亞馬遜美國站新增兩大品牌分析工具

4月21日消息，近日，亞馬遜在美國站點(diǎn)新增了兩大品牌分析工具：全系商品搜索表現(xiàn)報告（Search Catalog Performance dashboard ）和搜索詞表現(xiàn)報告（Search Query Performance dashboard ）。前者提供了買家在整個購物過程和搜索相關(guān)的核心指標(biāo)數(shù)據(jù)，包括展示量、點(diǎn)擊量、加入購物車及購買的次數(shù)等。同時提供配送速度、評級（中位數(shù)）、價格（中位數(shù)）指標(biāo)，賣家可以通過定制報告維度，來了解配送速度、折扣力度、評級等因素對產(chǎn)品的影響，以指導(dǎo)后續(xù)的運(yùn)營策略。后者則為賣家呈現(xiàn)用戶搜索到商品時用的搜索詞，以及品牌在每個特定搜索詞下的表現(xiàn)。在消費(fèi)路徑上的展示、點(diǎn)擊、加購、購買這4個環(huán)節(jié)內(nèi)，商家都可以看到總數(shù)、品牌數(shù)和品牌占有率，并以此評估每個特定搜索詞在各個環(huán)節(jié)下的表現(xiàn)。