什么值得買38大促整體GMV提升67.91%

3月10日消息，消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，今年的38節(jié)大促（2022年3月4日至3月8日），什么值得買整體GMV提升67.91%，其中“露營”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長83%，防潮墊GMV同比增長44%，帳篷熱度同比增長67%，沖鋒衣熱度同比增長107%，跑鞋GMV同比增長105%。

什么值得買商業(yè)運營中心負責人張宇昂介紹，過去38節(jié)大促的強勢品類通常集中在美妝護膚、服飾內(nèi)衣上，但今年數(shù)據(jù)顯示，露營、戶外產(chǎn)品和跑步、瑜伽等運動品類異軍突起，成為新的消費熱點?！芭袛嗍桥c奧運消費、冰雪消費的熱度持續(xù)直接相關(guān)，也透露出女性消費者更為豐富、多元的消費面向。我們也因此調(diào)整了運營重點，以更好地滿足消費者需求?！?/p>

圖源：值得買科技公眾號

38節(jié)大促期間，什么值得買站內(nèi)天幕熱度同比增長372%，咖啡機熱度同比增長113%，燒烤爐熱度同比增長112%，“精致露營”人群必備的蛋卷桌熱度更是同比增長1890%。什么值得買戶外運動行業(yè)專業(yè)編輯鄭金娥表示，“精致露營”是指在傳統(tǒng)的一人一帳的基礎(chǔ)之上，再添加天幕、燈架、戶外燈源、咖啡機等設(shè)備?！熬侣稜I”人群約占露營人群的1/5，在年輕白領(lǐng)階層中較受歡迎。

鄭金娥介紹，傳統(tǒng)戶外品牌目前紛紛發(fā)力露營消費賽道，什么值得買站內(nèi)熱度前三的露營品牌分別為牧高笛、挪客、凱樂石。

什么值得買數(shù)據(jù)顯示，今年38大促期間，站內(nèi)“彩妝”熱度同比提升35.82%，護膚品熱度增長30%，香水熱度則是增長19.13%。與此同時，戶外、運動品類則展現(xiàn)出了爆發(fā)式增長：“瑜伽”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長89.8%，其中瑜伽服熱度更是同比增長652%。運動內(nèi)衣熱度同比增長994%，包括運動手表、劃船機、筋膜槍等運動裝備均成為銷量領(lǐng)先的熱門單品。

圖源：值得買科技公眾號

鄭金娥介紹，當前什么值得買社區(qū)內(nèi)的女性用戶不僅是“精致露營”話題下的主力，也是運動類內(nèi)容的重要貢獻者。在什么值得買站內(nèi)運動相關(guān)話題下，女性值友占比越來越高，她們對運動裝備的討論不僅集中在美觀度、舒適度，也會討論科技感及其他要素。

“女性消費者的整體特點，在于對功能追求外，對時尚、設(shè)計、品牌理念等有著更多元的標準，也因此對行業(yè)的發(fā)展更有參考價值，直接影響著運動類商品的產(chǎn)品定位與設(shè)計。這推動了品牌主動進行升級，研發(fā)更適合女性消費者的服飾和用品，而不僅僅是調(diào)整男士產(chǎn)品以適應(yīng)女性的基本需求?！编嵔鸲鸾榻B。

除運動外，與健康食品、健康生活方式相關(guān)的品類也在此次大促中保持熱度，空氣炸鍋、掛燙機、吹風機、電動牙刷等可以改善生活品質(zhì)的商品熱度大增，“低脂”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長52%，“無糖”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長21%。