2021年淘寶直播奢侈品美妝成交金額同比增長(zhǎng)107%

3月24日消息，據(jù)新浪時(shí)尚消息，淘榜單數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播奢侈品美妝的開(kāi)播比例已經(jīng)超過(guò)90%，2021年的成交金額同比增長(zhǎng)107%，自播間成交金額增長(zhǎng)187%。

有分析指出，突飛猛進(jìn)的數(shù)據(jù)打破了外界對(duì)“消費(fèi)者只在直播間里淘便宜貨”的偏見(jiàn)，相較于新銳品牌，奢侈品美妝的消費(fèi)者認(rèn)知和市場(chǎng)教育程度較深，品牌價(jià)格體系也更為穩(wěn)固。

據(jù)了解，近年來(lái)，美妝越來(lái)越受用戶(hù)喜愛(ài)。此前，京東還針對(duì)美妝行業(yè)推出了“虛擬主播“小美””。2月28日，京東美妝虛擬主播“小美”現(xiàn)身YSL、歐萊雅、OLAY、科顏氏等超20個(gè)美妝大牌直播間，開(kāi)啟直播首秀。

據(jù)介紹，京東美妝打造的虛擬主播“小美”，為第三代“智慧型”仿真數(shù)字人，可24小時(shí)不斷線直播。在直播過(guò)程中，“小美”的每幀畫(huà)面均由 AI 生成，以手持商品的展現(xiàn)形式，配以真人語(yǔ)調(diào)的產(chǎn)品講解，模擬試用，真實(shí)感更強(qiáng)。

就直播專(zhuān)業(yè)性和確定性而言，京東美妝在對(duì)用戶(hù)需求和痛點(diǎn)進(jìn)行深入洞察與分析后，將信息植入直播話(huà)術(shù)庫(kù)中，讓直播更加精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)。

值得一提的是，除淘寶、京東外，近年來(lái)，快手電商的美妝業(yè)務(wù)也取得不錯(cuò)成績(jī)。此前，快手電商“信任日”3月美妝專(zhuān)場(chǎng)落幕，活動(dòng)吸引了十大美妝主播參與，總支付訂單量達(dá)11萬(wàn)，GMV較前一日增長(zhǎng)357%，平均轉(zhuǎn)化率提升了1.97倍。

據(jù)悉，這已經(jīng)是快手電商美妝行業(yè)參與的第三場(chǎng)“信任日”活動(dòng)。在信任的基礎(chǔ)上，專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)助力主播商家GMV爆發(fā)。其中，主播“橘子”的GMV較昨日增長(zhǎng)800%，“七姐” 的GMV較昨日增長(zhǎng)768%，“梔子花島主”和“月牙”的GMV增幅更高達(dá)1808%和2246%。