出海遇阻！字節(jié)旗下跨境女裝平臺(tái)關(guān)停！

1、事出突然，平臺(tái)突然關(guān)閉

在大概一周以前，字節(jié)跳動(dòng)新推出的女裝跨境出海獨(dú)立站Dmonstudio在跨境圈吸引了不少關(guān)注，甚至有不少賣家已經(jīng)開始研究應(yīng)該如何入駐。

但在僅僅不到一周后，Dmonstudio卻似乎已經(jīng)宣布關(guān)停。

進(jìn)入Dmonstudio網(wǎng)站主頁(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)只剩下刊登的一份致消費(fèi)者的公告。

公告顯示，Dmonstudio已于2022年2月11日停止運(yùn)營(yíng)，但已經(jīng)在網(wǎng)站上購(gòu)買了商品的消費(fèi)者，可以繼續(xù)享受售后服務(wù)。如果消費(fèi)者對(duì)訂單有任何疑問(wèn)，都可以通過(guò)郵件聯(lián)系到Dmonstudio團(tuán)隊(duì)。

除了網(wǎng)站的公告，在全網(wǎng)搜索Dmonstudio的社交媒體賬號(hào)可以發(fā)現(xiàn)，目前其Facebook賬號(hào)主頁(yè)已注銷，但Pinterest賬號(hào)還是公開的，不過(guò)僅有12個(gè)粉絲關(guān)注。

賬號(hào)簡(jiǎn)介描述其是頂級(jí)的女性在線時(shí)尚商店，售賣商店派對(duì)禮服、伴娘禮服、OL禮服等，并且兼具時(shí)尚與便宜實(shí)惠。

值得注意的是，在賬號(hào)封面，還有雙十一活動(dòng)的宣傳頁(yè)面。而在前兩天，Dmonstudio網(wǎng)站主頁(yè)還掛著情人節(jié)的促銷活動(dòng)。

2、折戟沉沙或是發(fā)揚(yáng)光大

根據(jù)此前媒體的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)部人士曾表示，雖然Dmonstudio網(wǎng)站上線的時(shí)間不久，但在內(nèi)部已經(jīng)籌備頗有一段時(shí)間了。并且，該項(xiàng)目在字節(jié)跳動(dòng)里屬于S級(jí)，直接向字節(jié)跳動(dòng)電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)。

深圳一位與TikTok關(guān)系密切的消息人士曾向該負(fù)責(zé)人咨詢后稱，TikTok旗下確實(shí)有一個(gè)類似于Shein的自營(yíng)品牌，但具體名稱尚未公布。

Dmonstudio有兩個(gè)主要的域名——dmonstudio.com和dmonstudio.myshopify.com——這兩個(gè)域名都是同一個(gè)品牌。

此外，信息顯示，Dmonstudio域名于2021年11月3日注冊(cè)。在介紹中，平臺(tái)聲稱擁有數(shù)百萬(wàn)客戶，覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家，包括北美國(guó)、歐洲和中東，并且可以在5-15個(gè)工作日內(nèi)通過(guò)其海外倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。

而從網(wǎng)站風(fēng)格和業(yè)務(wù)范圍來(lái)看，其運(yùn)營(yíng)模式與目前跨境快時(shí)尚龍頭SHEIN高度相似。

不過(guò)，從網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面無(wú)法看到Dmonstudio跟字節(jié)跳動(dòng)和TikTok之間的關(guān)聯(lián)，有分析指出，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)其跨境電商項(xiàng)目一向比較低調(diào)，尤其是在初始階段，不愿意對(duì)外披露太多詳情。

盡管字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于其跨境電商項(xiàng)目遮遮掩掩，甚至Dmonstudio剛被挖出不久就迅速關(guān)停，但是關(guān)注相關(guān)信息的人都能發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商上實(shí)則是密謀已久。

早在2020年年底，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴就提到，2021年字節(jié)的目標(biāo)中將重點(diǎn)在三個(gè)新業(yè)務(wù)方向上做進(jìn)一步探索，其中就包括跨境電商。

而除了疑似對(duì)標(biāo)SHEIN的女裝平臺(tái)，前不久字節(jié)跳動(dòng)還直接推出了一個(gè)獨(dú)立于TikTok和TikTok Shopping的出海應(yīng)用——Fanno。

 目前，F(xiàn)anno已經(jīng)在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)推出，這也是亞馬遜歐洲站最重要的布局區(qū)域，表現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)對(duì)標(biāo)亞馬遜的決心。

事實(shí)上，這些獨(dú)立應(yīng)用也在使得字節(jié)跳動(dòng)旗下的跨境電商方案不斷擴(kuò)充。

首先是與Tik Tok相關(guān)的，比如TikTok Shop。在這種方案中，TikTok管理從運(yùn)輸?shù)铰男泻唾?gòu)買點(diǎn)的一切步驟。此前，TikTok一直在印度尼西亞和英國(guó)測(cè)試這個(gè)系統(tǒng)。

除了這個(gè)買賣方案，還有一種就是與第三方商務(wù)伙伴合作的電商產(chǎn)品TikTok Shopping，這個(gè)產(chǎn)品基于TikTok生態(tài)，提供銷售和廣告功能，幫助品牌主和商家更好地觸達(dá)消費(fèi)者，但并不直接進(jìn)行銷售。

在Fanno上，商家則是通過(guò)平臺(tái)向用戶提供并銷售商品，F(xiàn)anno為此提供相應(yīng)的功能服務(wù)和其他服務(wù)。

Fanno還在條款中表示平臺(tái)只是為商家提供服務(wù)，并不直接銷售產(chǎn)品，這也表示，F(xiàn)anno不做自營(yíng)，專注平臺(tái)服務(wù)搭建。

而在其官網(wǎng)上，目前已經(jīng)出現(xiàn)了Fanno Express的banner，透露出其要像亞馬遜一樣做自營(yíng)物流的想法。

 擁有這么多相關(guān)渠道，自然也讓字節(jié)跳動(dòng)收獲頗豐。曾有接近字節(jié)跳動(dòng)的知情人士表示，目前跨境電商已經(jīng)是TikTok For Business的重要收入來(lái)源之一。

除了親自入局之外，在過(guò)去的2021年，字節(jié)跳動(dòng)也在通過(guò)投資布局跨境電商。

去年3月，字節(jié)跳動(dòng)投資了跨境獨(dú)立站斯達(dá)領(lǐng)科。一個(gè)月后，字節(jié)跳動(dòng)又聯(lián)合小米投資了被稱為“亞馬遜三杰”的帕拓遜。

去年8月，字節(jié)跳動(dòng)還投資了重點(diǎn)覆蓋歐美地區(qū)的跨境物流公司縱騰集團(tuán)，以及起源于中東的迪拜物流公司iMle。

通過(guò)對(duì)于自身業(yè)務(wù)的開拓以及對(duì)于其他公司的投資，字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商版圖正不斷完整，逐漸形成了自有平臺(tái)+供應(yīng)鏈+物流的閉環(huán)。

最近，還有一位接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露，字節(jié)跳動(dòng)已完成對(duì)極兔快遞的投資，用以補(bǔ)齊字節(jié)的電商拼圖，擴(kuò)充海外電商布局。

雖然最后被抖音電商負(fù)責(zé)人否認(rèn)，但字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商以及跨境物流上的投資卻是有目共睹。

3、突發(fā)變故影響不大

盡管對(duì)標(biāo)SHEIN的Dmonstudio突然關(guān)停似乎給字節(jié)跳動(dòng)的出海之旅蒙上了一層陰影，但在完善的生態(tài)閉環(huán)之上，字節(jié)跳動(dòng)的出海之旅受到影響的可能性其實(shí)較小。

拿Fanno舉例，盡管目前上線僅僅三個(gè)月，F(xiàn)anno上已經(jīng)出現(xiàn)了銷售過(guò)千的商品鏈接，作為一個(gè)獨(dú)立平臺(tái)，足以體現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)以及TikTok在海外的號(hào)召力。

與此同時(shí)，Tik Tok的電商業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展，畢竟Tik Tok平臺(tái)上的活躍用戶足夠多，而通過(guò)視頻種草已經(jīng)成為了一種潮流。

在這種潮流的推動(dòng)下，字節(jié)跳動(dòng)的出海之旅也將逐漸推向高潮。