2021年淘寶直播奢侈品美妝成交金額同比增長107%

3月24日消息，據(jù)新浪時尚消息，淘榜單數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播奢侈品美妝的開播比例已經(jīng)超過90%，2021年的成交金額同比增長107%，自播間成交金額增長187%。

有分析指出，突飛猛進(jìn)的數(shù)據(jù)打破了外界對“消費者只在直播間里淘便宜貨”的偏見，相較于新銳品牌，奢侈品美妝的消費者認(rèn)知和市場教育程度較深，品牌價格體系也更為穩(wěn)固。

據(jù)了解，近年來，美妝越來越受用戶喜愛。此前，京東還針對美妝行業(yè)推出了“虛擬主播“小美””。2月28日，京東美妝虛擬主播“小美”現(xiàn)身YSL、歐萊雅、OLAY、科顏氏等超20個美妝大牌直播間，開啟直播首秀。

據(jù)介紹，京東美妝打造的虛擬主播“小美”，為第三代“智慧型”仿真數(shù)字人，可24小時不斷線直播。在直播過程中，“小美”的每幀畫面均由 AI 生成，以手持商品的展現(xiàn)形式，配以真人語調(diào)的產(chǎn)品講解，模擬試用，真實感更強(qiáng)。

就直播專業(yè)性和確定性而言，京東美妝在對用戶需求和痛點進(jìn)行深入洞察與分析后，將信息植入直播話術(shù)庫中，讓直播更加精準(zhǔn)、專業(yè)。

值得一提的是，除淘寶、京東外，近年來，快手電商的美妝業(yè)務(wù)也取得不錯成績。此前，快手電商“信任日”3月美妝專場落幕，活動吸引了十大美妝主播參與，總支付訂單量達(dá)11萬，GMV較前一日增長357%，平均轉(zhuǎn)化率提升了1.97倍。

據(jù)悉，這已經(jīng)是快手電商美妝行業(yè)參與的第三場“信任日”活動。在信任的基礎(chǔ)上，專場活動助力主播商家GMV爆發(fā)。其中，主播“橘子”的GMV較昨日增長800%，“七姐” 的GMV較昨日增長768%，“梔子花島主”和“月牙”的GMV增幅更高達(dá)1808%和2246%。