十億元人民幣，丟進(jìn)男足，或許只是聽個響。

十九世紀(jì)中期起源于英國的現(xiàn)代足球，經(jīng)過一個半世紀(jì)的發(fā)展，2018-2019賽季英超聯(lián)賽營業(yè)利潤達(dá)到9.34億歐元。

四年一度的世界杯，是人類歷史上最受重視與歡迎的體育賽事。甚至連奧運會，都無法在觀眾人數(shù)和財政收入等方面與世界杯進(jìn)行比較。

足球是門好生意。這句話其實是單指男子足球。

有數(shù)據(jù)顯示，中國女足俱樂部的年平均支出約為185萬美元，其中球員薪資占了一半。而中超的男性球員，身價2000萬不算罕見，甚至創(chuàng)下了破億的神話。比較之下，對女足而言絕對大手筆的資金投入，一下子相形見絀。

即使中國男足羸弱已久，但中超聯(lián)賽的平均每場上座23336人。女足平均上座人數(shù)不足2000。

觀眾們嘴上支持，實則用腳投票。十倍以上的觀眾上座人數(shù)差距，背后是百倍的市場差距。

但中國的大佬們，從沒有從足球生意上賺到錢。

最初入局的是王健林。

1993年，王健林?jǐn)y萬達(dá)集團布局足球領(lǐng)域。大連萬達(dá)足球俱樂部顯赫一時，五年內(nèi)拿下了四個甲A聯(lián)賽冠軍。

他本人親自拎著現(xiàn)金到綠茵場邊督戰(zhàn)，更是創(chuàng)下了職業(yè)聯(lián)賽連續(xù)主客場55場不敗的神話。

王健林沒有公布過具體的金額投入，但萬達(dá)的豪氣做派，讓中國足球的命運悄然開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。金錢，自有其力量。

另一位地產(chǎn)商洞悉了個中奧妙。他把足球玩成了一場前所未有的魔術(shù)。

這個人正是去年陷入危局的許家印。他在2010年收購了廣州足球，1億元全資收購2010年3月1日，許家印以一億元全資收購的廣州隊，正因涉嫌假球被罰入中甲。

沒人看好這樁交易。很顯然，它不僅賺不到錢，還要持續(xù)性吞沒掉大量資金維系。

許家印反其道而為之，他不講什么開源節(jié)流，靠自己手上現(xiàn)金，把大棒加甜棗的模式玩到極致。

他推出了著名的“三五政策”，包括“五必須”、“五不準(zhǔn)”、“五開除”。制定“510”贏球方案，即贏球獎勵球隊500萬元，平局100萬元，輸球不獎不罰。用新規(guī)矩整頓人心。

這還是小錢，把地產(chǎn)商的金錢攻勢發(fā)揮到極致，是千金買馬骨。他把中超球員的身價提升到了一個新檔次，耗資千萬美元引入孔卡，又花了1000萬歐元的年薪請來里皮做帥。

恒大從此在賽場上所向披靡。

許家印在三年內(nèi)為廣州恒大足球隊花了20億人民幣。然后他迎來了回報。2013年，恒大奪得亞冠冠軍，風(fēng)頭無兩。

雖然從俱樂部經(jīng)驗的角度，他還沒能賺到一分錢。

但是真正的回報，遠(yuǎn)在俱樂部的財報之外。

他聚焦在另一個宏大得多的故事里。2013年，恒大足球奪得亞冠，恒大地產(chǎn)則躋身全國銷售額第三。

恒大球員胸前的“恒大冰泉”廣告，成為當(dāng)晚的最大贏家。許家印打算把瓶裝水業(yè)務(wù)，發(fā)展成下一個千億級別的板塊。恒大奪冠后，馬不停蹄地召開發(fā)布會，為恒大冰泉造勢。之后二十天里，他更是豪擲13億，一個月內(nèi)鋪入20萬家終端，請來了成龍、范冰冰站臺。

連里皮都被拽出來，當(dāng)了會礦泉水的推廣大使。

3個月后，恒大冰泉的經(jīng)銷商訂單達(dá)到57億元。

再加上當(dāng)年恒大地產(chǎn)1004億元的銷售額，最終凈利潤137.1億元。人們這時候才驚覺，原來此前20億的足球投入，是恒大的廣告費。

這筆廣告費，確實比投給央視劃算多了。一場球90分鐘，幾百家媒體關(guān)注，始終有恒大兩個字露臉。這是十個央視才抵得上的傳播效力。

從2010年開始，廣州恒大實現(xiàn)了中超七連冠。地方民企恒大，則憑借驟然打開的名氣，一舉躍升成國內(nèi)數(shù)得著的地產(chǎn)商。

2013年銷售額剛突破1000億，兩年后到2015年就翻了個倍，突破2000億。2016年，就已經(jīng)以指數(shù)增長的恐怖趨勢，高達(dá)3733億元的銷售額力壓萬科，成為當(dāng)年的地產(chǎn)龍頭。許家印也在次年登頂中國首富。

給足球豪擲千金的舉動，讓大眾知道了恒大和許家印。這種不差錢的名氣，讓他得以在全中國展開恒大的高杠桿高周轉(zhuǎn)的房地產(chǎn)玩法。

足球還連接了地方政府的資源。原深圳足球俱樂部總經(jīng)理孟慶森直言，“投資足球的企業(yè)，通過當(dāng)時興盛的所謂市長足球，來獲得政府資源?！?/p>

企業(yè)通過投資當(dāng)?shù)刈闱虍a(chǎn)業(yè)，帶動城市的一系列發(fā)展。這是值得大書特書的政績，也能夠因此換得房地產(chǎn)商們夢寐以求的土地資源。

有了這樣的榜樣，萬達(dá)、綠城、富力和華夏幸福紛紛下場，試圖分一杯羹。中國足球的職業(yè)聯(lián)賽，進(jìn)入金元時代，也成為了房地產(chǎn)商的另一處角力。

但自始至終，足球本身，都沒給這些中國大佬們賺到錢。

2019年蘇寧年終大會上，蘇寧前掌門張近東的兒子，蘇寧的少主張康陽意氣風(fēng)發(fā)，“畢了業(yè)之后，我第一個項目做的就是投資并購國際米蘭，我跟著幾個85后、90后的蘇寧人一起就做著這一份整個華夏大地沒有人做過，也沒有人敢做，甚至沒有人敢說可以成功的一個項目，現(xiàn)在的意大利，當(dāng)?shù)厝颂崞鹛K寧，眼里都是敬畏?！?/p>

2020年，年年虧損的2020年11月12日，2020賽季中超聯(lián)賽落幕，江蘇蘇寧易購隊擊敗衛(wèi)冕冠軍廣州恒大淘寶隊，奪得隊史首個中超冠軍。

主教練奧拉羅尤卻在奪冠后不久宣布離隊。臨走他戳破了表面的繁榮 “奪冠的時候，地方媒體說新科冠軍的奪冠獎金有2000萬，可后來除了一封冷冰冰的賀信，球隊連一頓慶功宴都沒吃，就更別提獎金了。”

蘇寧跌倒，球隊遭殃。

恒大足球，也因為許老板的資金緊張，已經(jīng)賣了一半給馬云，更名為廣州恒大淘寶隊，又在2020年底年底申請終止掛牌。當(dāng)年橫空出世的恒大冰泉，也早就慘淡收場，巨虧賣掉。

熱鬧一場，如今只有馬云給女足的支持，讓足球事業(yè)真正有了改觀。