4月20日消息，近日，京東發(fā)布家電消費報告。京東表示，2021年，“升級”成為家電消費的關(guān)鍵詞。特別是消費者不斷求新、求好的消費需求，對家電市場發(fā)展起到了強勁的拉動作用。從中長期發(fā)展趨勢看，隨著消費理念持續(xù)升級及消費人群快速拓展，家電產(chǎn)品升級換代步伐將進一步加快，家電市場有望實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

從消費端來看，年輕人逐步引領(lǐng)家電消費潮流，并在消費過程中展現(xiàn)出3個鮮明的趨勢——追新潮、重品質(zhì)、求體驗。

數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”已成為家電消費的主力，在高端家電消費中“80后”消費者占比超過45%。偏好購買視聽影音類產(chǎn)品的16-25歲消費者占比達27.7%，偏好購買生活電器類產(chǎn)品的26-35歲消費者占比達44%。

2021年，國內(nèi)消費者特別是年輕消費群體，對本土電器品牌的偏好度穩(wěn)定在較高比例，國貨越來越受青睞。66.5%消費者更傾向于選擇本土品牌，23.2%消費者更傾向于選擇國外品牌。在大家電市場，本土品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。其中，國產(chǎn)空調(diào)品牌市場占有率最高，達95.4%。

京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能空調(diào)更受歡迎，新一級能效空調(diào)線上市場零售額占比達59%，線下零售額占比達70%。冰箱在線上賣的更好，對開門冰箱2021年線上零售額增長24.5%，線下為5.2%；多門冰箱2021年線上零售額增長38.4%，而線下為6.6%；三門和兩門冰箱線上線下均為負(fù)增長。

此外，京東表示，下沉市場也已經(jīng)成長為一股不可忽視的家電消費力量。目前，下沉市場的消費需求在零售基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善后得到進一步釋放，保持了較高的增速。

數(shù)據(jù)顯示，下沉市場品類拓展速度，以及對新產(chǎn)品、新模式的接受速度，往往會超過一二線城市消費者。特別是在農(nóng)村地區(qū)，消費者對家電產(chǎn)品的需求正從“溫飽型”向“品質(zhì)型”轉(zhuǎn)變，最顯著的表現(xiàn)是，無論平板電視、空調(diào)還是洗衣機，農(nóng)村消費者選擇的規(guī)格往往都高于城市用戶。

在下沉市場，價格在8000-10000元的液晶電視零售額同比增速達140%，10000-20000元的液晶電視零售額同比增速達100%，而一線城市分別為70%、50%。下沉市場的洗衣機消費升級趨勢更加明顯，縣域農(nóng)村市場8000元至10000元洗衣機的零售量和零售額同比增幅均超過250%。