Facebook擬做重大改變以與TikTok競爭

6月16日消息，據(jù)最近外泄的一份Facebook內(nèi)部備忘錄顯示，TikTok的成功已經(jīng)引起了Facebook的擔憂。

美國科技媒體網(wǎng)站The Verge近日發(fā)布報道，提到了其所獲得的一份Facebook內(nèi)部備忘錄。在這份備忘錄中，F(xiàn)acebook應(yīng)用負責人湯姆·艾里森（Tom Alison）非常清楚地解釋了該公司對其信息流進行改造的計劃，以及對Facebook應(yīng)用的其他全面改變。備忘錄中宣布了一些計劃中的變化，而這些變化很明顯地表明，F(xiàn)acebook與TikTok競爭的戰(zhàn)略不再僅僅是推動短視頻應(yīng)用Reels發(fā)展。

備忘錄中提到的一些變化包括：Facebook預(yù)計將在信息流中“平衡有聯(lián)系的內(nèi)容和無聯(lián)系的內(nèi)容”，這意味著Facebook將開始在用戶的信息流中推薦更多來自與其并無聯(lián)系來源的內(nèi)容。也就是說，用戶仍然可以看到來自聯(lián)系人（朋友和家人）的帖子，但也會看到更多來自與其并無聯(lián)系的實體的內(nèi)容。

雖然Messenger和Facebook目前是各自獨立的應(yīng)用，但備忘錄建議將這兩個應(yīng)用重新結(jié)合起來，以支持艾里森所說的“基于消息的內(nèi)容共享”。

Facebook仍在優(yōu)先考慮推動Reels發(fā)展，計劃“將Reels整合到Home、Watch、IFR和Groups”中去。Reels隸屬Facebook圖片分享社交應(yīng)用Instagram旗下，是Facebook為了在短視頻領(lǐng)域中與TikTok展開競爭而推出的一款產(chǎn)品。

值得注意的是，對TikTok用戶來說，這些更改后的功能應(yīng)該并不陌生。盡管沒有明確提到TikTok，但這份備忘錄顯示，F(xiàn)acebook似乎非常專注于想在短視頻領(lǐng)域中與TikTok展開爭奪。畢竟，F(xiàn)acebook改造信息流的計劃看起來是想要使其變得更像TikTok的“FYP”（For You Page，主要是展示TikTok認為用戶會喜歡的精選視頻）標簽功能，而重新將Messenger和Facebook應(yīng)用合并到一起，則類似于TikTok的Inbox功能。

據(jù)SensorTower公眾號近日發(fā)布的消息，SensorTower商店情報數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，抖音及海外版TikTok在全球AppStore和Google Play吸金超過2.77億美元，是去年同期的1.6倍，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。

而在2022年4月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過2.96億美元，是去年同期的1.9倍，同樣蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。

值得一提的是，TikTok的強力競爭對手并非只有Facebook一家公司，電商巨頭亞馬遜也是其中之一。

據(jù)媒體近日報道，亞馬遜一直在向高知名度的TikTok內(nèi)容創(chuàng)作人發(fā)送報價，以試圖將其帶入亞馬遜直播活動（Amazon Live），部分創(chuàng)作者的開價達甚至高達近十萬美元。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Insider的一份新報告，自2020年以來，Amazon Live團隊一直在與擁有大量粉絲的TikTok和YouTube用戶接觸，提供的報價從每月2,000美元到9,000美元不等，根據(jù)用戶的關(guān)注者數(shù)量以及他們在Amazon Live上可能帶來的收入而確定。