芙鹿家便利店河南門店達100家 疑似蜜雪冰城創(chuàng)辦

2月15日消息，據(jù)零售商業(yè)財經(jīng)消息，由蜜雪冰城“老板娘”創(chuàng)辦的芙鹿家便利店在河南區(qū)域門店數(shù)量已達100家，且門店日均營業(yè)額達4000元。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在2023年完成千店目標后，芙鹿家計劃于次年躋身中國連鎖品牌便利店行業(yè)前十。

（圖源零售商業(yè)財經(jīng) ，下同）

據(jù)報道，不同于蜜雪冰城咖啡子品牌“幸運咖”，蜜雪冰城與芙鹿家的關(guān)系并未對外公開。實際上，蜜雪冰城在供應(yīng)鏈和門店選址都全力扶持芙鹿家。一位知情人士透露：“芙鹿家就是蜜雪冰城做的，這在蜜雪冰城老板張紅超老家河南商丘早已是公開的秘密?！?/span>

天眼查資料顯示，河南芙鹿家商貿(mào)有限公司大股東為田海霞，法人為賈榮榮。其中，田海霞名下三家公司（鄭州市惠濟區(qū)蜜雪北城冰飲店、鄭州市金水區(qū)蜜雪冰城飲品店、鄭州市金水區(qū)田海霞飲品店）均已注銷。

值得注意的是，“田海霞飲品店”現(xiàn)為鄭州市金水區(qū)蜜雪冰城飲品黃河路店所在地；賈榮榮則經(jīng)營過11家蜜雪冰城飲品店，現(xiàn)均已注銷。

據(jù)了解，河南芙鹿家商貿(mào)有限公司于2018年10月成立，同期注冊“芙鹿家”品牌并正式進入河南市場。2019年5月芙鹿家便利店首店開業(yè)，該店選址于蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超的母校——河南財經(jīng)政法大學。2020年8月“0加盟費”開放加盟；同年底，芙鹿家借助蜜雪冰城后臺力量進行形象升級。

芙鹿家實體門店，其門店VI選擇橙色、紅色、深藍色，以“FULU MART”作為英文標識。在商品端，芙鹿家宣稱標準店SKU達3000種以上、BOX門店達1500種以上。除基礎(chǔ)品類外，芙鹿家還囊括了鮮食（關(guān)東煮、三明治、包子等）以及自有商品（面包、礦泉水、精釀啤酒等）的售賣。

在倉儲物流體系建設(shè)方面，芙鹿家由河南鈞泰供應(yīng)鏈為其提供大倉及門店貨品定時（日配、次日達）配送服務(wù)。

芙鹿家同時布局線上線下，不僅在門店提供衛(wèi)生間、文檔照片打印等服務(wù)，還在線上開通了“芙鹿家便利店”小程序，構(gòu)建會員體系并開通餓了么、美團外賣服務(wù)。

營銷方面，芙鹿家針對學生群體展開“開學季大放價”等節(jié)點性營銷活動，推出黃太吉式“芙鹿日報”，售賣蜜雪冰城“雪王”周邊及盲盒，還專門打造了“芙鹿家小賣部”商品陳列區(qū)以及Costa咖啡主題店。