏，布局電商和廣告業(yè)務。

此消彼長之下，TikTok這頭猛獸，逐漸顯現(xiàn)出自己的獠牙。從Facebook等巨頭嘴邊，虎口奪食！

《TikTok內(nèi)幕：張一鳴的巨浪征途》一文寫道，從創(chuàng)立字節(jié)跳動開始，張一鳴就對Facebook十分向往，在內(nèi)部會議中，他也曾多次提到“要不我們做Facebook吧”。

而現(xiàn)在，他已經(jīng)不再那么頻繁地提起這家公司了。因為隨著TikTok的商業(yè)化擴張，打敗Facebook這個社交之王，可能只是時間問題。

戲劇化的是，在TikTok發(fā)展的道路上，老對手Facebook可是立下過“汗馬功勞”。

2017年下半年，字節(jié)跳動和快手競爭收購Musical.ly。而這款被稱為TikTok前身的平臺，最早接觸的收購對象并不是上述兩位玩家，而是Facebook。

但由于張一鳴的決心更大，所提供的算法優(yōu)勢也是Musical.ly所欠缺的，最終贏得了這場戰(zhàn)役。

從那以后，字節(jié)跳動的國際化業(yè)務就開始步入正軌，但彼時，Facebook卻依舊保持著社交之王的高傲頭銜，對這個用戶剛剛破億的小對手，沒有太強的防備之心。

甚至早期TikTok的用戶流量，大部分是在Facebook平臺投放廣告引流而來。扎克伯格根本沒把字節(jié)當做對手，反而將其奉為座上賓，當做廣告大客戶來對待。

正是得益于Facebook的輕視和精準導流，TikTok的前期用戶積累才能如此順利。

隨著字節(jié)對算法的調(diào)整和用戶黏性的提升，原本的買流量，漸漸變成流量自然增長，在2020年疫情期間，TikTok甚至創(chuàng)造了兩個月，日活增長1.1億的驚人數(shù)據(jù)。到了今天，TikTok在全球已經(jīng)擁有超過10億的月活用戶。

回憶起過去那些事件，扎克伯格肯定悔得腸子都青了。而TikTok拿下如此驚人的成績，自然引來同行的競爭和妒忌。

4月26日，亞馬遜Prime與獨立創(chuàng)意機構(gòu)BigSpaceship合作，正式開通TikTok賬號，截至發(fā)稿前，該賬號已經(jīng)收獲6.6萬粉絲。

亞馬遜Prime發(fā)言人表示，TikTok將是亞馬遜培養(yǎng)其社交媒體立足點的第一個平臺，今年晚些時候還將在Instagram跟進。從而幫助亞馬遜接觸更多年輕用戶。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，TikTok上粉絲量過萬的含Amazon的相關(guān)藍V賬號有6個，分別為amazon、amazonfashion等等。其中primevideo已經(jīng)收獲1140萬粉和2.8億贊。

除了亞馬遜之外，Facebook也看中了這塊流量熱土，在今年3月份注冊了TikTok賬號，但是截至目前該賬號還一條內(nèi)容未發(fā)，卻已經(jīng)吸引了8萬粉絲的關(guān)注。

這些競爭的對手入駐的目的很簡單，攫取流量是關(guān)鍵。但除了這些擺在臺面上的操作之外，背地里的抄襲、抹黑也并不鮮見。

作為TikTok的頭號競爭對手，Facebook選擇推出高仿版TikTok來與之競爭，2020年8月初，在字節(jié)跳動深陷抵制門事件時，F(xiàn)acebook在全球50個國家和地區(qū)上線了新功能Reels。這個主打15秒短視頻、支持添加BGM且自帶濾鏡及特效的功能，看上去簡直和TikTok一模一樣。

除了直接模仿之外，今年4月初，《華盛頓郵報》報道稱，F(xiàn)acebook母公司雇傭了一家咨詢公司Targeted Victory來誹謗和抹黑TikTok，他們計劃策劃一場讓全美人民反對TikTok的全國性運動。

簡單來說，F(xiàn)acebook找了一家公司，專門搞背后偷襲，用謠言抹黑TikTok。

但現(xiàn)代商業(yè)競爭的關(guān)鍵并不是下黑手，只要自身實力夠硬，就不怕這些歪招。

在明里暗里的重重競爭之下，字節(jié)跳動依舊頂住壓力，實現(xiàn)了超常規(guī)的發(fā)展速度，成功從對手的飯碗里搶走一大塊肉骨頭。

數(shù)據(jù)顯示，2021年Q4 Meta Platforms的日活用戶數(shù)達到19.3億人，同比降低了50萬左右的用戶，這是Meta 17年來首次出現(xiàn)用戶總數(shù)下降。

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”在前期的用戶積累達到十億級別時，TikTok正式進入收獲的季節(jié)，張一鳴的商業(yè)化野心也開始飛速擴張。

頂著被抄襲、被抹黑、被抵制、被收購等多重壓力，字節(jié)跳動的海外事業(yè)就像是無根浮萍一般，飄蕩在波濤洶涌的大海上。

但TikTok始終沒被打敗，反而開始大肆擴張。

4月25日，TikTok Shop宣布將跨境業(yè)務拓展至泰國、馬來西亞、越南、菲律賓市場。此前TikTok已經(jīng)試水過印度尼西亞和英國市場。

據(jù)統(tǒng)計，從去年開始，TikTok加速在直播電商的布局，效仿國內(nèi)的抖音直播電商，在TikTok軟件內(nèi)部搭建一站式閉環(huán)電商。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在在人口總數(shù)6.3億的東南亞地區(qū)，TikTok的下載量已經(jīng)高達高達3.6億，其中一半下載量來自30歲以下用戶。

今年2月，有媒體報道稱，TikTok電商2021年GMV最高近60億，其中，70%來自印尼。TikTok內(nèi)部人士透露，這一數(shù)據(jù)并不準確，但“優(yōu)等生”確實是印尼。

除了TikTok Shop之外，另一款獨立電商平臺Fanno,目前其在意大利的購物App中排名上升很快，data.ai的數(shù)據(jù)顯示，在意大利的排名已經(jīng)沖到了第三。業(yè)內(nèi)認為，這塊獨立電商APP，主打類似于拼多多的性價比路線。

再加上前文提到的全新廣告業(yè)務TikTok Pulse，字節(jié)的海外商業(yè)化業(yè)務正在揚帆起航。

而在字節(jié)跳動“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”之際，又有88家中概股公司被美國證券交易委員會（SEC）納入預摘牌名單。其中包括京東、拼多多、嗶哩嗶哩、網(wǎng)易、騰訊音樂、攜程等知名上市企業(yè)。

盡管各家上市公司已經(jīng)發(fā)布公告安撫用戶，但一種熟悉的氣氛漸漸升起，和2020年字節(jié)跳動在美國市場所遭遇的情況有些許類似。

經(jīng)歷過那次事件之后，字節(jié)已經(jīng)將TikTok和國內(nèi)業(yè)務進行完整切割，TikTok的全球總部也設(shè)立在了新加坡，盡全力規(guī)避風險?，F(xiàn)在的TikTok已經(jīng)成為一家本地化程度極高的全球公司。

而現(xiàn)在已經(jīng)到了這家國際化公司大展拳腳的時候了，對于張一鳴來說，露出獠牙的TikTok，可能才剛剛開始跳動。

2021年5月，張一鳴發(fā)布內(nèi)部全員信，宣布卸任CEO，深藏他心中的Facebook和扎克伯格已不再被他提起。

而那位比張一鳴還小一歲的谷歌傳奇人物扎克伯格，卻陷入了TikTok困局中，至今沒找到有效破解的方法。

“事了拂衣去”的張一鳴，給全球的社交和電商巨頭們，留下一顆核彈。