小紅書公布本地生活MCN扶持計(jì)劃 探店筆記1萬(wàn)流量起步

8月30日消息，小紅書近日公布本地生活MCN激勵(lì)扶持計(jì)劃，平臺(tái)將根據(jù)機(jī)構(gòu)簽約博主賬號(hào)的探店參與情況，給予專屬保額曝光、創(chuàng)作服務(wù)與帶教等激勵(lì)扶持和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)孵化和培養(yǎng)產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容的賬號(hào)。

圖源：小紅書本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”

具體的扶持政策分為流量補(bǔ)貼、數(shù)據(jù)診斷、榮譽(yù)榜單、賬號(hào)選品四個(gè)方面。流量補(bǔ)貼方面，小紅書透露，平臺(tái)的探店筆記將獲得額外的流量扶持，平均每篇筆記1萬(wàn)流量起步，在此基礎(chǔ)上還可疊加機(jī)構(gòu)流量券。數(shù)據(jù)診斷方面，機(jī)構(gòu)將獲得官方社群和運(yùn)營(yíng)1v1指導(dǎo)，助力賬號(hào)成長(zhǎng)和筆記數(shù)據(jù)診斷。

此外，平臺(tái)還將為商家提供本地生活商家資源對(duì)接與商業(yè)合作機(jī)會(huì)推薦。對(duì)于每季度的優(yōu)秀合作伙伴，平臺(tái)將提供榜單和合作案例的多渠道傳播背書。

圖源：小紅書本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”

今年，小紅書發(fā)力本地生活業(yè)務(wù)，不斷打通并完善本地生活商家在平臺(tái)種草到交易的閉環(huán)。今年4月，小紅書正式上線團(tuán)購(gòu)功能，用戶可直接在小紅書購(gòu)買團(tuán)購(gòu)套餐并到店消費(fèi)。同時(shí)，小紅書分別在商家和達(dá)人側(cè)發(fā)布激勵(lì)計(jì)劃：在商家側(cè)通過(guò)0押金、0傭金和流量扶持的激勵(lì)政策鼓勵(lì)商家入場(chǎng)；達(dá)人側(cè)則展開達(dá)人探店并發(fā)布探店筆記，可免費(fèi)體驗(yàn)店鋪相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)的激勵(lì)計(jì)劃。

今年7月，小紅書內(nèi)測(cè)上線連接達(dá)人、商家的本地生活交易合作服務(wù)平臺(tái)——“探店合作中心”，并推出達(dá)人與商家間“傭金”、“一口價(jià)”等多種合作模式，進(jìn)一步推動(dòng)本地生活達(dá)人和內(nèi)容在平臺(tái)的發(fā)展。

圖源：小紅書本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”

此外，小紅書在電商方面也在持續(xù)投入。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》8月22日?qǐng)?bào)道，小紅書整合了電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建了全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級(jí)部門。此前，電商業(yè)務(wù)是歸屬于社區(qū)部之下的二級(jí)部門。小紅書首席運(yùn)營(yíng)官柯南（薯名）兼任新部門負(fù)責(zé)人，同時(shí)她還擔(dān)任商業(yè)部下屬商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人。

隨后，小紅書于8月24日在上海舉辦link電商伙伴周“買手時(shí)代已來(lái)”主題會(huì)談，小紅書電商首次整體面向外界發(fā)聲。會(huì)談上，柯南發(fā)表主題演講《成就個(gè)體的電商時(shí)代》。據(jù)其介紹，過(guò)去一年半時(shí)間，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長(zhǎng)27倍，動(dòng)銷商家數(shù)增長(zhǎng)10倍，購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)12倍。

圖源：小紅書公眾號(hào)