“多多新國(guó)潮”持續(xù)加碼，全力扶持國(guó)貨品牌！

坐嘯看潮起，國(guó)風(fēng)如夢(mèng)來。

這兩年，新國(guó)潮忽如一夜春風(fēng)來，在很多人心中千樹萬樹梨花開：《2022年中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“國(guó)潮”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度十年上漲528%；“國(guó)貨數(shù)碼”、“國(guó)潮服飾”、“國(guó)貨美妝”更是成為2021年“國(guó)潮”熱相關(guān)內(nèi)容熱搜話題Top3……

君子謀時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為。洞察到新國(guó)潮消費(fèi)熱度高漲后，一批老字號(hào)品牌趁勢(shì)轉(zhuǎn)型，新國(guó)潮品牌則起勢(shì)高飛，國(guó)貨品牌在一些電商平臺(tái)上的增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。

根據(jù)拼多多官方數(shù)字顯示，過去的一年，拼多多已經(jīng)成為老字號(hào)品牌、新國(guó)潮品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的新高地：在拼多多，先后涌現(xiàn)出50多個(gè)銷售額過億的老字號(hào)品牌，以及30多個(gè)銷售額過億的新國(guó)潮品牌。

比如說，擁有44年品牌歷史的格蘭仕，早在2017年就入駐了拼多多，并且開設(shè)了官方旗艦店。

入駐拼多多后，格蘭仕在拼多多平臺(tái)的年銷售額逐年增長(zhǎng)，2021年的增幅突破100%。目前，僅格蘭仕官方旗艦店的單月銷售額就已突破千萬元。

▲自2017年入駐拼多多后，格蘭仕的銷售額逐年增長(zhǎng)，拼多多官方旗艦店單月銷售額突破千萬。（展昭攝）

自1978年創(chuàng)立以來，格蘭仕就一直專注于科技創(chuàng)新，從一臺(tái)微波爐開始，不斷書寫出家電傳奇，成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)家電的龍頭品牌。

1993年，格蘭仕的第一臺(tái)微波爐上市，很快風(fēng)靡全國(guó)，年銷達(dá)到1萬臺(tái)，也讓在當(dāng)時(shí)還是奢侈品的微波爐飛入尋常百姓家，為千門萬戶帶來“不食煙火，只享美味”的健康生活方式。

到了1995年，格蘭仕微波爐在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到25.1%，位居全國(guó)第一；三年后，果斷砍掉其他業(yè)務(wù)后聚焦于微波爐這個(gè)細(xì)分品類的格蘭仕乘勝追擊，以年產(chǎn)450萬臺(tái)的銷售規(guī)模勇奪世界第一。

隨后，格蘭仕在自主專利和科技創(chuàng)新等方面不斷發(fā)力：2000年研制出第一個(gè)格蘭仕自主品牌磁控管、2004年作為中國(guó)家電企業(yè)首次在國(guó)外成功舉辦銷地展、2008年進(jìn)入白色家電的綜合領(lǐng)先發(fā)展時(shí)代、2011年推出顛覆微波爐60多年來的方形、側(cè)開門傳統(tǒng)的向上開啟式圓形微波爐——UOVO智能微波爐、2015年進(jìn)入綠色智造新時(shí)代……在緊跟時(shí)代大潮一路披波斬浪的過程中，作為新國(guó)潮的格蘭仕也成為“中國(guó)智造”的一張閃亮名片。

今年2月28日，“新電商”拼多多聯(lián)合“新國(guó)潮”格蘭仕，將“多多新國(guó)潮”直播間搬進(jìn)了順德格蘭仕的現(xiàn)代化智能制造基地，為195萬網(wǎng)友奉獻(xiàn)了一場(chǎng)讓人印象深刻的中國(guó)制造溯源直播。

直播當(dāng)天，格蘭仕副總裁鄒能基空降“多多新國(guó)潮”直播間，重點(diǎn)為網(wǎng)友分享了眾多網(wǎng)友爭(zhēng)相pick的格蘭仕網(wǎng)紅級(jí)產(chǎn)品——“宇宙廚房”系列產(chǎn)品的航天微波爐。

▲2月28日，格蘭仕副總裁鄒能基做客拼多多直播間，為網(wǎng)友推薦健康新國(guó)貨。（展昭 攝）

“這款微波爐是世界首臺(tái)航天微波爐，曾伴隨‘天舟二號(hào)’進(jìn)入中國(guó)空間站，相繼為神舟十二號(hào)、十三號(hào)航天員烹飪一日三餐?！敝辈ヒ婚_始，鄒能基就難掩心中的驕傲，率先介紹起了航天微波爐。

很多網(wǎng)友也通過鄒能基的介紹進(jìn)一步了解到，格蘭仕的航天微波爐能毫無爭(zhēng)議的進(jìn)入中國(guó)空間站，是因?yàn)樗澈竽鄣闹袊?guó)制造硬實(shí)力：這款航天微波爐的功能強(qiáng)大，能烹飪120多種菜品，7分鐘內(nèi)就可以完成三名航天員的一餐主食。所以，去年5月，“天舟二號(hào)”進(jìn)入中國(guó)空間站時(shí)，由格蘭仕研制的航天微波爐也一起進(jìn)入了太空，成為神舟十二號(hào)、十三號(hào)航天員在太空中的“烹飪神器”。

當(dāng)然，每一次閃光的背后，都是無數(shù)次嘗試的積累：為了讓航天微波爐順利升空的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，格蘭仕的工程師們前后耗費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)10年的時(shí)間，通過一次次“大膽的假設(shè)，小心的求證”，一次次校正有可能出現(xiàn)的短板，又一次次朝著零失誤靠近，這才讓航天員們可以在環(huán)境和地球大相徑庭的太空也可以順利吃到可口的熱飯。 

本場(chǎng)直播過程中，廣大網(wǎng)友們還在云上全景參觀了格蘭仕4.0工業(yè)基地的現(xiàn)代化流水線，看了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況后，很多網(wǎng)友都不約而同地打出了這樣的彈幕：“深感震撼”、“中國(guó)制造了不起”……

▲網(wǎng)友云上參觀了格蘭仕的現(xiàn)代化工廠后留言：“中國(guó)制造了不起”。 

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天的直播，吸引了195萬網(wǎng)友來到直播間；在網(wǎng)友的熱情助力下，格蘭仕官方旗艦店也一直高居“巔峰特賣榜”，單日銷量增幅超過210%。 

看到消費(fèi)者對(duì)拼多多平臺(tái)上的新國(guó)潮如此偏愛，鄒能基也對(duì)格蘭仕在平臺(tái)的發(fā)展有了更大的期盼：“希望接下來與拼多多發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，展開全鏈路的合作，持續(xù)做強(qiáng)自主可控的全產(chǎn)業(yè)鏈”。

扶持國(guó)產(chǎn)品牌，拼多多有多努力？

除了上文提到的格蘭仕，目前，“多多新國(guó)潮”行動(dòng)已經(jīng)先后聯(lián)合了立白、君樂寶、艾萊依、珀萊雅、馬克華菲、海鷗手表等國(guó)產(chǎn)品牌。 

為了促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，2022年1月15日，拼多多正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，以“品質(zhì)國(guó)潮，美好生活”為理念，進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)消費(fèi)者和數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將更多“新國(guó)貨”“新國(guó)潮”打造成“新消費(fèi)”的滾滾洪流，推動(dòng)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。

為了讓“多多新國(guó)潮”行動(dòng)取得更大的成效，拼多多推出了扶持國(guó)產(chǎn)品牌的四大舉措：

第一，聯(lián)合100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，至少助力1000家國(guó)潮品牌、新銳品牌、老字號(hào)擁抱新消費(fèi)——為此，拼多多特別在“多多新國(guó)潮”活動(dòng)中設(shè)置了老字號(hào)專區(qū)和新國(guó)潮專區(qū)，通過爆款打造、直播專場(chǎng)等方式拉動(dòng)老字號(hào)、新國(guó)潮迅速出圈。 

2月22日，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)走進(jìn)馬克華菲。直播當(dāng)天，馬克華菲公司電商總經(jīng)理陳允、新國(guó)潮設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)先后現(xiàn)身直播間，為粉絲們推薦了國(guó)家寶藏系列衛(wèi)衣、山海經(jīng)系列羽絨夾克、妙手回潮長(zhǎng)袖襯衫等受95后熱捧的“新國(guó)潮”服飾。當(dāng)天的直播吸引了141萬網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊，店鋪單日銷量同比增長(zhǎng)超過320%，并帶動(dòng)平臺(tái)“新國(guó)潮”“新國(guó)潮服飾”等搜索詞增長(zhǎng)超過270%。

▲2月22日，馬克華菲公司電商部總經(jīng)理陳允走進(jìn)拼多多直播間，為網(wǎng)友分享新國(guó)潮設(shè)計(jì)理念。（黃賢斌 攝）

 第二，投入百億量級(jí)的 “扶持資源包”，培育10個(gè)百億新國(guó)潮品牌，100個(gè)十億國(guó)潮品牌；

在價(jià)格扶持上，活動(dòng)進(jìn)行期間，直播間的商品都可以在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上二次優(yōu)惠。比如說，原價(jià)1799元的海鷗女士自動(dòng)機(jī)械手表，直播間的優(yōu)惠價(jià)格只有999元；原價(jià)1549元的匹克滑雪板，直播間優(yōu)惠價(jià)格為901元；原價(jià)1899元的小天鵝洗衣機(jī)，直播間優(yōu)惠價(jià)1499元……

 就拿海鷗手表來說，2月22日，拼多多聯(lián)合“中國(guó)手表”的先驅(qū)品牌——海鷗手表，在天津海鷗總部和博物館共啟“多多新國(guó)潮”直播專場(chǎng)活動(dòng)。海鷗手表的設(shè)計(jì)主任滿銳亮在直播間和大家分享了讓網(wǎng)友們嘆為觀止的“陀飛輪”“海鷗機(jī)芯”等高端技術(shù)。截至當(dāng)晚22點(diǎn)，超過203萬網(wǎng)友觀看了當(dāng)天的直播，《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款等新國(guó)潮產(chǎn)品尤其受到熱捧，帶動(dòng)店鋪單日銷量增幅超過320%，并沖上當(dāng)日潮奢服飾排行榜第一名。

▲直播中，海鷗《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款等新國(guó)潮產(chǎn)品受熱捧

 第三，成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)（最少會(huì)投入10億級(jí)的流量資源對(duì)新國(guó)潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持），啟動(dòng)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃對(duì)入圍的品牌、商品進(jìn)行全覆蓋，為國(guó)潮品牌提供定制化方案；

 2月23日，拼多多聯(lián)合立白集團(tuán)開啟“多多新國(guó)潮”直播活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)天，立白集團(tuán)總裁陳澤濱現(xiàn)身直播間，210萬網(wǎng)友涌進(jìn)直播間圍觀，留香珠等爆款產(chǎn)品上線即被秒空，助力立白沖上家居生活榜單第一；活動(dòng)當(dāng)天還啟動(dòng)了多場(chǎng)“萬人團(tuán)”大促活動(dòng)，對(duì)立白旗下的洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗潔精系列產(chǎn)品進(jìn)行了超額補(bǔ)貼，當(dāng)天立白的拼單量接近30000單，因?yàn)榉劢z搶購(gòu)熱情太高，天然亮白洗衣液、家用食品級(jí)洗碗液等產(chǎn)品不得不在直播間緊急補(bǔ)貨。

▲2月23日，立白集團(tuán)總裁陳澤濱做客新國(guó)潮直播間，為210萬網(wǎng)友傾情推薦立白新國(guó)貨。（李耕攝）

 第四，開展全鏈路合作新模式，推動(dòng)品牌在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

 2月14日，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)聯(lián)合優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)美妝品牌珀萊雅，開展了一場(chǎng)別開生面的全鏈路直播，當(dāng)天的直播，共計(jì)230多萬網(wǎng)友跟著主播，打卡了作為亞洲化妝品行業(yè)樣辦的珀萊雅的研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠。這場(chǎng)直播，也讓珀萊雅官方旗艦店新增了超過10萬名粉絲，直播間多款產(chǎn)品上線后瞬間秒空，其中，“早C晚A”套裝、羽感防曬等產(chǎn)品的單日訂單量增幅甚至超過了370%。截至活動(dòng)當(dāng)晚9點(diǎn)，珀萊雅位列美容護(hù)膚榜頭名。

▲超過230萬網(wǎng)友觀看直播，珀萊雅登頂2月14日美容護(hù)膚榜

 此外，2月24日，拼多多聯(lián)合國(guó)內(nèi)乳業(yè)龍頭君樂寶，共同上線“超級(jí)會(huì)員日”，同樣將直播間搬進(jìn)了君樂寶的奶源地之一——優(yōu)致牧場(chǎng)，進(jìn)行了全鏈路直播，328萬網(wǎng)友全程觀看了“一罐國(guó)產(chǎn)好奶粉的誕生”，君樂寶旗下多款產(chǎn)品成為直播間爆款，單品單日銷量增幅超過300%，并帶動(dòng)“君樂寶”關(guān)鍵詞搜索量大幅增長(zhǎng)達(dá)430%。

▲ 君樂寶科研人員在直播現(xiàn)場(chǎng)向網(wǎng)友展示如何挑選品鑒好奶粉

 不難看出，2022年一開始，“多多新國(guó)潮”直播就已經(jīng)深入到服裝、美妝、日化、家電、奶粉等多個(gè)制造行業(yè)，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的典型。

走向新國(guó)潮的拼多多，

還會(huì)繼續(xù)“香”下去！

拼多多全力扶持國(guó)貨品牌，并不是一時(shí)興起，也不是偶一為之，而是在履行作為新電商平臺(tái)的責(zé)任。

為什么這樣說？

我們知道，改革開放后的40年中，中國(guó)制造曾經(jīng)是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的一股強(qiáng)勁力量；但是，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)后，隨著數(shù)字化時(shí)代和新消費(fèi)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的中國(guó)制造在轉(zhuǎn)型中也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

所以我們看到，今年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》明確要求“以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式?！?/p>

今年2月23日多部委印發(fā)的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中，再次強(qiáng)調(diào)“電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是催生數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、推進(jìn)治理數(shù)字化的重要引擎，是提升人民生活品質(zhì)的重要方式，是推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要力量?！?/p>

 也就是說，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是一國(guó)之本，也是構(gòu)筑未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的重要支撐，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化是未來發(fā)展方向：對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言，民族品牌的崛起，可以帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的齊飛，讓國(guó)貨品牌形成規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的騰飛。在此過程中，品牌和消費(fèi)者之間也可以實(shí)現(xiàn)彼此的呼應(yīng)：品牌方可以在供給端提供有一定文化內(nèi)涵且性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)好貨；消費(fèi)者則可以通過消費(fèi)力拉動(dòng)品牌力持續(xù)增長(zhǎng)。

 而作為新電商平臺(tái)的拼多多，在數(shù)字化技術(shù)的加持下，對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)心理有更為精確的把握，它的反向定制、柔性制造策略也更容易觸達(dá)消費(fèi)者。在供給端和需求端，新電商平臺(tái)則成為必不可少的紐帶。

 所以，將“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)放在以上背景下，以及拼多多長(zhǎng)期以來對(duì)國(guó)貨品牌不遺余力的扶持，就很容易得出這樣的結(jié)論：支持國(guó)貨、助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，而“多多新國(guó)潮”便是其中的實(shí)踐之一。

 這也意味著，走向新國(guó)潮的拼多多，還會(huì)在未來繼續(xù)“香”下去！