什么值得買38大促整體GMV提升67.91%

3月10日消息，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，今年的38節(jié)大促（2022年3月4日至3月8日），什么值得買整體GMV提升67.91%，其中“露營(yíng)”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)83%，防潮墊GMV同比增長(zhǎng)44%，帳篷熱度同比增長(zhǎng)67%，沖鋒衣熱度同比增長(zhǎng)107%，跑鞋GMV同比增長(zhǎng)105%。

什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，過去38節(jié)大促的強(qiáng)勢(shì)品類通常集中在美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣上，但今年數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)、戶外產(chǎn)品和跑步、瑜伽等運(yùn)動(dòng)品類異軍突起，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)?！芭袛嗍桥c奧運(yùn)消費(fèi)、冰雪消費(fèi)的熱度持續(xù)直接相關(guān)，也透露出女性消費(fèi)者更為豐富、多元的消費(fèi)面向。我們也因此調(diào)整了運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，以更好地滿足消費(fèi)者需求?！?/p>

圖源：值得買科技公眾號(hào)

38節(jié)大促期間，什么值得買站內(nèi)天幕熱度同比增長(zhǎng)372%，咖啡機(jī)熱度同比增長(zhǎng)113%，燒烤爐熱度同比增長(zhǎng)112%，“精致露營(yíng)”人群必備的蛋卷桌熱度更是同比增長(zhǎng)1890%。什么值得買戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)專業(yè)編輯鄭金娥表示，“精致露營(yíng)”是指在傳統(tǒng)的一人一帳的基礎(chǔ)之上，再添加天幕、燈架、戶外燈源、咖啡機(jī)等設(shè)備。“精致露營(yíng)”人群約占露營(yíng)人群的1/5，在年輕白領(lǐng)階層中較受歡迎。

鄭金娥介紹，傳統(tǒng)戶外品牌目前紛紛發(fā)力露營(yíng)消費(fèi)賽道，什么值得買站內(nèi)熱度前三的露營(yíng)品牌分別為牧高笛、挪客、凱樂石。

什么值得買數(shù)據(jù)顯示，今年38大促期間，站內(nèi)“彩妝”熱度同比提升35.82%，護(hù)膚品熱度增長(zhǎng)30%，香水熱度則是增長(zhǎng)19.13%。與此同時(shí)，戶外、運(yùn)動(dòng)品類則展現(xiàn)出了爆發(fā)式增長(zhǎng)：“瑜伽”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長(zhǎng)89.8%，其中瑜伽服熱度更是同比增長(zhǎng)652%。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣熱度同比增長(zhǎng)994%，包括運(yùn)動(dòng)手表、劃船機(jī)、筋膜槍等運(yùn)動(dòng)裝備均成為銷量領(lǐng)先的熱門單品。

圖源：值得買科技公眾號(hào)

鄭金娥介紹，當(dāng)前什么值得買社區(qū)內(nèi)的女性用戶不僅是“精致露營(yíng)”話題下的主力，也是運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容的重要貢獻(xiàn)者。在什么值得買站內(nèi)運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題下，女性值友占比越來越高，她們對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的討論不僅集中在美觀度、舒適度，也會(huì)討論科技感及其他要素。

“女性消費(fèi)者的整體特點(diǎn)，在于對(duì)功能追求外，對(duì)時(shí)尚、設(shè)計(jì)、品牌理念等有著更多元的標(biāo)準(zhǔn)，也因此對(duì)行業(yè)的發(fā)展更有參考價(jià)值，直接影響著運(yùn)動(dòng)類商品的產(chǎn)品定位與設(shè)計(jì)。這推動(dòng)了品牌主動(dòng)進(jìn)行升級(jí)，研發(fā)更適合女性消費(fèi)者的服飾和用品，而不僅僅是調(diào)整男士產(chǎn)品以適應(yīng)女性的基本需求?！编嵔鸲鸾榻B。

除運(yùn)動(dòng)外，與健康食品、健康生活方式相關(guān)的品類也在此次大促中保持熱度，空氣炸鍋、掛燙機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷等可以改善生活品質(zhì)的商品熱度大增，“低脂”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)52%，“無糖”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)21%。