快手電商新增個(gè)護(hù)清潔行業(yè)宣傳規(guī)范 4月6日生效

林月
2022-03-30 10:39

3月30日消息,日前,快手電商發(fā)布《個(gè)護(hù)清潔行業(yè)宣傳規(guī)范》新增公告,于2022年4月6日生效。

據(jù)了解,在宣傳內(nèi)容和行為要求方面,快手小店帶貨達(dá)人推廣個(gè)護(hù)清潔類商品時(shí),除需遵守《快手小店帶貨達(dá)人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外,還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下16點(diǎn)內(nèi)容和行為要求。

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1、不得使用絕對(duì)化用語宣傳,如第一、國家級(jí)、最佳、頂級(jí)等;2、不得使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語,不得超出備案和注冊(cè)范圍宣傳功效;3、不得過度宣傳大牌“平替”;4、不得貶低、拉踩第三方品牌及第三方商品;5、不得出現(xiàn)引人不適的宣傳效果。

6、產(chǎn)品效果引用相關(guān)實(shí)驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的,須說明數(shù)據(jù)出處,并保證數(shù)據(jù)真實(shí)性;7、宣傳涉及專利、榮譽(yù)、銷量、效果指數(shù)等內(nèi)容時(shí),需同時(shí)明確相應(yīng)的專利號(hào)、數(shù)據(jù)來源、檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告等證明材料,或以上數(shù)據(jù)在相關(guān)官方網(wǎng)站公開可查。

8、達(dá)人宣稱的商品的成分、功效和妝效,不得超出商品詳情頁展示的范圍;9、不得超范圍宣傳商品功效;10、護(hù)膚品等醫(yī)療術(shù)語,非特殊用途化妝品不得宣傳特殊功效;11、不得虛假宣傳、承諾、暗示或夸大展示商品效果、規(guī)格,誤導(dǎo)用戶。

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12、禁止在宣傳過程中出現(xiàn)與商詳頁或商品實(shí)際使用情況不一致的情況。13、針對(duì)洗眼液產(chǎn)品宣傳,商詳需明確說明商品類型和主要成分;不得夸大適用人群,尤其特殊人群;不得宣稱商品為日常使用品、暗示消費(fèi)者可長期經(jīng)常使用;商品宣傳過程中明確說明質(zhì)檢認(rèn)證說明、非醫(yī)療器械/藥品說明,同時(shí)需確保商詳已展示上述信息,且內(nèi)容一致。

14、未經(jīng)權(quán)利人授權(quán),不得使用“品牌授權(quán)、官方、旗艦店”等信息,包括但不限于:昵稱、店鋪名稱、口播、背景板、管理員評(píng)論等場(chǎng)景;15、禁止利用憋單等虛假福利情形進(jìn)行不當(dāng)營銷;16、帶貨達(dá)人不得誘導(dǎo)用戶繞過平臺(tái)管控進(jìn)行私下交易。

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