喜茶會(huì)員日直播獲32萬人次圍觀

4月14日消息，昨日，2022喜茶首場(chǎng)會(huì)員日直播活動(dòng)在官方微信視頻號(hào)推出。

據(jù)介紹，這是喜茶以“品牌溝通為主，帶貨為輔”的直播形式的又一次創(chuàng)新嘗試，為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)全新的品牌直播體驗(yàn)。本次直播受到了喜茶粉絲們的熱捧，吸引了32萬人次觀看，點(diǎn)贊數(shù)超過56萬。而藤原浩聯(lián)名的茶渣靈感隨行杯更是在直播中上架即被秒光。

據(jù)悉，喜茶會(huì)員日直播是喜茶為粉絲打造的專屬“寵粉嘉年華”，是喜茶與粉絲和消費(fèi)者互動(dòng)的重要渠道。近期，喜茶和藤原浩的聯(lián)名活動(dòng)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，因此喜茶在本次會(huì)員日直播活動(dòng)中，圍繞喜茶和藤原浩聯(lián)名活動(dòng)與粉絲進(jìn)行了全方位的互動(dòng)。

直播邀請(qǐng)了藤原浩好友、亞洲知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)師包益民分享了喜茶和藤原浩聯(lián)名背后的靈感故事。此外，喜茶周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)師還在直播中重點(diǎn)分享了和藤原浩聯(lián)名的茶渣靈感隨行杯套裝研發(fā)、設(shè)計(jì)背后的故事細(xì)節(jié)。

除了通過直播向粉絲分享品牌信息外，在本次直播中，喜茶全渠道首發(fā)了和藤原浩聯(lián)名的茶渣靈感隨行杯套裝。這款備受關(guān)注的聯(lián)名周邊產(chǎn)品在直播間中上架即被秒光。此外，喜茶還帶來了最新的藤原浩特別款飲品“酷黑莓?！鳖A(yù)售飲品券、會(huì)員日專屬限定禮品卡、輕芒芒甘露單杯券、清爽不喝膩系列飲品券等福利。

據(jù)了解，此前，喜茶就已經(jīng)開始嘗試此類創(chuàng)新直播，通過全新直播形式和內(nèi)容，增進(jìn)和用戶的互動(dòng)，有效傳遞品牌信息。2021年12月底，喜茶微信視頻號(hào)推出了“直播首秀”。在那次直播中，除了傳統(tǒng)直播中使用到的產(chǎn)品折扣、福利優(yōu)惠等環(huán)節(jié)，喜茶創(chuàng)新引入了品牌分享環(huán)節(jié)，為用戶闡釋喜茶門店設(shè)計(jì)內(nèi)涵、介紹爆款產(chǎn)品、揭秘產(chǎn)品背后的故事。創(chuàng)新的直播形式引發(fā)廣泛關(guān)注，最終該次直播觀看人次超過20萬，點(diǎn)贊次數(shù)超23萬。

2022年1月，喜茶又以同樣的理念試水了抖音直播，通過年度盛典直播這種“以品牌溝通為主”的創(chuàng)新直播形式，深入挖掘品牌故事，揭秘產(chǎn)品研發(fā)臺(tái)前幕后的故事，從而傳遞品牌內(nèi)涵和溫度。