品效協(xié)同價值的充分驗證，讓巨量千川用戶從渴求“一錘子買賣”到期待“更長效的ROI指標(biāo)”， 面對用戶越發(fā)強烈的“品宣種草”和“下單成交”雙重訴求，巨量千川上線了品牌廣告解決方案，從單純進行流量轉(zhuǎn)化過渡到提供品效一體完整的營銷服務(wù)，讓用戶“品效雙收”達成生意目標(biāo)。在這樣的背景下，如何理解品牌廣告應(yīng)用于巨量千川？本文給你答案。

為什么要上線品牌廣告解決方案？

在尋求品效協(xié)同的今天，巨量千川用戶也需要建設(shè)品牌認(rèn)知和心智，進行關(guān)系資產(chǎn)的積累和運營，從而更好的利用品牌價值去提升成交，實現(xiàn)長期增長。

巨量千川通過上線品牌廣告解決方案，提供契合電商場景的品牌推廣能力，基于品效經(jīng)營、關(guān)系資產(chǎn)運營、電商營銷IP等，幫助用戶關(guān)注長短期ROI指標(biāo)，更好的完成品牌宣推和成交轉(zhuǎn)化。并且通過搭建自助化的投放鏈路，簡化了涵蓋商家、代理商、達人各類型用戶的投放流程。

具體來看，品效解決方案可以幫助用戶通過品效組合等投放策略渡過競價瓶頸期；關(guān)系資產(chǎn)解決方案則能夠幫助客戶不斷拓展興趣人群、尋找高付費意向人群，通過前期種草和后期沉淀來有效提升轉(zhuǎn)化；在重要的電商節(jié)點和品宣節(jié)點，用戶也可以借勢電商IP，搭載強勢曝光資源，進一步建設(shè)品牌形象，挖掘更多生意可能。

品牌廣告在巨量千川上的應(yīng)用

FeedsLive是品牌廣告在巨量千川上的首期落地，兼顧品牌廣告保量投放、關(guān)系資產(chǎn)經(jīng)營的優(yōu)勢，在與抖音電商深度融合的基礎(chǔ)上，加強了對電商直播間后鏈路行為的優(yōu)選能力，推出FeedsLive「直播間下單」/「直播有效觀看」投放目標(biāo)。

FeedsLive「直播間下單」/「直播有效觀看」投放目標(biāo)，能夠有效拓寬店鋪用戶，吸引更多高互動和高付費意愿人群進入直播間，滿足抖音電商商家、達人在直播場景下擴充流量、深度轉(zhuǎn)化的營銷訴求。

「具體產(chǎn)品信息可參見以下海報」

未來，為了更好的滿足用戶的生意需求，巨量千川會持續(xù)上線各類契合電商場景的品牌廣告解決方案，做好效果優(yōu)化和品效協(xié)同，全面推進自助化投放；精細(xì)化種草價值，幫助用戶打造品牌心智的同時積累關(guān)系資產(chǎn)；在重要的電商節(jié)點，基于IP項目在建立品牌形象的同時，為用戶提供更多的組合玩法。不斷進化品效雙向能力，幫助用戶探索生意增量。

*掃描二維碼觀看產(chǎn)品培訓(xùn)