抖音電商修訂“酒類及滋補(bǔ)保健”行業(yè)管理規(guī)范

1月20日消息，今日，抖音電商宣布平臺(tái)修訂《“酒類及滋補(bǔ)保健”行業(yè)管理規(guī)范》，并將于2022年1月27日生效執(zhí)行。

據(jù)悉，本次修訂核心變化包括：“國產(chǎn)白酒”、“黃酒”類目新增定準(zhǔn)要求，明確“酒類”所有類目及“傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品”、“保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品 ”下部分類目為定向準(zhǔn)入類目，僅接受賣場(chǎng)型旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店鋪入駐。

同時(shí)，酒類贈(zèng)品/組套商品新增定準(zhǔn)要求及商品發(fā)布要求，明確酒為定向準(zhǔn)入類目，任何非酒類目準(zhǔn)入商家不得以任何形式售賣含有酒的商品。（形式包括但不限于贈(zèng)品、以酒杯為銷售主體的套盒、禮盒等）。

值得注意的是，如贈(zèng)品或組套商品包含定準(zhǔn)商品，商家及品牌需為該類目定準(zhǔn)商家、品牌，需遵循定準(zhǔn)類目規(guī)則。具體可見《“酒類贈(zèng)品/組套商品”實(shí)施細(xì)則》。

此外，今日，抖音電商還修訂了《“酒類及滋補(bǔ)保健類商品”宣傳規(guī)范》，新增酒類商品宣傳過程中，不得含有現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配、灌裝酒的相關(guān)行為。

值得一提的是，近日，抖音電商發(fā)布《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長達(dá)3171萬小時(shí)，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節(jié)話題播放量是445億次。抖音電商在年貨節(jié)大促中打造了“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動(dòng)玩法。數(shù)據(jù)顯示，“炸鞭炮”互動(dòng)玩法的參與人數(shù)達(dá)到1553萬人。該平臺(tái)上國貨品牌在年貨節(jié)期間的銷量同比增長258%。