亞馬遜新推出兩大品牌分析工具 為賣家披露50多種數(shù)據(jù)指標(biāo)

4月21日消息，據(jù)“亞馬遜全球開店”消息，近日，亞馬遜品牌分析工具新推出“全系商品搜索表現(xiàn)報告”和“搜索詞表現(xiàn)報告”兩大工具。首次為品牌賣家披露加購、品牌占有率等相關(guān)數(shù)據(jù)，還可以獲取與品牌相關(guān)的前1000個搜索詞列表，并且兩大報告針對品牌賣家全部免費。

據(jù)了解，亞馬遜在美國站點新增全系商品搜索表現(xiàn)報告（Search Catalog Performance dashboard）：提供了每個ASIN從搜索到購買每個步驟的表現(xiàn)；搜索詞表現(xiàn)報告（Search Query Performance dashboard）：提供了品牌相關(guān)搜索詞、每個詞對應(yīng)的機會大小和品牌占有率。

具體而言，“全系商品搜索表現(xiàn)報告”提供了買家在整個購物過程和搜索相關(guān)的核心指標(biāo)數(shù)據(jù)，包括展示量、點擊量、加入購物車及購買的次數(shù)等等。端到端的購物行為數(shù)據(jù)可以幫助賣家診斷銷售漏斗的問題，搜索行為和購買需求兩者結(jié)合從而幫助賣家提升商品質(zhì)量。

該報告除了提供消費路徑上的展示、點擊、加購、購買這4組數(shù)據(jù)，還提供了配送速度、評級（中位數(shù)）、價格（中位數(shù)）指標(biāo)，賣家可以通過定制報告維度，來了解配送速度、折扣力度、評級等因素對產(chǎn)品的影響，以指導(dǎo)后續(xù)的運營策略。

“搜索詞表現(xiàn)報告”為賣家呈現(xiàn)用戶搜索到商品時用的搜索詞，以及賣家的品牌在每個特定搜索詞下的表現(xiàn)。在消費路徑上的展示、點擊、加購、購買這4個環(huán)節(jié)內(nèi)，可以看到總數(shù)、品牌數(shù)和品牌占有率，并以此評估每個特定搜索詞在各個環(huán)節(jié)下的表現(xiàn)。

亞馬遜表示，解讀兩份報告數(shù)據(jù)可以從搜索詞維度判斷搜索場景下的展現(xiàn)，從單個ASIN維度判斷銷售漏斗卡點， 從搜索詞排名和品牌占比判斷商機，通過對比價格、配送速度和評分的影響，指導(dǎo)運營優(yōu)先級。

報告中的數(shù)據(jù)僅來源于搜索場景，而首頁訪問購買、站外引流到Listing頁面直接購買等其他場景不計算在內(nèi)；僅計算購買環(huán)節(jié)的數(shù)量，后續(xù)退貨退款數(shù)據(jù)并不扣除。賣家可以查看從2021年9月至今的數(shù)據(jù)，也可以按周、月或季度篩選。

搜索詞按總體表現(xiàn)從高到低對每個搜索查詢詞條進行排序，根據(jù)展示量、點擊量、加入購物車和購買次數(shù)以及品牌表現(xiàn)情況來綜合計算每個搜索詞的表現(xiàn)并排序。

搜索詞查詢數(shù)量是在選定時間段內(nèi)搜索此詞條的次數(shù)。如果同一買家會話在24小時內(nèi)發(fā)出多個相同查詢，亞馬遜會將其計為一次查詢。當(dāng)賣家使用查詢數(shù)量計算CTR時，得出的百分比有時會大于100，因為此數(shù)字是去重后計算而來的。但展示量、點擊量、加入購物車和購買次數(shù)包括買家的重復(fù)操作。