小紅書公布本地生活MCN扶持計(jì)劃 探店筆記1萬流量起步

8月30日消息，小紅書近日公布本地生活MCN激勵扶持計(jì)劃，平臺將根據(jù)機(jī)構(gòu)簽約博主賬號的探店參與情況，給予專屬保額曝光、創(chuàng)作服務(wù)與帶教等激勵扶持和運(yùn)營服務(wù)，鼓勵MCN機(jī)構(gòu)孵化和培養(yǎng)產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容的賬號。

圖源：小紅書本地生活官方賬號“土撥薯”

具體的扶持政策分為流量補(bǔ)貼、數(shù)據(jù)診斷、榮譽(yù)榜單、賬號選品四個(gè)方面。流量補(bǔ)貼方面，小紅書透露，平臺的探店筆記將獲得額外的流量扶持，平均每篇筆記1萬流量起步，在此基礎(chǔ)上還可疊加機(jī)構(gòu)流量券。數(shù)據(jù)診斷方面，機(jī)構(gòu)將獲得官方社群和運(yùn)營1v1指導(dǎo)，助力賬號成長和筆記數(shù)據(jù)診斷。

此外，平臺還將為商家提供本地生活商家資源對接與商業(yè)合作機(jī)會推薦。對于每季度的優(yōu)秀合作伙伴，平臺將提供榜單和合作案例的多渠道傳播背書。

圖源：小紅書本地生活官方賬號“土撥薯”

今年，小紅書發(fā)力本地生活業(yè)務(wù)，不斷打通并完善本地生活商家在平臺種草到交易的閉環(huán)。今年4月，小紅書正式上線團(tuán)購功能，用戶可直接在小紅書購買團(tuán)購套餐并到店消費(fèi)。同時(shí)，小紅書分別在商家和達(dá)人側(cè)發(fā)布激勵計(jì)劃：在商家側(cè)通過0押金、0傭金和流量扶持的激勵政策鼓勵商家入場；達(dá)人側(cè)則展開達(dá)人探店并發(fā)布探店筆記，可免費(fèi)體驗(yàn)店鋪相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)的激勵計(jì)劃。

今年7月，小紅書內(nèi)測上線連接達(dá)人、商家的本地生活交易合作服務(wù)平臺——“探店合作中心”，并推出達(dá)人與商家間“傭金”、“一口價(jià)”等多種合作模式，進(jìn)一步推動本地生活達(dá)人和內(nèi)容在平臺的發(fā)展。

圖源：小紅書本地生活官方賬號“土撥薯”

此外，小紅書在電商方面也在持續(xù)投入。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》8月22日報(bào)道，小紅書整合了電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建了全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。此前，電商業(yè)務(wù)是歸屬于社區(qū)部之下的二級部門。小紅書首席運(yùn)營官柯南（薯名）兼任新部門負(fù)責(zé)人，同時(shí)她還擔(dān)任商業(yè)部下屬商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人。

隨后，小紅書于8月24日在上海舉辦link電商伙伴周“買手時(shí)代已來”主題會談，小紅書電商首次整體面向外界發(fā)聲。會談上，柯南發(fā)表主題演講《成就個(gè)體的電商時(shí)代》。據(jù)其介紹，過去一年半時(shí)間，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長27倍，動銷商家數(shù)增長10倍，購買用戶數(shù)增長12倍。

圖源：小紅書公眾號