Shopify推出直購鏈接!社交平臺購物體驗進(jìn)一步提升
1.Linkpop在英國推出
6年時間市值增長60倍,從一個名不見經(jīng)傳的加拿大小電商,到現(xiàn)在的北美第二,Shopify的成功可謂是電商行業(yè)的一段佳話。
除了美國,在歐洲的Shopify也開展地火熱,英國站商店數(shù)量已突破15萬家,同比增長達(dá)到218.81%。
近日,Shopify還宣布在英國推出了一款名為Linkpop的新型生物鏈接工具,可幫助商家直接通過社交媒體渠道銷售產(chǎn)品。
據(jù)了解,Linkpop可以讓商家可以創(chuàng)建一個鏈接,消費者現(xiàn)在可以用直接在這些鏈接頁面中購買產(chǎn)品,而無需像從前一樣跳轉(zhuǎn)到到亞馬遜店鋪或其他獨立站,以此為商家在社交平臺構(gòu)建良好的購物體驗。
Linkpop使商家和內(nèi)容創(chuàng)作者能夠創(chuàng)建一個品牌化的社交店鋪,無論通過任何渠道與粉絲互動,他們都可以分享該店鋪。任何人都可以免費使用該工具,但購物鏈接僅適用于Shopify商家。
在使用時,商家可以建立連接到Shopify商店的鏈接,在Linkpop頁面中填充可購買的鏈接。鏈接也會自動與商家的產(chǎn)品目錄同步,然后商家會在Linkpop頁面上直接顯示所有產(chǎn)品詳細(xì)信息。
Shopify董事總經(jīng)理Shimona Mehta表示,全球有超過5000萬創(chuàng)作者,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展,且沒有放緩的跡象
Shopify支持創(chuàng)作者建立和擁有自己的品牌,創(chuàng)建有助于融合創(chuàng)意、社區(qū)和商業(yè)的工具,Linkpop就是這個計劃的第一步,Shopify希望通過此舉來激勵用戶創(chuàng)建Shopify店面。
2.Shopify的發(fā)展之道
2020年3月至今年1月,Shopify累計增加了259.47萬家在線商店,不到兩年的時間,增幅高達(dá)201.53%。
據(jù)Statista統(tǒng)計,截至2021年9月,Shopify控制電商軟件市場29%的份額,緊隨其后的競爭對手WooCommerce Checkout和Wix Stores兩者的市場份額分別為23%和14%。
如此成功的Shopify,誰能想到它之前只是一個賣滑雪裝備的網(wǎng)店。
網(wǎng)店成立兩年后,創(chuàng)始人Lütke發(fā)現(xiàn),相比于賣滑雪產(chǎn)品,人們更關(guān)注自己所編寫的解決方案和網(wǎng)站的創(chuàng)立過程,于是在2006年改變了發(fā)展方向。
Shopify早期的定位是一款專為中小型商家提供SaaS服務(wù)的電商建站工具,幫助商家從零開始創(chuàng)建一家網(wǎng)店。
那時的盈利模式為按照銷售額向客戶收取一定的交易費,但是該模式對銷售規(guī)模較大的商戶并不友好,于是Shopify將收費制度更改為SaaS訂閱式收費。
只要你付了服務(wù)費,其它的都由Shopify的服務(wù)來搞定,包括資金。如果你是第一次做,對工具和方法不熟悉,那還有各個領(lǐng)域的Experts來幫助你。
2009年,Shopify發(fā)布了自己的應(yīng)用程序編程接口和應(yīng)用商店,自此Shopify從一個單一的建站工具,轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蜃屓藗兎窒砗弯N售應(yīng)用程序的平臺。
近些年來,Shopify圍繞著電商建站服務(wù),搭建了Shopify Payments、Shopify Shipping、Shopify Fulfillment Network等一系列服務(wù),不斷擴(kuò)展自身的業(yè)務(wù)邊界,建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。
Shopify的成功得益于自身的模式。
以Shopify為代表的建站服務(wù)商存在的意義,就是方便品牌直面消費者進(jìn)行輸出,搭配在谷歌、Facebook等搜索門戶以及社媒平臺進(jìn)行廣告投放,用去平臺化的理念進(jìn)行實踐,Shopify的商家也無需像亞馬遜賣家那樣通過單一渠道開展業(yè)務(wù)。
而這種模式正好切中了商家的痛點,既能有效運營自己的網(wǎng)店,同時又能掌控店鋪品牌、流量的主導(dǎo)權(quán)。
所以從2019年開始,Shopify進(jìn)入到了一個爆發(fā)式的增長期,連續(xù)兩年股價增幅都接近200%。特別是后疫情時代,大量線下商店轉(zhuǎn)到線上,很多人在家也開始做起網(wǎng)店副業(yè),Shopify也吃到了疫情的紅利。
3.與亞馬遜正面交鋒
除了加拿大公司、建站工具、跨境電商做品牌的首選,Shopify還有一個稱號“亞馬遜的最新挑戰(zhàn)者”,在Shopify的一眾對手中,最強大的也是亞馬遜。
2021年四季度Shopify繼續(xù)保持破紀(jì)錄增長,賣家商品成交總額達(dá)到了1754億美元,在全美零售電商銷售額中占10.3%,份額位列第二。
這說明在亞馬遜、沃爾瑪之外,Shopify所代表的獨立站這種本質(zhì)上與平臺完全不同的電商模式,已經(jīng)成功晉級,直逼亞馬遜的腹地。
此前,亞馬遜為Prime會員推出了送禮功能,這一功能在前段時間的假日購物活動中大受歡迎,而shopify也嗅到了這個商機,立馬推出了一項新功能——GiftShop(禮品店),供美國的消費者購買禮品,火藥味持續(xù)升級。
去年,Shopify還同一些亞馬遜的對手平臺進(jìn)行合作:
與TikTok建立新的全球合作伙伴關(guān)系,進(jìn)一步加深合作,商家可以使用TikTok for Business創(chuàng)建視頻廣告并銷售產(chǎn)品,TikTok也正在為美國、英國和加拿大的一些Shopify公司提供在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)購物的功能測試;新增阿里支付、Spotify和京東等合作伙伴......
在物流領(lǐng)域,Shopify計劃在2023-2024年投入1 億美元來搭建Shopify Fulfillment Network,在物流領(lǐng)域給客戶更好的體驗。
另一邊,看到Shopify的成功,亞馬遜也盯上了獨立站這塊蛋糕,2021年1月,亞馬遜悄悄收購了澳洲獨立站平臺Selz,意圖復(fù)制Shopify,但效果甚微。
近幾年,電商行業(yè)急速發(fā)展,亞馬遜等第三方平臺流量增勢漸顯疲態(tài),賣家的隊伍規(guī)模卻在急劇擴(kuò)張,這時Shopify所代表的獨立站在社媒流量的助力下瘋狂生長,應(yīng)勢而起。
可以說Shopify的崛起是歷史的選擇,更是市場的選擇,至于亞馬遜和Shopify之間的戰(zhàn)爭,只會愈演愈烈。
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