2022年淘寶直播間奢美品類同比2021年整體增長(zhǎng)28.78%

7月22日消息，淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘APP發(fā)布《2022淘寶直播高奢美妝報(bào)告》。

報(bào)告顯示，在淘寶直播平臺(tái)，2022年直播間奢美品類同比2021年整體增長(zhǎng)28.78%，直播間場(chǎng)觀同比增長(zhǎng)130.12%，開播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)35.42%。

同時(shí)，高奢美妝品牌也在用短視頻的方式，提升品牌內(nèi)容的社交屬性，傳播更貼近年輕消費(fèi)者的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)淘奢美賬號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)254.55%，點(diǎn)淘短視頻奢侈品美妝種草視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)212.87%，掛品率同比增長(zhǎng)22.59%，用戶互動(dòng)率（點(diǎn)贊分享評(píng)論）同比增長(zhǎng)27.37%。

在高奢美妝整體的細(xì)分品類中，男士身體護(hù)理和男士彩妝成為直播間奢美細(xì)分品類增長(zhǎng)的TOP1和TOP2，排名前十的還有身體清潔、男士面部護(hù)理、手部保養(yǎng)、卸妝、眼部彩妝、潔面、防曬、面部精華。由此可見，男士成為了高奢美妝直播間消費(fèi)的新群體。

從直播間高奢美妝消費(fèi)的新趨勢(shì)來(lái)看，直播間里奢美品類女性消費(fèi)占比高達(dá)88.23%。年輕化趨勢(shì)明顯，95后占據(jù)了36.29%。

從城市來(lái)看，3-6線城市的小鎮(zhèn)青年成為高奢美妝消費(fèi)的新生力量，消費(fèi)人數(shù)占比超過(guò)整體消費(fèi)人數(shù)的五成；1線城市消費(fèi)人數(shù)占18.91%，2線城市消費(fèi)人數(shù)占28.84%。珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)高奢美妝消費(fèi)成交占比最高，排名前十的省市為廣東省、江蘇省、上海市、浙江省、北京市、山東省、四川省、河南省、湖北省、安徽省。

從新品類來(lái)看，在淘寶直播平臺(tái)，手部保養(yǎng)、足部護(hù)理品類增速高達(dá)160%；男士身體護(hù)理、男士彩妝、男士爽膚水、男士潔面、男士面膜等葉子類目增長(zhǎng)均超過(guò)100%；眼膜、眼部護(hù)理套裝、唇部磨砂、唇膜等葉子類目增長(zhǎng)均超過(guò)90%。

由此可見，目前美容護(hù)理品類增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者越來(lái)越注重局部護(hù)理；同時(shí)，男士護(hù)理也成為了高奢美妝領(lǐng)域發(fā)展的重點(diǎn)。