5月7日消息，華創(chuàng)商社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴平臺(tái)2021年4月護(hù)膚板塊線上銷量和銷售額分別為0.95億件和121.89億元，銷量同比下降25.2%，銷售額同比下降12.31%。

此外，阿里彩妝板塊線上銷量和銷售額分別是0.88億件和47.09億元，分別同比下降14.87%和10%。護(hù)膚和彩妝的增速較上個(gè)月都有回落。

從整個(gè)美妝行業(yè)看，4月彩妝和護(hù)膚線上總共的GMV合計(jì)為168.99億元，3月彩妝和護(hù)膚線上GMV合計(jì)為197.71億元，同比下滑11.68%，環(huán)比下滑1.41%。

華創(chuàng)商社認(rèn)為，原因是3月女王節(jié)對(duì)前后月份造成的擠占，且抖音、快手、京東等線上平臺(tái)的分流也造成了阿里平臺(tái)GMV的下滑。

據(jù)華創(chuàng)商社分析，4月的一個(gè)新的變化是，直播已經(jīng)不僅僅是淘寶的天下，各個(gè)平臺(tái)的直播分流愈發(fā)顯著。

4月12日至4月25日期間，抖音平臺(tái)美妝妝護(hù)膚品類直播GMV達(dá)14.19億元，占整個(gè)抖音直播GMV的8.56%，快手平臺(tái)美妝護(hù)膚品類直播GMV達(dá)29.81億元，占快手整體直播GMV的18.87%，抖音和快手的直播GMV的總和達(dá)到了44億元。