2022淘寶直播“春茶”報(bào)告：茶葉品類(lèi)訂單量上漲26%

4月22日消息，今日，淘寶直播根據(jù)2022年3月28日-4月13日期間，平臺(tái)茶葉品類(lèi)直播數(shù)據(jù)，推出《2022淘寶直播“春茶”報(bào)告》，并希望通過(guò)這份報(bào)告為茶葉品類(lèi)的商家、達(dá)人、產(chǎn)業(yè)帶展現(xiàn)淘寶直播平臺(tái)茶葉品類(lèi)的發(fā)展。

報(bào)告顯示，在淘寶直播平臺(tái)，茶葉品類(lèi)總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，茶葉消費(fèi)人群對(duì)茶葉品類(lèi)呈現(xiàn)健康、方便的消費(fèi)需求，也更傾向于新式茶飲、花草代用茶、茶粉茶膏等茶葉細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)。

在商家自播方面，傳統(tǒng)老牌茶企開(kāi)始嘗試著用直播渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，開(kāi)啟茶葉銷(xiāo)售的新方式；源頭產(chǎn)地、專(zhuān)業(yè)匠人等不同類(lèi)型的茶葉品牌商家也通過(guò)淘寶直播間觸達(dá)到更多專(zhuān)業(yè)的茶葉發(fā)燒友，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播“春茶嘗鮮季”活動(dòng)期間，茶葉品類(lèi)同比去年增長(zhǎng)17%，訂單量上漲26% 與之相關(guān)的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)17%，直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)18%。

在茶葉細(xì)分品類(lèi)方面，普洱茶在淘寶直播平臺(tái)成交規(guī)模領(lǐng)跑，茶粉/茶膏/茶精/茶液所代表的的新式茶飲品類(lèi)增速第一。同時(shí)，代用/花草/水果/再加工茶成為直播間消費(fèi)最多的品類(lèi)。

在茶葉商家方面，活動(dòng)期間，消費(fèi)者關(guān)注最多的淘寶直播間排名中，源頭產(chǎn)地和專(zhuān)業(yè)匠人類(lèi)型的商家占到七席。

據(jù)悉，在這次的“春茶嘗鮮季”中，00后新世代成為了直播間茶葉消費(fèi)一股不可忽視的力量。在不同年齡階段的直播間客單價(jià)排名中，00后以及年齡更小的新世代人群對(duì)于茶葉的消費(fèi)客單價(jià)最高。

此外，不同類(lèi)型的茶葉品牌商家已經(jīng)通過(guò)淘寶直播打造出屬于自己品牌自播間的人設(shè)，吸引到了符合自己品牌定位的消費(fèi)者。