騰訊電商或許打算面面俱到，經(jīng)歷過視頻號直播帶貨，內(nèi)測跨境電商，騰訊又來了，這次他們瞄準(zhǔn)了團(tuán)購業(yè)務(wù)。

騰訊的電商夢再次覺醒了。

2月18日，據(jù)《新言財經(jīng)》報道，騰訊在微信內(nèi)做了一個團(tuán)購小程序“鵝享團(tuán)”。

據(jù)介紹，這個團(tuán)購小程序的主要定位是面向小微商戶的，針對微信私域交易場景，幫助商家提高交易效率以及私域運(yùn)營效率。

從測試截圖來看，鵝享團(tuán)的界面布置十分簡約，下方陳列這首頁，訂單，個人中心這三大金剛按鍵。如果想要賣貨，需要團(tuán)長在首頁創(chuàng)建一個“賣場”，然后在賣場內(nèi)部陳列專屬于團(tuán)長的商品。

屆時，團(tuán)長可以通過小程序?qū)⑸唐分苯臃窒淼轿⑿湃汉秃糜蚜奶旖缑?，然后通過訂單欄查看用戶訂單信息并發(fā)貨。

在個人中心，則會展示團(tuán)長的基本信息、收貨地址、紅包卡券、我的賣場等一些基礎(chǔ)功能。

目前鵝享團(tuán)還處于內(nèi)測當(dāng)中，需要團(tuán)長通過邀請碼注冊并認(rèn)證后才能使用。

簡單來說，鵝享團(tuán)的出現(xiàn)，就是給那些天天在朋友圈打廣告的微商們，提供一個簡潔的賣貨平臺工具。并且還不需要離開微信，購物體驗相比之前更方便了，還提高了溝通效率。

但是目前來看，騰訊推出的這款小程序只是一個工具類平臺，并非騰訊自營團(tuán)購業(yè)務(wù)。騰訊希望借助自身在微信中的巨大流量優(yōu)勢，幫助團(tuán)長也就是說小商販們搭建更便利的交易體系。

對于微信用戶來說，也可以直接在微信內(nèi)享受購物團(tuán)購商品的便利。

值得一提的是，目前這款小程序初步針對的是團(tuán)購業(yè)務(wù)，但尚不清楚究竟是哪個類別，究竟是拼多多的拼團(tuán)機(jī)制，還是傳統(tǒng)的本地生活類團(tuán)購，亦或是近年來非?；馃岬纳鐓^(qū)團(tuán)購賽道，這一點(diǎn)還需要持續(xù)關(guān)注。

根據(jù)天眼查信息可知，騰訊科技（深圳）有限公司已于今年1月19日申請注冊3項“鵝享團(tuán)”商標(biāo)，國際分類涉及科學(xué)儀器、廣告銷售等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

細(xì)數(shù)下來，鵝享團(tuán)小程序已經(jīng)是近年來微信電商的第五處布局了，前面幾個項目分別為，小鵝拼拼，騰訊惠聚，視頻號直播電商，以及同樣正在內(nèi)測中的云逛全球。

綜合來看，今年或?qū)⑹球v訊電商的爆發(fā)之年。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》第48次報告顯示，截至 2021 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.11 億，較 2020 年 12 月增長 2175 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 71.6%。

而截至去年三季度，微信的月活用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了12.6億人次，這兩個數(shù)據(jù)清楚地表明，平臺經(jīng)濟(jì)已經(jīng)觸碰到天花板。

無論是社交平臺還是電商平臺，都在面臨著新的挑戰(zhàn)，努力拓展新的業(yè)務(wù)，調(diào)整營業(yè)模式，拓寬營收來源，成了所有大平臺的共同選擇。

但是此次鵝享團(tuán)進(jìn)軍的電商團(tuán)購業(yè)務(wù)并不是一個好選擇，選擇這時進(jìn)入，或許不是一個好時機(jī)。

首先團(tuán)購業(yè)務(wù)的范圍很大，前文已述，團(tuán)購業(yè)務(wù)主要包括以美團(tuán)、餓了么為主的到店團(tuán)購，以拼多多為主的拼團(tuán)業(yè)務(wù)，以及近年來興起的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)等等。

而這些業(yè)務(wù)的競爭都相當(dāng)激烈，比如10年代的第一次千團(tuán)大戰(zhàn)，只有美團(tuán)點(diǎn)評一家順利殺出，由疫情掀起的社區(qū)團(tuán)購千團(tuán)大戰(zhàn)也已經(jīng)進(jìn)入洗牌期。

以近年來火熱的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)為例，2021年社區(qū)團(tuán)購經(jīng)歷了由巔峰到谷底的過山車一樣的驚險遭遇。

先是在上半年經(jīng)歷了狂飆突進(jìn)般的發(fā)展，各大玩家在全國布局，但是隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)，整個社區(qū)團(tuán)購市場格局急轉(zhuǎn)直下。

同程生活、呆蘿卜、十薈團(tuán)、橙心優(yōu)選等大批玩家接連敗退，接近千億元的資金被徹底燒光。

即使殘存的美團(tuán)優(yōu)選，多多買菜，淘菜菜等少數(shù)幾個玩家，營收的目標(biāo)也并未達(dá)成。

所以說團(tuán)購業(yè)務(wù)的廝殺是極為激烈的，但是在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)慕袢眨瑤缀鯖]有哪個賽道是寬敞和輕松的，到處擠滿了投資人和競爭對手。

而鵝享團(tuán)需要注意的是，需要在眾多團(tuán)購業(yè)務(wù)中找準(zhǔn)自己的產(chǎn)品定位，是做輕量化的到店業(yè)務(wù)，還是重供應(yīng)鏈的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。從報道來看，目前微信并未進(jìn)軍供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，只是提供平臺，發(fā)揮自己的流量優(yōu)勢。

但是既然要做，那就大大方方朝著一個清晰的方向大步向前，即使面臨激烈競爭，但是微信也具有別人無可比擬的優(yōu)勢。

“今年騰訊對電商類產(chǎn)品比較重視，這是繼游戲后變現(xiàn)能力更強(qiáng)的一條賽道。”一位接近騰訊的人士這樣透露。

細(xì)數(shù)過去的2021年，騰訊的業(yè)務(wù)增速的確正在放緩。

根據(jù)2021年第三季度財報可得，騰訊季度營收1424億元，同比增長僅為13%，其中游戲業(yè)務(wù)收入752億元，同比增長8%，不僅低于13%的平均增速，還遠(yuǎn)低于45%的去年同比增速。

另外的一個營收大頭，廣告業(yè)務(wù)也因為政策監(jiān)管的緣故，同比增速僅為5.36%，遠(yuǎn)低于上季度23.08%的同比增速。

綜合來看，騰訊大力布局電商業(yè)務(wù)，不僅是因為電商夢的緣故，對新的營收渠道的迫切需要才是關(guān)鍵。

今年以來，電商市場也越來越活躍，尤以阿里方面變動最大，先是將淘寶天貓合并，后又有媒體報道稱天貓即將改名，進(jìn)入自營模式。

而對于微信來說，在電商領(lǐng)域還是要找準(zhǔn)優(yōu)勢，避免劣勢。目前來看，在電商領(lǐng)域，騰訊的最大優(yōu)勢有二，第一是流量富礦，第二是資金雄厚。

騰訊財大氣粗是有目共睹的，根據(jù)2021年三季度財報顯示，騰訊目前總資產(chǎn)達(dá)到15676億，經(jīng)營現(xiàn)金流達(dá)到1239億。這一天文數(shù)字，支撐其開發(fā)新的業(yè)務(wù)，似乎綽綽有余。

而微信的月活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了12.6億人次，這個數(shù)據(jù)即使放在電商圈，也是冠絕群雄的。

所以微信電商應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己的流量放大器和連接器效應(yīng)，利用上述資源優(yōu)勢，為商家提供緊缺的私域流量，并在平臺搭建的過程中，逐步找準(zhǔn)自身定位，再朝著供應(yīng)鏈和全交易鏈條奮進(jìn)。

作為用戶來說，當(dāng)時是抱著期待的態(tài)度來迎接騰訊電商，能夠有越多的選擇，就會享受到更多的便利，回顧電商發(fā)展的歷史，這個道理不斷應(yīng)驗，就好比千團(tuán)大戰(zhàn)打得最激烈的時候，也是用戶得利最大的時候，畢竟一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園！