小紅書正式起訴微媒通告等4家通告平臺、MCN機構

1月19日消息，今日，小紅書正式對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提起訴訟，要求其立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。

小紅書表示，上述平臺和機構從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權益。

與此同時，為響應“清朗·打擊流量造假、黑公關、網(wǎng)絡水軍”專項行動，小紅書于1月19日開始第三輪虛假種草治理，在前兩批封禁68個涉虛假種草品牌及線下商戶后，小紅書再度封禁包括渝舍印象、安隅酒店、廣州曙光美容醫(yī)院等在內(nèi)的6家線下商戶，以及佑天蘭、至初、歐德堡等在內(nèi)的7個品牌。

據(jù)了解，自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理以來，小紅書共封禁81個品牌及線下商戶，處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

據(jù)悉，被封禁的品牌在小紅書搜索結果頁面僅展示“該品牌涉嫌違規(guī)營銷，相關內(nèi)容不予展示”的提示。對此，小紅書“虛假營銷”治理專項負責人表示：“只治理平臺內(nèi)的虛假內(nèi)容和賬號，治標不治本，因此需要截斷上游品牌‘代寫代發(fā)’的需求，才能從根本打擊到這個灰產(chǎn)鏈?！?/p>

小紅書總編輯沈煉表示：“違規(guī)營銷的治理，我們一定會長期堅持做下去。它是個持久戰(zhàn)，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服的。比如，類似微媒通告、紅通告等這些第三方接單中介平臺，我們今天依然沒有找到特別好的方法來打擊它們，但我們會持續(xù)嘗試、找辦法。”