阿里媽媽2022 m awards|悠可集團兩入前三甲，斬獲7項大獎覆蓋人、貨、內(nèi)容、方法全賽道

近日，阿里媽媽m awards獎項重磅揭曉，悠可集團憑借在高端美妝品牌電商服務(wù)中專業(yè)創(chuàng)新的實戰(zhàn)案例和數(shù)智化經(jīng)營方法論斬獲多項榮譽，旗下杭州悠可拿下數(shù)智經(jīng)營賽道年度貨品經(jīng)營銀獎，點正科技榮獲年度人群經(jīng)營銅獎，成員公司上海聯(lián)恩及點正科技還斬獲5個經(jīng)營優(yōu)勝獎，為電商行業(yè)貢獻了高端美妝最具創(chuàng)新性和代表性的經(jīng)營案例。

M awards 是由阿里巴巴發(fā)起的全球品牌經(jīng)營大賞，也是業(yè)界首個聚焦品牌『數(shù)智經(jīng)營力』的獎項賽事，圍繞“人群”、“貨品”、“內(nèi)容”、“市場創(chuàng)新營銷”四個維度，挖掘在各自領(lǐng)域有創(chuàng)新實踐并獲得實效回報的品牌案例。

大會同時揭曉了阿里媽媽2022的經(jīng)營力主張——「平蓄促收 確定增長」，基于強化日常經(jīng)營、注重經(jīng)營多目標增長成為行業(yè)經(jīng)營的趨勢，以期通過“時令把控力”——“人群蓄水力”——“貨品運營力”——“場景滲透力”全經(jīng)營鏈路能力的提升，助力商家提升多節(jié)點、多目標的經(jīng)營質(zhì)量，促成根本上的長效確定性增長。

聚焦產(chǎn)品運營力，杭州悠可與嬌韻詩聯(lián)手打造的《嬌韻詩2in1全域營銷，新品精華眼霜銷量聲量雙爆發(fā)》案例，在明星產(chǎn)品雙萃家族推出新款精華眼霜之際，借助天貓小黑盒作為新品首發(fā)渠道，通過前期線上線下的口碑營銷，分節(jié)奏逐層突破重點人群，并與品牌強勢明星單品連帶結(jié)合，打造又一爆款單品，為品牌生意增長創(chuàng)造新支點，由此獲得了年度貨品經(jīng)營銀獎。

以大數(shù)據(jù)人群運營能力見長的點正科技，與蘭蔻共同打造的《品牌增量機會定位，聚焦策略人群長期價值》案例，是品牌+TP+ISV三方共同合作長效經(jīng)營人群的典范，獲得年度人群經(jīng)營銅獎。該項目重新定位品牌各產(chǎn)品線增量人群的滲透方向，全域化聚焦同一目標人群，統(tǒng)一站內(nèi)外TA定義、投資增量、承接流轉(zhuǎn)，關(guān)注人群質(zhì)量堅持可持續(xù)長效經(jīng)營，為大促生意爆發(fā)鎖定確定性。

此外，點正科技還憑借與蘭蔻合作的案例拿下大促經(jīng)營優(yōu)勝獎。作為平臺數(shù)智策略經(jīng)營超級營銷伙伴，點正與歐舒丹合力打造的《以人為本聚焦人群長期經(jīng)營力》案例，一舉斬獲年度最佳人群經(jīng)營力優(yōu)勝獎和最佳人群經(jīng)營力方法論優(yōu)勝獎。

內(nèi)容營銷方面，在直播，特別是店鋪自播，成為電商生意增長主要發(fā)力點的當下，上海聯(lián)恩與怡麗絲爾打造的《超品聯(lián)動粉絲經(jīng)濟，怡麗絲爾自播破解新品出圈密碼》案例，及與珂潤共同打造的《重塑自播內(nèi)容打法，「珂」學護膚助力自播爆發(fā)增長》案例，分別為直播間打造新品及直播內(nèi)容定位給出了極具參考價值的回答，斬獲年度內(nèi)容經(jīng)營優(yōu)勝獎。

2022年，宏觀經(jīng)濟環(huán)境不確定性增加，市場經(jīng)營的不確定性更為顯著。思考新環(huán)境下經(jīng)營節(jié)奏及經(jīng)營策略，探索消費人群、產(chǎn)品及營銷的新方向，從不確定性中尋找確定性，是每一個品牌、每一位經(jīng)營者需要解答的命題。

對此，悠可集團董事長張子恒表示，“危”“機”互倚， “?！敝杏小皺C”，作為多年深耕美妝的生態(tài)機構(gòu)，悠可擁有多品牌、多場景、全渠道、全價值鏈的服務(wù)和實戰(zhàn)經(jīng)驗，探索和沉淀出的營銷方法、經(jīng)營打法、品牌道法都有前瞻性和借鑒意義。今年，悠可集團會一如既往地與平臺攜手，為品牌伙伴提供專業(yè)、高效、領(lǐng)先的解決方案，助力長效可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長。