對標(biāo)天貓國際？抖音開進口超市入局跨境

1.招攬跨境品牌

2020年6月才正式成立的抖音電商，在不到兩年的時間里，已然成為了攪動國內(nèi)電商行業(yè)的一股重要勢力，然而它的野心遠不止于此。

近日，抖音電商發(fā)布公告稱，為滿足消費者對優(yōu)質(zhì)商品的需求，提升消費者的購物體驗，平臺現(xiàn)開展全球優(yōu)選進口超市業(yè)務(wù)，邀請跨境品牌商家入駐全球優(yōu)選進口超市。

根據(jù)國家現(xiàn)行法律、法規(guī)及跨境商家與全球優(yōu)選進口超市簽訂的《服務(wù)合同》等規(guī)定，特制定《“全球優(yōu)選進口超市”招商合作規(guī)范》。該規(guī)則于2022年3月17日進行公示，并于2022年3月24日生效執(zhí)行。

據(jù)了解，在去年3月，抖音曾發(fā)布了一系列關(guān)于“全球購”業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入細則和規(guī)范，并在“全球進口”頻道，上架了美妝個護、營養(yǎng)品、母嬰玩具、時尚潮品等類目。

與此前的“全球購”相比，抖音在這一次推出的“全球優(yōu)選”上，對供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的把控力進一步強化。

《規(guī)范》中指出，目前“全球優(yōu)選”與商家的合作方式為定向邀約，僅接受經(jīng)“全球優(yōu)選”邀請的商家入駐經(jīng)營。

商家需按本規(guī)則向“全球優(yōu)選”繳存相應(yīng)的保證金，保證金主要用于保證商家按照“全球優(yōu)選”的規(guī)范進行經(jīng)營，并且在商家有違規(guī)行為時用于向“全球優(yōu)選”及消費者支付相應(yīng)的補償、賠償?shù)取?/p>

抖音電商表示，“全球優(yōu)選”根據(jù)違規(guī)行為的情節(jié)嚴(yán)重程度，可采取包括但不限于以下處理措施：公示警告、扣除保證金、商品管理、扣除違規(guī)所得貨款、關(guān)聯(lián)主體處罰及“全球優(yōu)選”認(rèn)為必要的其他處理措施。

其實，抖音布局跨境業(yè)務(wù)早有預(yù)兆。

去年的黑五，抖音電商就推出了為期9天的“黑五狂歡節(jié)”活動，通過多種玩法為該活動造勢，以此滿足平臺內(nèi)海淘用戶的需求。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，整個黑五節(jié)活動期間，抖音電商共撬動商家和品牌共185家，聯(lián)合達人31名，撮合開播場次50+場。

除了達成2300萬GMV的抖音商城官方直播間外，以羅永浩為代表的名人直播間以及TOPO海外旗艦店等品牌直播間均交出了一份不錯的答卷。

跨境電商的熱度逐年攀升，也有越來越多的消費者成為了海淘用戶。

2.字節(jié)的跨境布局

2021年8月，字節(jié)跳動投資了跨境物流服務(wù)商縱騰集團?？v騰集團成立于2009年，擁有87座境外倉儲和中轉(zhuǎn)樞紐，倉儲總面積超過100萬平方米。

字節(jié)的意圖很明顯，通過自身強大的信息流和先進的算法支持，加上縱騰集團物流的物流支持，進而形成跨境生態(tài)強有力的閉環(huán)。

去年年末，面向海外市場，字節(jié)推出了跨境電商App——Fanno，試圖搶占亞馬遜以外的全球電商市場。

這是繼其在美國推出TikTok Shopping后，在海外電商市場的又一布局。

TikTok Shopping是內(nèi)嵌于Tik Tok APP、廣告和銷售為一體的電商平臺，以帶貨直播為主，還包含有購物車、線上付款，更接近抖音電商的模式。

而Fanno則是獨立于Tiktok的新項目，一個全新獨立的綜合電商APP。Fanno的模式則更接近傳統(tǒng)的電商平臺。二者雖沒有隸屬關(guān)系，但同樣會得到來自Tik Tok巨大流量的支持。

據(jù)美國《國會山》日報網(wǎng)站報道，美國云網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)公司發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok已在2021年取代谷歌成為最受歡迎網(wǎng)站。

目前，國外的電商市場處于一個快速發(fā)展階段，相當(dāng)于幾年前的中國，所以擁有龐大用戶池的TikTok，自然有著不可比擬的優(yōu)勢。

但是回到國內(nèi)，電商市場競爭激烈且日益飽和，想要占有一席之地也是難上加難。

3.國內(nèi)競爭對手林立

此番抖音開展進口超市，最大的對手莫過于天貓國際。 

過去一年中，有5000多個海外新品牌通過天貓國際進入中國市場，其中2000多個中小品牌成功試水中國市場實現(xiàn)月銷超10萬。 

除海外新品牌入駐外，天貓國際也是奢侈品品牌的入駐首選。

從2020年開始，天貓便迎來奢侈品入駐潮，截至今年2月底，已有超200家奢侈品品牌入駐天貓國際。天貓也是國內(nèi)唯一匯集了LVMH、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這全球五大奢侈品巨頭的電商平臺。

除了天貓，其他巨頭們也不甘示弱。

2021年，京東國際分別與深圳免稅集團、三亞海旅免稅公司等免稅持牌企業(yè)達成合作，和天貓一樣，京東同樣很早就開始布局跨境電商。

此前，京東還宣布了同加拿大線上電商服務(wù)商Shopify的合作關(guān)系建立，未來京東將會把進出口供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)接入Shopify系統(tǒng)。

美團也在美團好貨中增加了“全球購”專區(qū)，由跨境商家在該專區(qū)內(nèi)開設(shè)店鋪進行海外商品售賣。并將種草社區(qū)“珍箱”正式升級為“逛逛”，立足于內(nèi)容種草，主打“分享好東西，發(fā)現(xiàn)好生活”。

去年12月，抖音曾推出了時尚潮流電商app抖音盒子，曾被業(yè)內(nèi)寄予厚望，認(rèn)為是下一個“天貓”。因其主打的服飾、美妝等，都是天貓較為核心的品類，所以抖音盒子也被認(rèn)為在挑戰(zhàn)阿里的護城河。只可惜，上線不到半年就已經(jīng)沒了蹤跡。

至于這次推出的“全球優(yōu)選”能否對當(dāng)前的電商格局有所突破，還無法預(yù)測。但可以預(yù)見的是，跨境電商的賽道將會變得更加擁擠。