京東家電消費(fèi)報(bào)告：“80后”高端家電消費(fèi)占比超45%

4月20日消息，近日，京東發(fā)布家電消費(fèi)報(bào)告。京東表示，2021年，“升級(jí)”成為家電消費(fèi)的關(guān)鍵詞。特別是消費(fèi)者不斷求新、求好的消費(fèi)需求，對(duì)家電市場(chǎng)發(fā)展起到了強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用。從中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)看，隨著消費(fèi)理念持續(xù)升級(jí)及消費(fèi)人群快速拓展，家電產(chǎn)品升級(jí)換代步伐將進(jìn)一步加快，家電市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

從消費(fèi)端來看，年輕人逐步引領(lǐng)家電消費(fèi)潮流，并在消費(fèi)過程中展現(xiàn)出3個(gè)鮮明的趨勢(shì)——追新潮、重品質(zhì)、求體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”已成為家電消費(fèi)的主力，在高端家電消費(fèi)中“80后”消費(fèi)者占比超過45%。偏好購買視聽影音類產(chǎn)品的16-25歲消費(fèi)者占比達(dá)27.7%，偏好購買生活電器類產(chǎn)品的26-35歲消費(fèi)者占比達(dá)44%。

2021年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)群體，對(duì)本土電器品牌的偏好度穩(wěn)定在較高比例，國(guó)貨越來越受青睞。66.5%消費(fèi)者更傾向于選擇本土品牌，23.2%消費(fèi)者更傾向于選擇國(guó)外品牌。在大家電市場(chǎng)，本土品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其中，國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌市場(chǎng)占有率最高，達(dá)95.4%。

京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能空調(diào)更受歡迎，新一級(jí)能效空調(diào)線上市場(chǎng)零售額占比達(dá)59%，線下零售額占比達(dá)70%。冰箱在線上賣的更好，對(duì)開門冰箱2021年線上零售額增長(zhǎng)24.5%，線下為5.2%；多門冰箱2021年線上零售額增長(zhǎng)38.4%，而線下為6.6%；三門和兩門冰箱線上線下均為負(fù)增長(zhǎng)。

此外，京東表示，下沉市場(chǎng)也已經(jīng)成長(zhǎng)為一股不可忽視的家電消費(fèi)力量。目前，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求在零售基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善后得到進(jìn)一步釋放，保持了較高的增速。

數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)品類拓展速度，以及對(duì)新產(chǎn)品、新模式的接受速度，往往會(huì)超過一二線城市消費(fèi)者。特別是在農(nóng)村地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求正從“溫飽型”向“品質(zhì)型”轉(zhuǎn)變，最顯著的表現(xiàn)是，無論平板電視、空調(diào)還是洗衣機(jī)，農(nóng)村消費(fèi)者選擇的規(guī)格往往都高于城市用戶。

在下沉市場(chǎng)，價(jià)格在8000-10000元的液晶電視零售額同比增速達(dá)140%，10000-20000元的液晶電視零售額同比增速達(dá)100%，而一線城市分別為70%、50%。下沉市場(chǎng)的洗衣機(jī)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更加明顯，縣域農(nóng)村市場(chǎng)8000元至10000元洗衣機(jī)的零售量和零售額同比增幅均超過250%。