芙鹿家便利店河南門店達(dá)100家 疑似蜜雪冰城創(chuàng)辦
2月15日消息,據(jù)零售商業(yè)財(cái)經(jīng)消息,由蜜雪冰城“老板娘”創(chuàng)辦的芙鹿家便利店在河南區(qū)域門店數(shù)量已達(dá)100家,且門店日均營(yíng)業(yè)額達(dá)4000元。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,在2023年完成千店目標(biāo)后,芙鹿家計(jì)劃于次年躋身中國(guó)連鎖品牌便利店行業(yè)前十。
(圖源零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ,下同)
據(jù)報(bào)道,不同于蜜雪冰城咖啡子品牌“幸運(yùn)咖”,蜜雪冰城與芙鹿家的關(guān)系并未對(duì)外公開(kāi)。實(shí)際上,蜜雪冰城在供應(yīng)鏈和門店選址都全力扶持芙鹿家。一位知情人士透露:“芙鹿家就是蜜雪冰城做的,這在蜜雪冰城老板張紅超老家河南商丘早已是公開(kāi)的秘密?!?/span>
天眼查資料顯示,河南芙鹿家商貿(mào)有限公司大股東為田海霞,法人為賈榮榮。其中,田海霞名下三家公司(鄭州市惠濟(jì)區(qū)蜜雪北城冰飲店、鄭州市金水區(qū)蜜雪冰城飲品店、鄭州市金水區(qū)田海霞飲品店)均已注銷。
值得注意的是,“田海霞飲品店”現(xiàn)為鄭州市金水區(qū)蜜雪冰城飲品黃河路店所在地;賈榮榮則經(jīng)營(yíng)過(guò)11家蜜雪冰城飲品店,現(xiàn)均已注銷。
據(jù)了解,河南芙鹿家商貿(mào)有限公司于2018年10月成立,同期注冊(cè)“芙鹿家”品牌并正式進(jìn)入河南市場(chǎng)。2019年5月芙鹿家便利店首店開(kāi)業(yè),該店選址于蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超的母?!幽县?cái)經(jīng)政法大學(xué)。2020年8月“0加盟費(fèi)”開(kāi)放加盟;同年底,芙鹿家借助蜜雪冰城后臺(tái)力量進(jìn)行形象升級(jí)。
芙鹿家實(shí)體門店,其門店VI選擇橙色、紅色、深藍(lán)色,以“FULU MART”作為英文標(biāo)識(shí)。在商品端,芙鹿家宣稱標(biāo)準(zhǔn)店SKU達(dá)3000種以上、BOX門店達(dá)1500種以上。除基礎(chǔ)品類外,芙鹿家還囊括了鮮食(關(guān)東煮、三明治、包子等)以及自有商品(面包、礦泉水、精釀啤酒等)的售賣。
在倉(cāng)儲(chǔ)物流體系建設(shè)方面,芙鹿家由河南鈞泰供應(yīng)鏈為其提供大倉(cāng)及門店貨品定時(shí)(日配、次日達(dá))配送服務(wù)。
芙鹿家同時(shí)布局線上線下,不僅在門店提供衛(wèi)生間、文檔照片打印等服務(wù),還在線上開(kāi)通了“芙鹿家便利店”小程序,構(gòu)建會(huì)員體系并開(kāi)通餓了么、美團(tuán)外賣服務(wù)。
營(yíng)銷方面,芙鹿家針對(duì)學(xué)生群體展開(kāi)“開(kāi)學(xué)季大放價(jià)”等節(jié)點(diǎn)性營(yíng)銷活動(dòng),推出黃太吉式“芙鹿日?qǐng)?bào)”,售賣蜜雪冰城“雪王”周邊及盲盒,還專門打造了“芙鹿家小賣部”商品陳列區(qū)以及Costa咖啡主題店。
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