拼多多：年貨節(jié)百億補(bǔ)貼相關(guān)商品銷量同比增長逾138%

1月21日消息，拼多多數(shù)據(jù)顯示，1月6日啟動(dòng)年貨節(jié)至今，平臺“百億補(bǔ)貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷量較去年同期增長逾138%。隨著消費(fèi)者對過節(jié)質(zhì)量要求越來越高，年貨消費(fèi)的成交客單價(jià)顯著提升。同時(shí)，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費(fèi)顯著趨同。

拼多多發(fā)布的榜單顯示，綜合下單、搜索、分享三個(gè)數(shù)據(jù)維度，徐福記零食禮盒、茅臺系列酒、智利車?yán)遄?、蘋果家族產(chǎn)品及SK-II護(hù)膚品成為平臺開啟年貨節(jié)以來的五大爆款產(chǎn)品，與去年差別不大。不同的是，以這五大產(chǎn)品為代表的品牌年貨與品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了同比銷售額的大幅提升，而且也走進(jìn)了更多小鎮(zhèn)及農(nóng)村家庭。

在“百億補(bǔ)貼”的加持下，各種進(jìn)口年貨今年備受歡迎。智利的車?yán)遄印⒚绹拈_心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦、新西蘭的帝王鮭、挪威的北極鱈等海外尖貨也以更親民的直采價(jià)登陸平臺，減少了消費(fèi)水平差異給消費(fèi)者購買年貨帶來的影響。

平臺數(shù)據(jù)顯示，近期，應(yīng)季上市的廣西沃柑、丹東草莓、寓意“平安”的蘋果禮盒、綠色健康的壽光精品蔬菜、肥而不膻的永昌羊肉等地標(biāo)及特色農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)需求持續(xù)高漲，這一態(tài)勢將持續(xù)至小年夜前后。

各類高品質(zhì)肉食也成為年貨節(jié)期間的亮點(diǎn)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨期間，牛羊肉增長勢頭強(qiáng)勁，拼單量較去年同期上漲超過70%，其中，進(jìn)口牛排與甘肅羊肉是增長引擎。而“硬菜”海鮮的消費(fèi)增長也跑贏大盤漲幅，以湛江國產(chǎn)白蝦為代表的冷鮮蝦最受平臺用戶歡迎，緊隨其后的是象征年年有余的魚類產(chǎn)品，以黃魚、帶魚、鯧魚為主要代表。

從年貨節(jié)的銷售情況來看，年菜“烹飪助手”美的空氣炸鍋、格蘭仕智能微波爐，“洗衣神器”立白洗衣凝珠，“國貨之光”玉澤修護(hù)面膜、鴻星爾克休閑板鞋，“百搭年禮”君樂寶純牛奶等國產(chǎn)年貨躋入暢銷榜。

據(jù)了解，響應(yīng)商務(wù)部有關(guān)舉辦“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的號召，拼多多近期聯(lián)手超百萬品質(zhì)商家及上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動(dòng)“年貨節(jié)”。期間，平臺大力傾斜“百億補(bǔ)貼”資源，最高補(bǔ)貼力度達(dá)到60%，還開啟了“好年貨不用多等”的24小時(shí)急速發(fā)貨通道。

此外，接檔“年貨節(jié)”，拼多多又推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，聯(lián)合各商品類目的頭部與優(yōu)質(zhì)商家，以及中通、韻達(dá)、極兔等快遞公司，為消費(fèi)者提供7*24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù)。據(jù)悉，該活動(dòng)將持續(xù)至春節(jié)后，確保疫情背景下年貨的平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng)。