出海遇阻!字節(jié)旗下跨境女裝平臺(tái)關(guān)停!
1、事出突然,平臺(tái)突然關(guān)閉
在大概一周以前,字節(jié)跳動(dòng)新推出的女裝跨境出海獨(dú)立站Dmonstudio在跨境圈吸引了不少關(guān)注,甚至有不少賣家已經(jīng)開始研究應(yīng)該如何入駐。
但在僅僅不到一周后,Dmonstudio卻似乎已經(jīng)宣布關(guān)停。
進(jìn)入Dmonstudio網(wǎng)站主頁(yè),現(xiàn)在已經(jīng)只剩下刊登的一份致消費(fèi)者的公告。
公告顯示,Dmonstudio已于2022年2月11日停止運(yùn)營(yíng),但已經(jīng)在網(wǎng)站上購(gòu)買了商品的消費(fèi)者,可以繼續(xù)享受售后服務(wù)。如果消費(fèi)者對(duì)訂單有任何疑問(wèn),都可以通過(guò)郵件聯(lián)系到Dmonstudio團(tuán)隊(duì)。
除了網(wǎng)站的公告,在全網(wǎng)搜索Dmonstudio的社交媒體賬號(hào)可以發(fā)現(xiàn),目前其Facebook賬號(hào)主頁(yè)已注銷,但Pinterest賬號(hào)還是公開的,不過(guò)僅有12個(gè)粉絲關(guān)注。
賬號(hào)簡(jiǎn)介描述其是頂級(jí)的女性在線時(shí)尚商店,售賣商店派對(duì)禮服、伴娘禮服、OL禮服等,并且兼具時(shí)尚與便宜實(shí)惠。
值得注意的是,在賬號(hào)封面,還有雙十一活動(dòng)的宣傳頁(yè)面。而在前兩天,Dmonstudio網(wǎng)站主頁(yè)還掛著情人節(jié)的促銷活動(dòng)。
2、折戟沉沙或是發(fā)揚(yáng)光大
根據(jù)此前媒體的報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)部人士曾表示,雖然Dmonstudio網(wǎng)站上線的時(shí)間不久,但在內(nèi)部已經(jīng)籌備頗有一段時(shí)間了。并且,該項(xiàng)目在字節(jié)跳動(dòng)里屬于S級(jí),直接向字節(jié)跳動(dòng)電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)。
深圳一位與TikTok關(guān)系密切的消息人士曾向該負(fù)責(zé)人咨詢后稱,TikTok旗下確實(shí)有一個(gè)類似于Shein的自營(yíng)品牌,但具體名稱尚未公布。
Dmonstudio有兩個(gè)主要的域名——dmonstudio.com和dmonstudio.myshopify.com——這兩個(gè)域名都是同一個(gè)品牌。
此外,信息顯示,Dmonstudio域名于2021年11月3日注冊(cè)。在介紹中,平臺(tái)聲稱擁有數(shù)百萬(wàn)客戶,覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家,包括北美國(guó)、歐洲和中東,并且可以在5-15個(gè)工作日內(nèi)通過(guò)其海外倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。
而從網(wǎng)站風(fēng)格和業(yè)務(wù)范圍來(lái)看,其運(yùn)營(yíng)模式與目前跨境快時(shí)尚龍頭SHEIN高度相似。
不過(guò),從網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面無(wú)法看到Dmonstudio跟字節(jié)跳動(dòng)和TikTok之間的關(guān)聯(lián),有分析指出,字節(jié)跳動(dòng)對(duì)其跨境電商項(xiàng)目一向比較低調(diào),尤其是在初始階段,不愿意對(duì)外披露太多詳情。
盡管字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于其跨境電商項(xiàng)目遮遮掩掩,甚至Dmonstudio剛被挖出不久就迅速關(guān)停,但是關(guān)注相關(guān)信息的人都能發(fā)現(xiàn),字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商上實(shí)則是密謀已久。
早在2020年年底,字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴就提到,2021年字節(jié)的目標(biāo)中將重點(diǎn)在三個(gè)新業(yè)務(wù)方向上做進(jìn)一步探索,其中就包括跨境電商。
而除了疑似對(duì)標(biāo)SHEIN的女裝平臺(tái),前不久字節(jié)跳動(dòng)還直接推出了一個(gè)獨(dú)立于TikTok和TikTok Shopping的出海應(yīng)用——Fanno。
目前,F(xiàn)anno已經(jīng)在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)推出,這也是亞馬遜歐洲站最重要的布局區(qū)域,表現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)對(duì)標(biāo)亞馬遜的決心。
事實(shí)上,這些獨(dú)立應(yīng)用也在使得字節(jié)跳動(dòng)旗下的跨境電商方案不斷擴(kuò)充。
首先是與Tik Tok相關(guān)的,比如TikTok Shop。在這種方案中,TikTok管理從運(yùn)輸?shù)铰男泻唾?gòu)買點(diǎn)的一切步驟。此前,TikTok一直在印度尼西亞和英國(guó)測(cè)試這個(gè)系統(tǒng)。
除了這個(gè)買賣方案,還有一種就是與第三方商務(wù)伙伴合作的電商產(chǎn)品TikTok Shopping,這個(gè)產(chǎn)品基于TikTok生態(tài),提供銷售和廣告功能,幫助品牌主和商家更好地觸達(dá)消費(fèi)者,但并不直接進(jìn)行銷售。
在Fanno上,商家則是通過(guò)平臺(tái)向用戶提供并銷售商品,F(xiàn)anno為此提供相應(yīng)的功能服務(wù)和其他服務(wù)。
Fanno還在條款中表示平臺(tái)只是為商家提供服務(wù),并不直接銷售產(chǎn)品,這也表示,F(xiàn)anno不做自營(yíng),專注平臺(tái)服務(wù)搭建。
而在其官網(wǎng)上,目前已經(jīng)出現(xiàn)了Fanno Express的banner,透露出其要像亞馬遜一樣做自營(yíng)物流的想法。
擁有這么多相關(guān)渠道,自然也讓字節(jié)跳動(dòng)收獲頗豐。曾有接近字節(jié)跳動(dòng)的知情人士表示,目前跨境電商已經(jīng)是TikTok For Business的重要收入來(lái)源之一。
除了親自入局之外,在過(guò)去的2021年,字節(jié)跳動(dòng)也在通過(guò)投資布局跨境電商。
去年3月,字節(jié)跳動(dòng)投資了跨境獨(dú)立站斯達(dá)領(lǐng)科。一個(gè)月后,字節(jié)跳動(dòng)又聯(lián)合小米投資了被稱為“亞馬遜三杰”的帕拓遜。
去年8月,字節(jié)跳動(dòng)還投資了重點(diǎn)覆蓋歐美地區(qū)的跨境物流公司縱騰集團(tuán),以及起源于中東的迪拜物流公司iMle。
通過(guò)對(duì)于自身業(yè)務(wù)的開拓以及對(duì)于其他公司的投資,字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商版圖正不斷完整,逐漸形成了自有平臺(tái)+供應(yīng)鏈+物流的閉環(huán)。
最近,還有一位接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露,字節(jié)跳動(dòng)已完成對(duì)極兔快遞的投資,用以補(bǔ)齊字節(jié)的電商拼圖,擴(kuò)充海外電商布局。
雖然最后被抖音電商負(fù)責(zé)人否認(rèn),但字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商以及跨境物流上的投資卻是有目共睹。
3、突發(fā)變故影響不大
盡管對(duì)標(biāo)SHEIN的Dmonstudio突然關(guān)停似乎給字節(jié)跳動(dòng)的出海之旅蒙上了一層陰影,但在完善的生態(tài)閉環(huán)之上,字節(jié)跳動(dòng)的出海之旅受到影響的可能性其實(shí)較小。
拿Fanno舉例,盡管目前上線僅僅三個(gè)月,F(xiàn)anno上已經(jīng)出現(xiàn)了銷售過(guò)千的商品鏈接,作為一個(gè)獨(dú)立平臺(tái),足以體現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)以及TikTok在海外的號(hào)召力。
與此同時(shí),Tik Tok的電商業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展,畢竟Tik Tok平臺(tái)上的活躍用戶足夠多,而通過(guò)視頻種草已經(jīng)成為了一種潮流。
在這種潮流的推動(dòng)下,字節(jié)跳動(dòng)的出海之旅也將逐漸推向高潮。
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